音乐是一种强大的艺术形式，是一种普遍的语言和情感的载体，它能够跨越语言和文化的障碍，深深地影响人们的情感和精神状态，为人们带来心灵的慰藉。2023年是新冠疫情全面解除防控的一年，全产业链复工复产给人们带来了新的希望。新媒体与短视频齐头并进，融合与转型使音乐类频率的发展方向更加明晰与多元。本文基于CSM媒介研究全国连续调查城市的收听率数据[1]、MRL测量仪城市APP数据和CSM V+Scope融合媒体数据等，对融合转型中的音乐类频率进行多角度分析。
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音乐类频率市场竞争表现
▫ 音乐类频率市场份额稳步提升
从2023年各类频率的市场竞争表现来看，新闻综合、交通以及音乐三类频率依旧保持领先位置，三者份额总和占整体市场总量的八成有余，对比其余类别频率更具竞争优势。其中新闻综合类频率的市场份额稳居第一但有所回落，从2021年的29.3%上升至2022年的31.4%，2023年回落至30.7%；位居第二的交通类频率，其市场份额出现回升，从2021年的27.5%下降至2022年的26.9%，2023年小幅回升至27.6%；音乐类频率市场份额近三年呈稳步上升趋势，由2021年的23.3%上升至2023年的25.0%，保持第三，且与前两类频率的差距有所缩小（图1）。
图1 2021-2023年广播收听市场各类频率市场份额对比（17城市）
数据来源：CSM媒介研究
▫ 音乐类频率在工作/学习场所竞争优势相对显著
因节目内容各具特色，不同频率在各类场所的收听效果也有所差异。新闻综合类频率在家中的市场份额最高，达36.5%；交通类频率在车载市场的收听表现最优，占据整体市场近四成，达38.4%；音乐类频率在工作/学习场所以31.2%的市场份额位居第一，在家以及在其他场所的市场份额分别为23.6%和32.2%，均仅次于新闻综合频率位列第二，在车载市场的收听占比24.6%，排名第三（图2）。
图2 2023年各类频率在不同收听场所占市场份额对比（17城市）
数据来源：CSM媒介研究
▫ 音乐类频率18:00后竞争力优势突出
根据各类频率全天市场份额走势可以看出，相较于其他各类频率，新闻综合、交通和音乐类频率全天各时段竞争力更优。其中，新闻综合类频率早间5:00-8:00时段优势明显，在早上6:30左右达到峰值，占据近一半的市场份额；交通类频率全天收听表现较为稳定，早上8:00-10:00以及下午14:00-19:00时段的竞争力更为强劲；音乐类频率则是从18:00开始发力，市场份额稳步攀升，自20:00后始终领先于其他各频率（图3）。
图3 2023年广播收听市场各类频率全天市场份额走势（17城市）
数据来源：CSM媒介研究
▫ 音乐类频率收听规模位居前列，听众黏性仍有较大提升空间
平均到达率反映了各类频率听众收听的广度（即听众规模），而平均忠实度则反映了听众收听的深度（即听众黏性）。从这两个重要维度可以看出，新闻综合、交通和音乐这三类频率的听众规模都十分突出，而农村和文艺类频率的听众黏性占优，听众规模有待增长。音乐类频率在听众规模（平均到达率%）上，仅次于新闻综合类频率，且差距较小；但是在听众黏性（平均忠实度%）上，音乐类频率排名稍显落后，有较大的提升空间（图4）。
图4 2023年各类频率平均到达率和平均忠实度分布（17城市）
数据来源：CSM媒介研究
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音乐类频率整体收听概况
▫ 音乐类频率在家收听量有所下降，车载收听量上涨显著
2023年，音乐类频率人均每日收听时长12.8分钟，相较上年同期的12.4分钟基本持平， “在家”和“车上”仍是音乐类频率听众最主要的收听地点。2023年受到新冠疫情全面解除防控的影响，音乐类频率“在家”人均收听时长相较上年有所下降，而车载音乐类频率的人均收听时长稳中有升，同比增长22.5%，在其他场所收听时长基本不变（图5）。
