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【跨境周报】最新！亚马逊2026四大战略发布！/亚马逊欧洲站2026年费用重大调整/深圳跨境物流业频现爆

出海网

2025-12-05

导读：本周热门资讯合集！

速览今日的热门大事件

亚马逊欧洲站2026年费用重大调整：销售佣金与物流费双降，卖家成本平均减0.17欧元

出海网12月3日消息，亚马逊宣布2026年将在欧洲站实施史上最大规模费用下调，每件商品平均成本降低0.17欧元。具体包括：服装配饰类商品销售佣金下调，15欧元以下商品从8%降至5%；家居用品、宠物服装等品类最高降幅达10个百分点；FBA物流配送费用平均降低0.32欧元；FBA低价商品优惠适用范围扩大至20欧元及以下商品。秒杀等促销活动可变费用上限同步下调，但月度仓储费略有上调。新费率将分阶段于2025年12月15日及2026年2月1日起生效。

深圳跨境物流业频现爆雷：一月内三家货代接连出事

出海网12月4日消息，近期深圳跨境物流行业接连出现风险事件：鸿运国际货运代理公司失联且办公场所空置；常青跨境物流位于美国洛杉矶的海外仓因涉嫌使用“跑水账号”和违规扫码枪被查封，导致大量卖家货物滞留；统华国际货代因偷税漏税被追缴罚款48.79万元，并被列入失信企业名单。今年以来已有近10家跨境物流公司出现问题，行业信任体系遭受冲击。专家建议卖家建立系统性风控机制，避免仅以价格为选择标准，应综合评估企业资质、合规能力与风控水平。

12名中国跨境卖家因VAT逃税在欧被捕，涉案金额超15亿元

出海网12月1日消息，欧洲检察官办公室披露两起重大跨境逃税案件，12名中国卖家因利用欧盟CP42海关程序漏洞逃避增值税被逮捕。首案涉及10名卖家通过香港向欧盟进口电子产品，逃税金额达15亿元人民币；另一起案件中2名卖家利用意大利空壳公司伪造货物转移记录，涉案金额1900万欧元。CP42程序本为简化欧盟内部贸易而设，允许延迟缴纳VAT，但不法分子通过虚假申报“欧盟内部交易”规避税务。此类行为使合规卖家承担约20%额外成本，形成不公平竞争。目前欧洲多国海关已提升查验比例，预计将延长清关时间并增加合规运营压力。

今年黑五的钱都被谁赚走了？

2025年黑五大促呈现显著分化格局。TikTok Shop凭借内容电商模式实现爆发增长，美国站单日销售额峰值达200万美元，超300个直播间销售额破万美元，欧洲站卖家通过自然流量实现单日200单销量。速卖通在欧洲市场下载量首次超越亚马逊，200多个品牌日均销售额为其2倍。亚马逊则表现疲软，近80%卖家未达预期销量，运动户外等类目受平台自营产品挤压，叠加系统强制降价BUG导致利润大幅压缩。行业三大趋势显现：促销周期长期化、竞争格局多极化、消费行为理性化。卖家策略正从单平台依赖转向多渠道布局，生存已成为当前核心目标。

亚马逊十年谋一链

亚马逊在2025年杭州峰会上正式发布“下一代跨境链”战略，核心为“一次上架、一次入仓、卖向全球”。依托深圳GWD（全球智能枢纽仓）实现库存全球共享，结合Agentic AI自动化管理，推动平台从渠道商向“贸易操作系统”升级。该战略旨在降低中小企业出海门槛，将竞争焦点由运营效率转向产品创新，助力中国供应链从规模优势迈向敏捷创新，重塑全球数字贸易底层规则。

TikTok Shop商品价格全面上涨

出海网12月3日消息，据Charm报告，TikTok Shop商品价格持续上升。2025年4月至10月期间，鞋类平均单价同比上涨103%至28.64美元，体育用品、箱包、时尚配饰等品类涨幅均超40%。分析指出，平台正从早期低价补贴策略转向品牌化运营，三星、迪士尼等知名品牌入驻推高整体均价，叠加特朗普政府关税政策影响，促使售价普遍上调。平台正从“小商品集散地”转型为成熟电商生态。

京东旗下 Joybuy 将于明年正式上线欧洲，已在英德法等六国试运营

出海网12月5日消息，京东国际欧洲线上零售负责人在智象BrandTech峰会上透露，旗下跨境零售业务Joybuy将于2026年正式登陆欧洲市场。目前该业务已在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡启动试运营，采用本地化运营模式，以品牌旗舰店形式为合作品牌提供专属展示空间。Joybuy覆盖全品类商品，定位中高消费人群，注重品牌价值与品质保障，而非依赖低价促销。

