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IP为种，平台为壤，季播综艺移动视听市场创新与机遇并存

收视中国

2024-01-31

2023年，全年移动端监测范围内的季播综艺^[1]节目218档，根据CSM全媒体视听同源数据（CSM NewTAM）^[2]，这些节目全年视听时长共计21.95亿小时，日均视听时长共计1994.3万小时。本文将从综N代节目与上新季播综艺节目的视听表现、上星和网络季播综艺节目的各自优势、综艺市场的观众构成和四大视频网络平台的视听表现来回顾2023年移动端季播综艺市场。

综N代节目仍霸屏移动端季播综艺市场

用户粘性不容小觑

2023年，移动端视听总时长排名前15的季播综艺中，有13档为综N代节目，另外2档为上新综艺。排名前3位分别是《奔跑吧第7季》（视听总时长12389.8万小时）、《王牌对王牌第8季》（视听总时长8048.1万小时）和《大侦探第8季》（视听总时长7076.2万小时）。

2023年移动端视听总时长TOP15季播综艺

01	奔跑吧第7季	总时长 12389.8万小时
02	王牌对王牌第8季	总时长 8048.1万小时
03	大侦探第8季	总时长 7076.2万小时
04	向往的生活第7季	总时长 6315.7万小时
05	哈哈哈哈哈第3季	总时长 5191.3万小时
06	现在就出发（新）	总时长 5178.8万小时
07	披荆斩棘第3季	总时长 5123.7万小时
08	极限挑战第9季	总时长 5072.2万小时
09	密室大逃脱第5季	总时长 5041.1万小时
10	奔跑吧生态篇	总时长 4476.4万小时
11	种地吧（新）	总时长 4219.4万小时
12	花儿与少年丝路季	总时长 3991.6万小时
13	青春环游记第4季	总时长 3951.8万小时
14	天赐的声音第4季	总时长 3711.0万小时
15	心动的信号第6季	总时长 3601.5万小时

数据来源：CSM NewTAM

《奔跑吧》《王牌对王牌》《大侦探》《向往的生活》播出均超过7季，节目的视听总时长仍然位居榜单前五；《奔跑吧》系列正片《奔跑吧第7季》视听总时长断层领先。《奔跑吧生态篇》作为《奔跑吧》IP的衍生系列，虽仅播出7期，也有不俗的视听表现。

第4季度播出的《花儿与少年丝路季》是《花儿与少年》系列的第5季，节目阔别6年重新回归海外旅行，上线不到70天，有将近4000万小时的视听总时长，排名第12位。细数上榜的季播IP综艺，均在某一时期拥有超高的热度。

老牌IP综艺在多个维度上领先上新综艺，视听时长单日峰值和日均视听时长前3位均被《奔跑吧第7季》《奔跑吧生态篇》和《王牌对王牌第8季》包揽；《奔跑吧第7季》时长单日峰值位居榜首，达456.7万小时；《王牌对王牌第8季》日均时长为115.0万小时，位列第一。

2023年移动端视听时长单日峰值TOP15季播综艺

01	奔跑吧第7季	时长单日峰值 456.7万小时
02	奔跑吧生态篇	时长单日峰值 395.5万小时
03	王牌对王牌第8季	时长单日峰值 349.4万小时
04	大侦探第8季	时长单日峰值 338.8万小时
05	心动的信号第6季	时长单日峰值 335.4万小时
06	中国好声音 2023	时长单日峰值 304.3万小时
07	种地吧（新）	时长单日峰值 301.6万小时
08	哈哈哈哈哈第3季	时长单日峰值 271.3万小时
09	现在就出发（新）	时长单日峰值 255.3万小时
10	再见爱人第3季	时长单日峰值 230.0万小时
11	萌探探探案第3季	时长单日峰值 229.0万小时
12	密室大逃脱第5季	时长单日峰值 227.6万小时
13	女子推理社（新）	时长单日峰值 225.1万小时
14	极限挑战第9季	时长单日峰值 200.8万小时
15	怦然心动20岁第3季	时长单日峰值 197.7万小时

数据来源：CSM NewTAM

2023年移动端日均视听时长TOP15季播综艺

01	王牌对王牌第8季	日均时长 115.0万小时
02	奔跑吧生态篇	日均时长 101.7 万小时
03	奔跑吧第7季	日均时长 75.1 万小时
04	花儿与少年丝路季	日均时长 57.8万小时
05	声生不息·家年华	日均时长 45.0万小时
06	大侦探第8季	日均时长 41.1万小时
07	披荆斩棘第3季	日均时长 38.0万小时
08	现在就出发（新）	日均时长 34.5万小时
09	向往的生活第7季	日均时长 34.3万小时
10	极限挑战第9季	日均时长 30.9万小时
11	哈哈哈哈哈第3季	日均时长 30.9万小时
12	密室大逃脱第5季	日均时长 28.0万小时
13	青春环游记第4季	日均时长 27.8万小时
14	再见爱人第3季	日均时长 26.8万小时
15	极限挑战宝藏行和美乡村季	日均时长 26.2万小时

