新年寄语 | 丁迈：中流击水，传播“智变”

岁序更替，春绘新篇。站在2025年的起点，我们既感受到传媒行业蓬勃发展的脉搏，也面临着新技术浪潮带来的全新挑战。在此，衷心感谢每一位与CSM同行的客户、伙伴，我代表CSM，向各位传媒行业的朋友们致以新春的问候！祝愿大家在乙巳蛇年瑞气萦户，更上层楼！

过去一年，传媒行业在技术革新与政策引领下，取得了显著成就。党的二十届三中全会深刻描绘了“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的宏伟蓝图，为主流媒体的深化改革指明了方向。

2025年，是主流媒体系统性变革的关键之年，也是传媒行业迈向智能化、高效化、多元化的重要节点。从观念更新到机制创新，从技术赋能到平台建设，不仅是对既有经验的总结，更是对未来发展的战略部署。应对技术变革的挑战，构建清朗的网络空间，提升优质内容的引领与话语权，成为媒体行业共同面临的全新考题。

传播“智”变引领潮流，内容创新加速跨界融合。新一轮信息技术革命，为媒体内容的生产、传播与消费带来颠覆性的变化，传播格局、传播生态、传播方式的“智”变，正引领着内容创新、渠道拓展与商业模式重塑的新潮流。以人工智能为核心的技术创新，推动内容生产的智能化与个性化发展。算法模型与内容创作的深度融合，使得内容生产更加高效、精准，同时也为跨界融合提供了更多的可能性。

网络治理与责任同行，新型主流媒体肩负使命。技术变革之下，网络空间的复杂性与开放性使其成为信息传播的核心阵地，这既是传媒行业新的发展机遇，也对网络治理提出了新的挑战。守护主流价值，是媒体职责所在。技术变革之下，帮助用户提升认知效率，拓展用户的认知边界，引导用户正确理解和判断信息，则超越媒体价值本身，成为主流媒体社会价值的重要体现。

内容质量与传播效能并举，多平台传播提升话语权。主流媒体系统性变革对内容生产提出了更高要求：一方面，在内容质量和形式上，既要强化内容质量与思想引领，同时要创新内容形式，适应移动化、社交化、视频化趋势。另一方面，从传播效能上则要突破传统传播模式的局限，创新传播内容与形式，讲好中国故事；通过多语种、多平台、多渠道的传播策略，传播好中国声音，提升我国文化内容在国际舆论场中的话语权和影响力。

主流媒体系统性变革，不仅是技术的升级，更是从观念、目标、技术、平台到评价体系的全方位重塑。在这一全新的赛道上，深耕传媒市场多年的CSM则同样围绕主流媒体面临的上述机遇与挑战，积极探索创新的解决方案和战略路径，推动主流媒体在新时代的赛道上稳健前行。

“智”化创新项目激发媒体活力，深化跨界融合。CSM在2024年启动的多项创新项目，将在2025年继续进行深耕和拓展，助力主流媒体智慧传播的升级和加速：“短视频智能数据港”通过“大数据+大模型”的技术路径，帮助管理者把握当下热点方向，为优化融媒内容编排提供助力；“长视频智汇数据引擎”融合网络大数据与AI技术，建立“CSM悦播指数”，将面向电视的内容传播与版权价值评估升级到全媒体领域，通过标准化评估新方案帮助客户找到长视频业务新的收入增量与发展机会；“政企智数云仓”通过连续数据监测、创新AI技术和智能分析平台，帮助政务机构和企业客户实现更高效的传播，做出更明智的决策。

守护主流价值，深化全媒体传播效果评估探索。在大流量时代，业界更急需一套科学的传播效果评价体系。CSM“全媒体视听同源测量”（NewTAM）系统，自推出以来，以全媒体、跨平台、全场景同源测量打通了产业价值链，致力于为媒体机构提供跨屏跨端的综合传播效果评估，助力媒体在大流量时代实现精准传播。而面对未来系统性变革的发展需求，CSM也将积极参与科学的全媒体评价体系的构建，推动主流媒体在内容生产中实现正能量与大流量的有机统一，推动正能量在大流量中持续传播。

释放优质内容传播效能，盘活主流媒体系统性变革的关键驱动力。CSM一直紧随媒体市场发展，在视听率通用货币和价值标杆之外，以长、短视频内容的传播效能释放以及多平台传播效果评估等为抓手，探索新传播时空的价值载体之变、内容范式之变以及用户需求之变。省级电视台新闻融合传播指数、剧综融合传播指数，城市电视台新闻融合传播指数，CSM《短视频用户价值研究报告》连续多年在业界持续释放声量，树立了全媒体传播效果评价的标杆；《微短剧行业发展报告（2025）》则在微短剧行业转型升级迈向2.0时代的关键节点，应势而发，不仅是CSM深耕传媒市场多年的经验浓缩，更是CSM把握微短剧产业新风口的精准出击。诸多尝试及探索，都致力于从源头上释放出优质内容的传播效能，助力主流媒体系统性变革的进阶。

中流击水，浪遏飞舟。新年新程，使命在肩，机制就位，变革启幕。CSM愿与广大客户携手并肩，以主流媒体的系统性变革为引领，推动传媒行业书写辉煌新篇！