CSM媒介研究：
微短剧行业呈现出爆发式增长态势，您如何看这一行业热点现象？
上海广播电视台总编室：
近年来，微短剧行业凭借“短平快”的传播特性实现爆发式增长，这一现象本质上是技术迭代与消费需求共振的必然结果。从行业数据来看，《中国互联网网络发展状况统计报告》（第55次）显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模已达6.62亿人，占网民总数的59.7%；《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》更指出，行业市场规模突破500亿元，形成巨大流量入口。
这一现象背后存在三重驱动力：一是移动终端普及重塑了用户消费习惯，催生了碎片化消费场景，短小精悍的微短剧完美适配通勤、休息等零散时段；二是创作工具智能化显著降低了行业准入门槛；三是商业模式的持续革新构建起良性循环，付费点播、广告分账等多元变现路径吸引资本涌入。
上海作为具有全球影视资源配置能力的国际文化大都市，深厚的影视产业积淀为微短剧行业可持续高质量发展提供了丰厚土壤和有利条件。作为上海的主流媒体，上海广播电视台坚持“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心战略，高度关注全媒体时代文化需求侧的变化趋势，主动拥抱新人群、新模式、新技术、新赛道，努力探索基于移动互联网和人工智能技术的全媒体内容表现形式，以身入局开拓微短剧这一网络文艺新样态，将其作为广电内容创新的新着力点，依托自身优势，积极布局，推出“中国微短剧品质东方计划”，打造“品质东方微剧场”，策划创新节目《开播！短剧季》，旗下移动端综合视频平台看东方将搭建包含上游IP、编剧孵化、投资、拍摄制作、广告、发行在内的全产业链、开放式的创投平台等，谋划广电视听改革新发展，服务广电视听高质量发展工作大局。
值得关注的是，在行业规模极速扩张后，发展矛盾逐渐显现，持续破圈的微短剧亟需驶入高质量发展轨道，微短剧的内生发展逻辑已逐渐转变为提质升级，加之当前政策对微短剧的管理与引导趋向常态化，推动微短剧呈现出精品化发展趋势。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》将今年称为微短剧2.0时代的开启之年，在迭代升级的2.0时代，上海广播电视台将继续深耕微短剧领域，进一步推动微短剧产业的发展，更好发挥主流媒体平台引领作用，推动微短剧行业迈向品质化、精品化、融合化的发展新阶段，更好赋能城市消费升级和人民美好生活。
CSM媒介研究：
请您结合上海广播电视台推出的“中国微短剧品质东方计划”，介绍上海台微短剧赛道战略布局及举措进展。
上海广播电视台总编室：
“中国微短剧品质东方计划”是由上海广播电视台和中国网络视听协会联合推出的一项旨在推动中国微短剧行业高质量发展的计划。该计划于2024年9月3日在上海正式启动，重点实施微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”等五大行动，共同打造微短剧的创新创优高地，推动微短剧行业健康、高质量发展。目前“中国微短剧品质东方计划”正在稳步推进，已先后推出“综艺创新”和“剧场启航”两大行动。以下是五大行动的战略布局及具体进展：
一是实施微短剧剧场启航行动。“品质东方·微剧场”作为“中国微短剧品质东方计划”五大行动落地项目之一，自2024年10月14日开播以来，已先后播出《金猪玉叶》《师傅》《天涯小娘惹》《反诈风暴》《我的归途有风》《青春之我》等十余部微短剧。根据CSM全国网数据，截止2025年2月28日，“品质东方·微剧场”用户规模近1.3亿，总触达6.4亿人次。同时，CSM全国网数据显示，2024年在省级卫视上播出的微短剧集平均忠实度为60%左右。东方卫视“品质东方·微剧场”播出的多部微短剧高于此平均值，其中《金猪玉叶》（第一季、第二季），集平均忠实度高达80%，体现了大屏观众对此类精品微短剧的认可和喜爱度。未来，上海广播电视台将以“品质东方微剧场”为平台，创制一批、汇聚一批、展播一批优秀微短剧，努力打造全国微短剧创作高地，进一步丰富电视大屏内容供给，探索创新微短剧大小屏融合互动模式，大力推动微短剧内容质量提升。
二是实施微短剧品质标杆行动。首创建立微短剧行业权威评价体系，组织精品推优活动，推出“微短剧品质指数”。聚焦艺术表达、创作范式、运营模式、传播影响、产业链接等维度，建立行业评价体系，以大数据为基础、以专业评价为主体，组织全国性品质微短剧推优活动，发布“微短剧年度品质指数”，树立微短剧艺术性、创新性精品标杆，引领微短剧行业品质化发展。
三是实施微短剧高峰论道行动。上海广播电视台于今年3月举办“2025上海微短剧大会”与《聚微成光 融汇东方2025微短剧品质盛典》，树立全国微短剧高质量发展“风向标”。