数据来源：CSM NewTAM

上新综艺出现黑马

打造全新综艺品牌

2023年虽然IP综艺霸屏视听市场，但也有上新综艺凭借创新题材和强大阵容上榜。上半年爱奇艺独播节目《种地吧》引起广泛热议，节目凭借“劳作纪实”的主题，搭配 “长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”的节目传播新思路，在一众IP综艺中脱颖而出，成为2023上半年的综艺黑马，全年的视听总时长达4219.4万小时，节目时长单日峰值为 301.6万小时，位列上新节目榜首。节目的热播连带衍生综艺《你好种地少年》同样出圈，第四季度播出达到544.0万小时的视听总时长。

《现在就出发》在2023年第三季度中表现优异，分别位居视听总时长榜单和日均视听时长榜首，较第二名有明显优势。在全年数据中表现仍可圈可点，视听总时长5178.8万小时，日均视听时长34.5万小时，分别位列榜单第7位和第8位，也是榜单中上新综艺的第1位。节目更受女性用户喜爱，女性用户日均时长达25.0万小时，约占节目整体受众的70%。《现在就出发》凭借“豪华”嘉宾阵容，邀请沈腾、白敬亭、范丞丞等作为常驻嘉宾，魏大勋、岳云鹏等作为飞行嘉宾，节目集结了观众自发投票的热门综艺人物，从录制到播出均取得了广泛关注。

全新综艺品牌的新颖的内容形态和强大嘉宾阵容，为IP品牌奠定了观众基础。

头部上星季播综艺在移动端播出效果佳

或与多个网络平台联播有关

2023年，综艺市场全面回暖，多点开花，季播综艺轮番播出，为观众提供多样选择。上星综艺在移动端采用的是平台联合播出的形式，全覆盖到各大平台，有效提升视听总时长。上星季播综艺TOP15视听总时长累计达64197.2万小时，网络季播综艺TOP15视听总时长累计达58909.8万小时，上星季播综艺移动端视听总时长是网络季播综艺视听总时长的1.1倍。

上星季播综艺在电视端有较为广泛的传播度，直播和回看覆盖了较多的用户群体，多个视频平台共享节目的网络播放权。《奔跑吧第7季》的视听总时长在爱奇艺、优酷、腾讯排名均进入平台前三位，分别达2461.4万小时、431.1万小时和1614.5万小时；《王牌对王牌第8季》的视听总时长在爱奇艺平台位列第4，达1286.8万小时，在优酷平台位列第3，为352.3万小时。除此之外，还有《向往的生活第7季》《极限挑战第9季》《青春环游记第4季》等上星季播节目上榜，为综艺市场带来更多选择。

2023年移动端上星季播综艺和网络季播综艺

视听总时长TOP15（万小时）

数据来源：CSM NewTAM

网络季播综艺类型更丰富

满足用户多元需求

上星季播综艺视听总时长TOP15榜单中，上榜节目类型多以明星室内/户外真人秀、音乐竞演为主，上述三种类型占据11个席位，“明星+游戏”和“明星+音乐”的模式广泛受移动端用户喜爱，多数上榜季播综艺节目在电视端同样表现亮眼。而从网络季播综艺视听总时长TOP15榜单来看，上榜节目类型丰富多样，不仅有与上星季播综艺相同类型的节目，还涉及到密室推理、自助旅行、婚恋社交、职场观察、劳作纪实、家庭观察等。密室推理类节目上榜四档，《大侦探第8季》《密室大逃脱第5季》进入榜单前五，该类型节目通过新颖的主题、完整的剧情、紧张的氛围，展现了节目的观赏性和娱乐性，从而吸引用户；婚恋社交类节目上榜三档，恋爱与婚姻关系的探讨，持续为“她综艺”赋能。网络综艺中丰富的垂类节目，满足了用户更多元化的观看需求，从而提升了网络季播综艺在移动端的总体视听竞争力。

2023年移动端上星季播综艺和网络季播综艺

视听总时长TOP15节目类型

数据来源：CSM NewTAM

女性用户、15-44岁用户

是移动端季播综艺市场主力军

从用户总日均视听时长来看，女性总日均视听时长（1214.3万小时）约是男性总日均视听时长（824.5万小时）的1.5倍。《王牌对王牌第8季》《奔跑吧第7季》女性日均视听时长均较男性多出1倍，《花儿与少年丝路季》甚至多出将近2倍，同节目的女性用户日均视听时长明显多于男性用户，与节目的题材类型关系不大，季播综艺节目在女性用户中天然拥有优势。

