浙江卫视（中国蓝新平台）以浙江卫视为主体，中国蓝新闻和Z视介两大客户端为两翼，耦合发展，持续提升全媒体立体化传播力。今年夏天，浙江卫视换季上新多档综艺节目，新平台系列账号也持续发力热点话题高能传播。本文使用CSM全媒体视听同源New TAM数据及CSM V+Scope融合媒体云平台数据对浙江卫视（中国蓝新平台）6-8月份的全媒体传播表现亮点做简要梳理。
01
全媒体触达超百亿人次
年轻用户占比过半
CSM全媒体视听同源数据显示，浙江卫视6-8月总触达人次超164亿，较前三月增加近4亿人次。6-8月大小屏总时长达2410.6亿分钟，较3-5月增加近百亿分钟，年轻用户占比超52%。
02
主要节目全媒体收视“引燃”夏天
“硬控”年轻人群
浙江卫视主要上新换季节目全媒体传播表现优异，其中《青春环游记》第五季一经官博"潦草官宣"后便迅速引发了热烈的讨论，播出期间"内容共创+跨界共创"不仅实现了口碑和热度的双重积累，更推动了节目的破圈效应；节目全媒体视听总时长超167亿分钟，而全媒体触达人次方面，《青春环游记》第五季《闪光的夏天》则均超13亿人次。除此之外，卫视各档综艺节目含“青”量高，年轻用户占比均超50%。
03
新闻、剧综热搜多元霸榜
能“文”能“武”引爆热搜话题
CSM数据显示，浙江卫视所有账号6-8月微博热搜上榜时长超3.3万分钟，累计最大热度达1.7亿。
官方资讯号@中国蓝新闻，讲好浙江故事，让“浙里”速度、“浙里”温度在全网引爆流量热度，卫视各大王牌综艺热搜话题轮番刷屏，持续霸榜。
《奔跑吧》作为浙江卫视的综艺常青树，7月完结的《奔跑吧》第十二季节目展示了南宁青秀山、沈阳老北市、重庆磁器口、杭州南宋德寿宫等众多地标性景点。藉中匈建交75周年之际，节目组选择匈牙利作为收官地，既是中匈友好关系的生动体现，也是对两国文旅产业合作的积极推动，以综艺支点撬起中外交流杠杆。主话题#奔跑吧#自节目开播以来，热搜阅读次数超700亿，《奔跑吧》第十二季相关热搜话题TOP5阅读次数均过亿，引发观众广泛传播和热议。
04
精品短视频账号多平台高频推送
“强能量”新闻与“广声量”综艺共同助力品牌突围
浙江卫视6-8月旗下短视频账号发布、传播稳定，月发布量在1万条左右，月传播量达10亿。
浙江卫视旗下账号多平台布局，快手、抖音和好看视频平台高频发布，总发布量均超6000，而流量则主要来自抖快平台。
6-8月浙江卫视账号传播量TOP10中 ，@中国蓝新闻@浙江卫视 以超10亿传播量位列前两位，六档综艺栏目账号及两位主持人账号也进入排名，这也体现了浙江卫视各短视频账号的多元传播影响力。
@中国蓝新闻凭借其丰富的台内资源和抓时政、抓热点等多项提升全媒体传播举措，传播量、互动量双量领跑浙江卫视其他账号，@奔跑吧@有歌2024（原@天赐的声音）用户黏性高，视频内容带来高互动。
浙江卫视所有账号6-8月发布的传播量、互动量TOP20内容均来自快手和抖音平台，快手平台内容主要涵盖奥运、高考、灾害救援等当下实时热点话题，抖音平台高互动内容均为浙江卫视王牌综艺节目相关内容。
浙江卫视旗下账号通过紧跟热点话题、发布综艺节目精彩片段、明星在节目中的奇葩遭遇及电视剧关键剧情等转化为高流量传播。例如@中国蓝新闻派出记者前往巴黎，并推出《奥运璀“璨”记忆》专栏，和网友一起为中国运动员加油呐喊，@主持人华少通过#华少巴黎打工记系列短视频流量暴增；@浙江卫视主账号发布各档王牌综艺及热播电视剧内容揽获高流量、高互动。
05
主持人主动跨界“破圈”
展现多元风貌，转型“出圈”
浙江台主持人短视频账号6-8月传播量达6亿，总粉丝数量突破1亿。浙江卫视主持人@主持人沈涛和@主持人华少跻身台内主持人传播量TOP5。
@主持人沈涛和@主持人华少6-8月抖快平台短视频内容主要以生活分享+带货内容为主，@主持人沈涛带货短视频占总发布的85.4%，且主要是在抖音平台，在快手平台上发布的生活分享类视频在传播表现上同样受到网民欢迎，其中巴黎奥运相关短视频获得5083.3万，占账号6-8月抖快平台总传播的64.6%；@主持人华少6-8月巴黎奥运会相关短视频共发布15条，其中9条为直播栏目《冠军来了》宣传短视频，收获2691.0万传播量，占账号总传播的84%。
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