图5 2022-2023年音乐类频率在不同场所的人均收听时长比较（17城市）
数据来源：CSM媒介研究
▫ 音乐类频率早高峰时段收听率有所上升
音乐类频率的全天收听率走势在近两年基本保持稳定，早晚高峰峰值均出现在早间7:00-10:00和晚间19:00-22:00时段。2023年早高峰时段收听率较2022年有所上升，早高峰收听率峰值由2022年的2.0%上升为2023年的2.3%，2022年与2023年晚高峰收听率峰值基本一致，均为1.4%（图6）。
图6 2022-2023年音乐类频率全天收听率走势（17城市）
数据来源：CSM媒介研究
▫ 音乐类频率各周天收听时长保持稳定，工作日车载收听时长占优
根据音乐类频率不同周天的收听时长对比可以看出，所有场所中不同周天之间以及工作日和周末之间的差异较小，各天收听量保持稳定，人均收听时长基本在13分钟上下。而在车载收听场所中，由于大部分听众在周末和工作日的作息安排有所区别，因此收听量的差异也相对显著，周末两天较周一至周五的平均收听量有所减少（图7）。
图7 2023年音乐类频率不同周天人均收听时长比较（17城市）
数据来源：CSM媒介研究
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音乐类频率市场竞争表现
▫ 音乐类频率听众以女性、中青年、高知及高收入人群为主
听众构成是对频率听众结构的客观描绘，通过该指标可以了解收听音乐类频率听众的特征。根据音乐类频率听众构成具体数据可以看出，女性听众所占比例略多于男性听众；不同年龄段听众中，25-44岁的中青年听众占比超出五成；大学及以上受教育程度听众近六成；个人月收入6000元及以上的高收入人群占比最高，达34.7%（图8）。
图8 2023年音乐类频率听众构成（17城市）
数据来源：CSM媒介研究
▫ 音乐类频率在不同城市收听表现差异较大
根据全国17个城市的音乐类频率人均收听时长和听众规模可以看到，各个城市之间存在着较大的收听差异。2023年17城市组音乐类频率的整体人均收听时长为12.8分钟，分城市来看，仅有上海、南京、济南和石家庄这4个城市的人均收听时长超过或达到平均值，其中，上海地区听众的人均收听时长最高，达32.5分钟，南京地区听众人均收听时长达到24.6分钟，而乌鲁木齐与杭州地区的人均收听分钟数较短，仅超过2分钟。从各个城市的听众规模来看，与人均收听时长相似，上海地区平均到达率最高，为44.3%，平均到达率次高的为南京地区，达到31.0%，同样乌鲁木齐与杭州地区的音乐类频率听众到达率水平相对较低，不足4%（图9）。
综合两个指标来看，音乐类频率在上海和南京的收听表现较为出色，其到达率和收听量水平较高且发展均衡；而乌鲁木齐和杭州的音乐频率收听表现仍有待提升。
图9 2023年音乐类频率在17个城市收听表现
数据来源：CSM媒介研究
▫ 音乐类频率在本地市场竞争力较强
纵观全国17个城市中主要音乐类频率在本地的竞争力水平，在所有场所收听中，共有32个音乐类频率在当地市场的份额排名进入前十位。其中，重庆人民广播电台音乐频率FM88.1、江苏经典流行音乐广播FM97.5、上海流行音乐广播 动感101 FM101.7、深圳人民广播电台音乐广播FM97.1、苏州广播电视总台都市音乐广播FM102.8以及无锡广播电视台音乐广播FM91.4在本地市场的份额水平表现突出，单频率份额就超过了20%。河南音乐广播FM88.1/FM93.6在当地市场表现出色，所有频率份额排名中位居第一（表1）。
表1 2023年不同城市中主要音乐频率在本地市场的市场份额及排名
数据来源：CSM媒介研究
[1] 如无特殊说明，文中所用城市组合为各年连续调查城市组，目标人群为15岁及以上，时间段为全天。
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