2023年移动端分性别日均视听时长TOP15季播综艺

数据来源：CSM NewTAM

15-44岁中青年用户的移动端日均视听时长占所有年龄端日均时长的72%，是移动端季播综艺的视听主力军；15-24岁和25-34岁用户对综艺的视听贡献能力不容小觑，移动端TOP5季播综艺日均视听时长累计分别为124.2万小时和121.9万小时。在这部分人群的日均视听时长TOP5综艺中，上星季播综艺占据超过九成的席位（下图中标红的节目为网络综艺），《王牌对王牌第8季》《奔跑吧》系列霸屏各主要年龄用户，本季节目的有效播出，延续了IP热度。

分年龄移动端日均视听时长TOP5综艺

15-24岁

01	花儿与少年丝路季	日均视听时长 23.54万小时
02	大侦探第8季	日均视听时长 21.90万小时
03	奔跑吧第7季	日均视听时长 20.37万小时
04	奔跑吧生态篇	日均视听时长 18.16万小时
05	王牌对王牌第8季	日均视听时长 15.04万小时

25-34岁

01	王牌对王牌第8季	日均视听时长 44.07万小时
02	奔跑吧生态篇	日均视听时长 30.88万小时
03	奔跑吧第7季	日均视听时长 18.43万小时
04	花儿与少年丝路季	日均视听时长 18.26万小时
05	快乐老友记	日均视听时长 12.58万小时

35-44岁

01	奔跑吧生态篇	日均视听时长 32.54万小时
02	王牌对王牌第8季	日均视听时长 31.06万小时
03	奔跑吧第7季	日均视听时长 22.45万小时
04	披荆斩棘第3季	日均视听时长 18.05万小时
05	声生不息·家年华	日均视听时长 17.79万小时

数据来源：CSM NewTAM

分年龄用户日均视听时长（万小时）

数据来源：CSM NewTAM

爱优腾芒持续发力，综艺节目各具特色

芒果TV视听表现优势明显

近年来，各大视频平台持续深耕自制综艺领域，推动网络季播综艺的不断发展与革新，在2023年度中取得不俗成绩。爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV（排名不分先后）做出主要贡献，四大视频平台的各TOP10日均视听时长占主要网络视频平台的84%，爱优腾芒是用户选择的主要观看综艺节目的移动端平台。

主要网络平台TOP10季播综艺视听总时长（万小时）

数据来源：CSM NewTAM

以单个平台的视听总时长为单位进行统计，爱奇艺TOP10季播综艺视听总时长累计为11872.5万小时，《奔跑吧第7季》（2461.4万小时），是该节目在移动端播出最好的平台，其次是《萌探探探案第3季》（1943.5万小时）和《种地吧》（1703.8万小时）；腾讯视频TOP10季播综艺视听总时长累计为10284.0万小时，其中，《现在就出发》（2500.4万小时）、《心动的信号第6季》（1843.8万小时）、《奔跑吧第7季》（1614.5万小时），分别位列前3。优酷TOP10季播综艺视听总时长累计为2058.9万小时，前3名依次为《奔跑吧第7季》（431.1万小时）、《怦然心动20岁第3季》（367.8万小时）和《王牌对王牌第8季》（352.3万小时）。爱奇艺、优酷、腾讯不仅有平台自制独播的综艺节目，还有上星综艺的网络播放权，既扩大了节目的影响力，同时又为网络平台引流，形成共赢。

四大网络平台视听总时长TOP5季播综艺

数据来源：CSM NewTAM

芒果TV不同于另外三个视频平台，它是湖南广电旗下唯一互联网视频平台。不仅全力打造平台自制综艺，还独家播出湖南卫视上星综艺，凭借拥有多档优秀综艺的 “独播性”资源优势，平台综艺节目的视听总时长TOP5均大幅超过其他播出平台。芒果TV TOP10季播综艺视听总时长累计为12557.4万小时，《大侦探第8季》（2794.9万小时），靠其网络独播优势，为该视频平台TOP10日均视听时长提供了超19.4%的贡献率，占据四大网络平台视听总时长榜首；《披荆斩棘第3季》（1663.1万小时）、《密室大逃脱第5季》（1514.8万小时）位列第二至第三位。

总体来看，2023年移动端季播综艺整体表现为老牌IP带领综艺市场稳步向前发展，上新季播综艺为市场注入新鲜血液，不断酝酿新一代IP。头部上星季播综艺通过多平台联播保持强劲势头，网络季播综艺通过优质内容和创新，不断扩展综艺节目边界。期待2024年移动端季播综艺市场更加多元化、品质化、品牌化，满足更多不同观众群体的需求，为观众带来更加丰富和新颖的观看体验。

【1】季播综艺不包含介于综艺和专题之间的文化类节目，不包含微综艺。

【2】数据说明：数据来源CSM NewTAM全媒体视听同源数据；数据范围2023年1月1日-12月31日；上新综艺界定：首播日期在2023年1月1日之后的非综N代节目，记为上新综艺。

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