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CSM出席2024阿基米德声音盛典丨丁迈：视听生活场景为本

收视中国

2024-09-23

9月20日上午，由中国广播电视社会组织联合会指导，上海广播电视台、阿基米德传媒共同主办的猫王音响·2024阿基米德声音盛典暨上海广播合作创新大会在上海广播艺术中心举办。

CSM董事总经理丁迈现场演讲

中国广视索福瑞媒介研究（CSM媒介研究）董事、总经理丁迈应邀出席并以《视听生活场景为本》为题作了主题分享。

随着数字化和智能化生活的推进，移动生活的应用场景也在不断的拓展。在全媒体传播的当下，我们站在全媒体的视角，观察移动端的有声应用与场景之间的用户行为数据。本期收视中国节选了主题演讲的部分内容与您分享：

全媒体视角下的大视听市场格局

在全媒体时代的浪潮中，全国城市大视听市场格局正经历深刻变革。以收看为主的移动端的手机屏已毫无疑问占据优势地位。

对于视听的消费，实际上充斥着全天24小时的每一分钟。传统的电视广播有着各自的视听优势时段，比如：电视的晚间黄金收视时段，广播的早间和傍晚的通勤黄金时段。而基于移动互联网的手机端的视听行为自晨起即占据高位，午间和夜间时段尤为突出，移动视听正深刻重塑我们的生活方式。

移动数字化时代，小屏视听无界延伸，覆盖生活、工作、学习、娱乐等多元场景。数据显示，居家与车载成为手机短视频与音频内容的消费重镇。想象一下，无论是蜷缩在客厅沙发上的闲暇时光，还是躺在床上享受静谧的夜晚，亦或是在厨房忙碌的间隙，手机已成为我们手中不可或缺的“娱乐神器”，刷短视频、追剧成为日常。而步入地铁、公交，放眼望去，几乎每位乘客都沉浸在个人的手机世界里。这些即时行为，正是移动视听融入日常的生动写照。

基于场景的移动视听市场现状

手机端小屏视听行为全天候活跃，不同地点呈现差异化走势。晨起即启，居家时段尤为明显，全天保持高位，晚间达至巅峰后随入眠渐降。车载视听自出行始，全天高位运行，午晚间尤为突出。无论是驾车听广播，还是公共交通上刷视频，均成常态。户外固定场所如单位、学校、咖啡店等，白天多见；而公园、小区、商超等“其它场所”，亦是全天候覆盖。可以简单的说，无论身处何方，通过手机端享受视听内容的习惯已深入日常生活每一刻。

今年上半年，手机端应用使用数据直接透露出网民日常生活偏好。短视频以47%的视听总量占比傲视群雄。以微信为首的“社交通讯”紧随其后，占据超五分之一份额。长视频与音频应用同样表现不俗，稳居前列。

手机端专业音视频应用统计出炉，音视频应用占据视听总量半壁江山。其中，短视频以86%的占比独领风骚，形成绝对垄断态势，而音频与长视频则均不足10%。分场所观察，居家成为音视频消费的首要场景，车载紧随其后，家户外固定场所与其他场所则依次递减，呈现明显的阶梯分布特征。

从今年上半年全国城市手机APP视听使用情况来看，音视频类应用大放异彩，占据高份额。TOP10的应用占据超过四分之三的消费总量，其中垂类的音视频类占据五席，总份额达45.4%。其中，抖音（含极速版）与快手（含极速版）短视频APP表现抢眼，成为视听消费领域的佼佼者。

APP流量是由网民的规模和使用时长贡献的。我们从以日活用户数与人均日均视听时长为轴构建的坐标系中可以看出，微信以庞大网民规模为傲，抖音则凭长时间用户沉浸胜出。两指标共进，流量飙升，影响力倍增（圆球大小映射市场份额）。视听APP赛道战况激烈，TOP10已占超七成市场，高度垄断格局凸显。

我们选取了几个比较有代表性的音视频APP作为样本来观察其使用的场景。无一例外，居家与车载成主流。以抖音系（含极速版、火山版、精选版、海外版等）为代表的短视频居家观看远超车载，临睡前刷抖音已成日常；爱奇艺长视频亦以居家为主，宅家追剧成常态；QQ音乐系列则在车载出行中占据优势；阿基米德广播电台应用则居家收听领先。各APP精准定位，满足不同场景需求。

智能手机普及，视听APP用户构成却千差万别。抖音女性年轻用户居多，西瓜视频则性别平衡，年龄分布广泛。腾讯与B站长视频之争，用户性别逆转，B站年轻用户（尤其是15-24岁）占比达八成，超越腾讯。音频赛道，番茄畅听与酷狗音乐女性用户主导，酷狗更受年轻人青睐。电台APP如云听与阿基米德，用户结构大相径庭，阿基米德偏向年轻群体，云听则覆盖全年龄段。各APP精准定位，用户构成各异，不同用户有着各自的工作、生活、学习、休闲的习惯，而习惯也常常与所处的场景息息相关。深入研究用户习惯与场景结合，有利于APP的有效运营。