1月10日，“万物赋苏 融赢未来-2024苏州广电全链合作推广大会”在苏州举行，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）副总经理肖建兵先生应邀出席会议，并做了“全媒引领、融合共生、长效赋能”的演讲发言，对苏州广电的全媒体传播价值做了详细解读。
肖建兵
CSM媒介研究 副总经理
会议现场
大屏市场份额稳居榜首
凸显城市台传播引领力
苏州台大屏份额连年稳居第一，稳居全国城市台市场份额首位，在媒介渠道多元、传媒市场竞争激烈的环境下，为城市台当下及未来媒体深度融合发展、提升市场竞争力具有现实的参照，行业标杆意义重大。苏州台优秀的新闻节目，守正创新、深耕本土服务、助力品牌价值传递。2023年苏州地区新闻节目收视排名TOP10中，苏州市台独占8席，苏州二套的《社会传真》平均收视3.5%，苏州一套的《苏州新闻》观众规模达286万。在电视剧方面，苏州大屏观众看剧习惯稳定，收视节节登高，苏州一套的晚黄星空剧场更是独霸2023年苏州地区电视剧收视排名的前10榜单，《勇敢的心》这部剧凭借超高人气、以及苏州一套的优质平台，以平均8.2%的收视位居榜首。
引领整体广播收听市场
多元终端新突破
CSM广播MRL测量仪可以测量用户在全平台、全场景、全时空的收听消费行为。最新的CSM数据显示，在苏州市场上，广播听众的推及人口是155万人左右，2023年平均月活听众是广播总体人口的78.4%，车载月活是93万。相对来看，苏州市台在车载的竞争力更为突出，2023年全天市场份额达94.4%。苏州广播的三架马车：苏州交通经济广播FM1048、苏州综合广播FM911、苏州音乐广播FM1028在音频市场共占据了八成以上的市场份额。无论所有场所、还是在车载移动场所，苏州交通经济广播FM1048的优势明显，占据绝对领先的位置。从苏州听众画像来看，苏州市台听众构成呈现“优质人群持续叠加”的特点，高学历、较高收入人群、公务员及企事业单位人员规模也是逐渐递增。而通过APP平台收听广播直播流，苏州广播勇当流量先锋，也占据九成以上份额。
全媒矩阵传播
“流量”与“信任”
赋能品牌长效价值传递
近年来广电媒体加速布局和发展融媒领域，在新媒体各赛道上抢占领先位置，苏州台移动新媒体端与电视大屏同步发力，为苏州台全媒体传播水平的抬升做出了突出的贡献。2023年苏州台包含三微一端的全网粉丝量共8900万，三微全网传播量124.6+亿(含新媒体话题传播量），整体网端传播力强劲，粉丝规模持续增长。其发布的微博话题汇聚热点事件，引爆话题热度、高流量内容霸榜微博热搜。“苏周到”APP致力打造技术驱动下的区域性“信息+服务”聚合平台，面向用户精细化定制服务，经营垂直领域，线上线下结合构建服务市民的内容生态系统，形成一站式立体服务，促进城市宣传，推动商业变现，成为全国城市APP的榜样。
守住大屏、发力小屏、积极建设新型主流媒体、拓展优质内容品牌影响力，建设全媒体传播体系，实现全链路传播价值，苏州广电的全媒体传播“标杆”实践，对各级广电传播机构具有一定的借鉴意义，CSM将和行业一道持续关注苏州广电的新发展、新实践。
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