118亿破纪录，2025年黑五是真低迷还是假低迷？

2025年美国黑五在线销售额达118亿美元，同比增长9.1%，创历史新高。消费者购物行为更趋理性，关注折扣力度与实用价值。AI驱动流量同比激增805%，智能助手成为关键决策工具。然而，中小卖家面临成本上升与价格战双重压力，利润被严重挤压，而高收入群体支撑的奢侈品及高端品类表现强劲。整体显示，旺季红利正加速向头部品牌和具备供应链优势的企业集中。

TikTok Shop出台内容新规，严禁发布血腥护理等不适推广画面

出海网12月2日消息，TikTok Shop东南亚跨境平台更新内容政策，禁止达人发布任何令人不适的推广内容，包括真实或逼真的血液画面、人类或动物排泄物、污垢清理场景，以及挤痘痘、掏耳垢、刮舌苔、去角质、脱毛、抽血等特写护理镜头。平台强调创作者应秉持尊重与负责任态度进行商品推广，违规者将被记分并面临处罚。此举旨在提升内容质量，营造健康购物环境。

Temu回应美国亚利桑那州诉讼：否认所有指控，将积极应诉

出海网12月4日消息，针对美国亚利桑那州总检察长提起的消费者欺诈诉讼，Temu发布官方声明，否认全部指控并将积极应诉。该诉讼指控Temu存在伪造品牌商品、窃取用户数据、刷评及收取未订购费用等行为。Temu表示，平台始终致力于为消费者提供高性价比商品，通过优化成本与稳定供应链帮助家庭节省开支，同时为中小企业拓展市场、打破垄断。目前案件已在马里科帕县提交，Temu将继续聚焦为消费者创造实际价值，提升卖家经营体验。

Lazada揽收服务升级：新增18城覆盖，支持一件起揽

出海网12月3日消息，Lazada宣布升级中国大陆区域揽收服务，官方揽收范围新增18个城市，并支持一件包裹起揽。卖家需使用组包服务，每日15:00前提交的包裹可在当日23:59前完成揽收。平台将为日均单量≥10单、快速履约率≥85%且虚假组包率≤5%的卖家提供免费揽收服务。2025年12月为政策过渡期，2026年1月起将全面执行考核。未覆盖区域卖家可选择申通付费揽收服务。

亚马逊宠物消费持续升温：10款产品月销破万，猫咪情绪舒缓喷雾月销26000瓶

出海网12月5日消息，亚马逊平台宠物消费持续增长，10款宠物用品月销售额均突破10万美元。其中FELIWAY猫咪情绪舒缓喷雾月销2.6万瓶，销售额达139.84万美元；Advantage II猫咪体外驱虫药月销3.1万支，销售额105.59万美元；Kuoser狗狗冬季外套月销3.46万件，销售额81.63万美元。智能设备表现亮眼，PETLIBRO自动喂食器月销售额72.83万美元，自发热猫窝达51.52万美元。Veken猫咪饮水机滤芯月销2.97万件，销售额45.94万美元。FUKUMARU猫抓板月销1.87万件，销售额39.29万美元。互动玩具方面，猫咪玩具球月销2.2万个，销售额19.44万美元；弹簧玩具月销3万件，销售额15.27万美元；Nylabone狗狗磨牙玩具月销1.17万件，销售额12.42万美元。数据显示，宠物智能用品与健康类产品正成为跨境新增长点。

意大利汽配后市场需求旺盛，平均车龄12年催生维保商机

出海网消息，意大利汽车后市场为中国卖家带来显著机遇。全国4000万辆汽车平均车龄超过12年，催生高频维保需求。55%车主因成本压力推迟保养，46%选择DIY维修，热门项目包括更换机油、灯泡、滤芯等易损件，eBay平台每秒产生3次汽配搜索。同时，收藏品市场快速增长，60%民众有收藏习惯，Z世代偏好宝可梦卡牌（58%）和手办（52%），45岁以上群体青睐黑胶唱片（62%）和邮票（50%），62%收藏者通过线上采购，人均年支出1165欧元。eBay已发布2026年意大利战略品类清单，涵盖轮胎、刹车系统、车灯总成等汽配高频件，以及收藏卡、手办等高潜力品类。

