今日，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)联合中国商务广告协会数字营销专业委员会共同举办主题为“CSM全媒体视听同源测量——移动端视频内容传播新视点”云端思享汇。本次活动由CSM大客户事业部研究经理王娟作为分享嘉宾，由中国商务广告协会数字营销研究院执行副院长丁玉青主持。
CSM一直以来都在对头部内容进行持续性监测，剧集、综艺、电影这几类节目是除了新闻外的主要头部节目内容。今天，我们根据全媒体视听同源测量技术获得的数据成果，看看1季度网民用户通过移动端对这几类节目的视听消费情况。
在剧集方面，CSM监测了包括头部台网联播剧、四大长视频平台的纯网剧以及微短剧在内的广泛内容。数据显示，第一季度内，这些剧集的日均触达用户规模达到了8200多万，视听总时长超过21亿小时。
综艺节目的表现同样抢眼。CSM监测了包括头部台网联播综艺、纯网综以及晚会类节目在内的众多综艺节目，第一季度综艺节目的日均视听规模超5500万人，视听总时长达8亿小时。
在网络电影方面，CSM重点关注了网大（即只在网络平台上线的电影）的表现。监测数据显示，网络电影的日均视听规模达到690万，产生了1.1亿小时的视听时长。
从1季度剧集市场视听消费的用户构成特点来看，女性观众在剧集消费中占据了显著地位，不仅日均用户规模上女性占比高于男性，而且在日均视听时长上，女性用户贡献超过了六成。
从年龄分布来看，25-44岁的中青年用户为收看剧集的主力军。其中，25-34岁的年轻用户更是表现抢眼，他们的日均每用户视听时长达到了21.6分钟，显示出年轻观众对于剧集内容的极高兴趣和参与度。
在一季度监测的新开播的69部头部剧中，台网均播出的电视剧共有22部，贡献了高达11.3亿小时的视听时长；纯网络剧有28部，视听时长达到5.6亿小时。同时，CSM紧跟市场变化，还监测了四大长视频平台推出的19部微短剧*，总视听时长达到了1.1亿小时，显示出微短剧作为一种新兴剧集形式，正逐渐受到观众的关注和喜爱。
微短剧指：在播出时均获得了总局网微剧审字发行许可证
一季度移动端综艺市场呈现出蓬勃生机，女性及年轻观众在综艺节目的日均规模和日均消费时长上占据明显优势，特别是在15-24岁和25-34岁的年轻用户群体中，日均每用户视听分钟数显著较高，凸显了移动端综艺类节目的年轻态特征。
CSM监测了一季度的116部除了晚会综艺外的头部综艺节目，其中，纯网络播出综艺数量达50部，占比43%，并贡献了约40%的视听时长。纯网络综艺节目的平台分布中，芒果TV以18部纯网综的数量领跑，腾讯视频紧随其后，拥有15部，优酷和爱奇艺则分别贡献了10部和7部。
1季度头部综艺中有57部“综N代”，“综N代”以近半数的体量占据了总视听时长的三分之二，充分显示了作为市场上经过多季锤炼的IP，它们对综艺节目观众依旧保持着强大的吸引力。
在剧集和综艺节目的繁荣之外，网络电影作为视频平台独有的内容形式，也在一季度内展现出了强劲的增长势头。据数据显示，一季度网络电影的观众主要以男性为主，其日均视听规模与投入时长均高于女性观众。
在数量上，一季度四大长视频平台共上新了89部网络电影，日均视听时长达670万小时，其中男性观众日均视听时长为364万小时，较女性观众投入时间更长。爱奇艺、优酷和腾讯视频作为推出网大的主力军，分别播出了79部、37部和29部作品。一季度双平台以上联播的网络电影数量达到了40部，这一模式有效扩大了影片的传播覆盖面，提高了受众抵达率和影响力。
从题材类型来看，一季度网络电影以动作/犯罪类最为突出，奇幻、惊悚、喜剧等类型也占据了相当的份额。网络电影以其独特的内容满足了观众对不同题材的多样化需求。例如，今年春节期间，爱奇艺推出的“动作高手季”，与院线电影的喜剧片扎堆形成了差异化供给，为观众提供了更多选择。
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