2024年上半年电视大屏分平台收视盘点之OTT篇

随着电视“双治理”各项政策的落地实施，电视大屏的直播收视在2024年上半年有了小幅提升，非直播收视份额较去年同期略有下降。政策对不同平台的影响各有不同，通过对大屏收视数据的盘点，了解2024年上半年OTT平台收视在新政下的收视表现。

2024年上半年，OTT互动平台收视占整体电视大屏的12%，较去年同期略有下降，降幅2.3%。尽管整体份额有所回落，但在非直播收视中的占比仍延续过去五年的趋势，呈现逐年上升之势。2024年上半年，OTT互动收视在大屏非直播收视中的占比已达48%，较2023年同期上升1.5%，较2020年同期提升28.6%。OTT互动收视仍然是电视大屏互动收视的主要渠道。

尽管OTT互动平台市场份额在2024年上半年有小幅回落，其观众规模仍较去年同期有小幅提升，达36.8%。分城市级别看，OTT互动收视触达了一线城市43%的观众，在其余级别城市的受众触达均超过30%。

从观众构成看，OTT互动收视呈现年轻化、高学历化特征。其中，青少年观众为OTT互动平台贡献15%的收视，15-44岁的观众贡献收视达46%。OTT互动平台的收视中，有32%来自大学及以上学历观众。

数据显示，OTT互动平台的收视中，有59%为多人收视场景，而有孩家庭为OTT互动平台贡献了47%收视。OTT互动平台为以青少年为目标受众的品牌提供了良好的营销渠道。

作为OTT终端重要的品牌推广渠道，智能电视开机画面在2024年上半年共触达33.6%大屏观众，较去年同期增加6.1%。在不同级别城市中，智能电视开机画面在一线城市触达率最高，达40%，在其他级别城市的触达率均达30%以上。

此外，观众每天可能有多次开机行为，增加了智能电视开机画面的日均曝光频次，数据显示，2024年上半年平均每人每天看到开机画面的次数为1.36次。

智能电视开机哪够格受众年轻化、高学历化，14岁以下观众比例达11%，25-44岁观众占比37%，大学及以上学历占比31%。此外，多人收视为智能电视开机的主要收视场景，其比例达65.8%，同时，有孩家庭占比45.1%，为以青少年为受众的品牌提供了更多营销空间。

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