她靠一块板，在TikTok月入140万

美籍华裔中医师创立的LANSHIN品牌通过文化转译成功将中国传统刮痧板打入欧美高端市场，单品售价达129美元，品牌估值超2亿美元，独立站月收入突破20.07万美元，转化率稳定在3.0%-3.5%。其成功关键在于规避“文化折扣”，将“疏通经络”转化为“促进淋巴引流”，“活血化瘀”转化为“改善微循环”，并联合国际机构进行临床功效验证。产品采用喜马拉雅粉盐石等高端材质，开发颈部、下颚、眼部专项护理套装。营销上通过TikTok积累30万粉丝，官网整合视频课程与线下预约形成闭环。该案例为中医文化出海提供范式：东阿阿胶通过功能转译获国际认证，片仔癀海外业务达28.75亿元，证明传统产品需通过概念重构与科学背书实现全球化。

一个盒子，爆出850万GMV

一款售价13.99美元的“惊喜红包爆炸礼盒”在TikTok美国站成为爆款，28天内售出4.85万件，销售额达118.56万美元，登顶电脑办公类目销量榜第二。产品内置弹跳装置，开启时钞票与彩纸四散飞溅，视觉冲击强烈，精准契合年轻消费者对仪式感与社交分享的需求。达人带货贡献77%销量，开箱视频天然适配TikTok传播逻辑。全球礼品市场规模达4750亿美元，美国占875亿美元，情绪价值消费正成为新趋势。该案例表明，在跨境电商红海中，通过微创新结合社交内容裂变，仍可引爆小众品类。

月赚1600万，需求暴涨！这一品类正在起飞

2025年冬季欧美“怕冷经济”爆发，取暖品类在亚马逊、TikTok等平台销量激增。六大热销产品包括磁吸式暖手宝、便携电暖器、多部位理疗加热垫、可微波加热玩偶、可穿戴电热毯及男式加热连帽衫。消费趋势正从全屋供暖转向随身取暖，产品功能由基础保暖升级为情绪疗愈。营销依赖达人种草，关键词“Winter Warmer”谷歌搜索量大幅上升。市场机会集中在便携化、智能化与场景化创新产品。

2025全球独角兽500强总估值突破39万亿元，中国150家企业入选领跑

出海网12月4日消息，《2025全球独角兽企业500强》榜单于12月3日发布，总估值达39.14万亿元，同比增长超30%。中国以150家上榜企业数量领先全球。行业分布上，金融科技、信息科技和先进制造为主力赛道，人工智能领域增长迅猛，全球AI独角兽从20家增至36家，增幅80%；中国AI独角兽从2家增至9家，增幅达350%，展现出强劲发展势头。

2025年网络星期一创纪录，全球线上销售额突破520亿美元

出海网12月2日消息，2025年“黑五”购物周收官，网络星期一成为全年最大单日网购日。Salesforce预计全球线上销售额达527亿美元，同比增长6%；Adobe数据显示美国区销售额为142亿美元，增长6.3%。黑五至网一共五天合计销售额达437亿美元，峰值时段每分钟交易额达1600万美元。电子产品、家居用品和服装配饰占据美国市场57%消费份额。AI购物助手助力零售商实现销售额三倍增长，智能推荐与个性化服务成为转化关键。

2025中国出海先锋TOP10榜单发布：安克、泡泡玛特、喜茶等十家企业入选

出海网消息，在12月3日北京举行的WIM2025创新者年会上，《2025中国出海开拓先锋TOP10》榜单正式发布，安克（ANKER）、白贝壳（BABYCARE）、点点互动（Century Games）、创想三维（CREALITY）、追觅（DREAME）、喜茶（HEYTEA）、泡泡玛特（POP MART）、九号（Segway-Ninebot）、威克士（WORX）和阅文集团（Yuewen）十家企业入选。本届年会以“New Growth, New Arena”为主题，汇聚百余位产业嘉宾及超2000名从业者，探讨AI驱动下的新增长模式与未来产业发展方向。

2026年外贸营销日历

该日历以全年时间轴整合全球节日、展会及区域特色节点，提供外贸营销全流程指引。涵盖元旦、圣诞等中外核心节日，中东排灯节、非洲独立日等区域节点，以及广交会、亚马逊Prime Day等关键商机窗口，明确各节点选品方向，如元旦推红色家居品、母亲节推美妆礼盒。强调本地化适配，需契合目标市场文化与语言习惯，兼顾GDPR等合规要求，并附各国外贸客户最佳联系时间。融合数智工具如多渠道获客、AI建站与营销，助力企业精准触达客户，提升成交效率，为2026年外贸营销提供清晰行动框架。

【声明】内容源于网络

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