“2025上海微短剧大会”将聚焦微短剧产业品质视听、创新增长、全球机遇等议题，致力于搭建促进微短剧产业新质发展的国际交流平台。发挥上海视听产业优势，汇聚各方资源，邀请来自全球及全国的微短剧产业链环节的各类机构共同交流，探讨微短剧精品发展，推动微短剧赋能千行百业，挖掘“微短剧+”等产业融合机遇，助力微本区全球化发展。
《聚微成光 融汇东方2025微短剧品质盛典》在上海展览中心举办，从主旨上，本次盛典聚焦于微短剧行业近年的蓬勃发展，依托“品质东方计划”对近年来涌现的品质剧作、优秀机构、创作人员进行颁奖，体现“汇聚东方”的价值意义。从产品上，强调微短剧产品的社会价值、文化价值、艺术价值、商业价值等多元价值体现，让微短剧为人民美好生活助力添彩，彰显“聚微成光”的行业前景。从内容上，鼓励精品短剧的创制方向，在规范行业标准、助力精品制作、吸纳优秀人才等方面，上海广播电视台将倾尽全力推动行业发展。从职业精神上，关注短剧演员，肯定其从新人演员开始稳扎稳打、奋力向上的职业品质，为普通人努力拼搏搭建展示舞台。
四是实施微短剧综艺创新行动。打造“微短剧+综艺”节目新形态，探索内容创制新模式。以微短剧演员选拔、项目创投、团队展演等为主要内容，探索创制新赛道综艺节目。上海广播电视台已于去年10月13日推出全国首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》并于今年1月顺利收官。节目为微短剧从业者搭建了一个展示才华、参与精品创作的平台，同时引领行业关注微短剧市场，开创了以短剧为核心内容的“剧综联动”新篇章。整季节目累计收获全网热搜近800个，微博相关话题阅读量、短视频平台播放量均超10亿。大屏端平均收视CSM双网破2，连续十二期蝉联周日档同时段第一。
五是实施微短剧创投蓝海行动。将推出首个“微短剧创投大赛”，探索全新的商业模式。适时推出《微短剧，不简单》创投大赛，吸引商业客户、文旅地产，共同开展主题定制大赛，进一步推动微短剧与各地政府、各类企业、品牌机构之间深化合作，打造“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧去消费”系列，探索可复制、可推广的微短剧运营模式，实现微短剧与文旅、商业的互惠共赢。
从大小屏的互融互通，到线上线下的生态搭建，再到全产业链的精准布局，“中国微短剧品质东方计划”充分展现了上海广播电视台全力入局微短剧新赛道的决心，以及发挥主流媒体平台引领作用，在主流媒体系统性变革之下，推动微短剧创制生态深入探索，实现双赢的美好愿景。
CSM媒介研究：
东方卫视在微短剧上大屏、内容生产与营销创新等方面进行了积极探索。请您结合“品质东方微剧场”、《开播！短剧季》以及微短剧春晚《欢剧喜乐会》等案例做些介绍。
上海广播电视台总编室：
东方卫视在微短剧迭代升级的关键时刻以身入局，全国首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》与全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”分别于2024年10月13日、14日开播，这是“中国微短剧品质东方计划”的首次落地。
“品质东方·微剧场”是“实施微短剧剧场启航行动”的落地，首批播出来自抖音和腾讯等平台的12部优秀剧目，涵盖恋爱、反诈、旅游等多个热门题材。其中由周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶（第一/二季）》，用100多处细节致敬周星驰经典作品；《我的归途有风》《赵小姐的日记》等“跟着微短剧去旅行”系列作品探索“微短剧＋文旅”融合方向；《执笔》《师傅》等爆款短剧在年轻群体中收获热度和口碑。
除了展播优秀微短剧，东方卫视还将积极创制精品微短剧，用“微短剧+”形式赋能千行百业，引导市场分配机制由流量推广向内容创作倾斜，进一步丰富电视大屏内容供给，探索创新微短剧大小屏融合互动模式，大力推动微短剧内容质量提升。也希望通过“品质东方·微剧场”的开播，号召和激发广大创作者的创作热情，为微短剧的精品化发展赋能。
国内首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》是《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，将目光对准当下火热的微短剧行业，弥补综艺市场在微短剧领域的空白。节目旨在探索“微短剧+综艺”的创新模式，挖掘微短剧赋能价值，一站式打通微短剧IP选角、微短剧项目创投、项目展演、到微短剧孵化，实现“短剧上星”，为更多演员及幕后主创提供了参与精品微短剧创制的机会。节目集结六大经典爆款IP——《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》《包拯与公孙策》《终极一班》《离婚律师》，打造以经典剧集为基础的精品化短剧。
在此基础上，东方卫视还将探索全新的商业模式，适时推出《微短剧，不简单》创投大赛，吸引商业客户、文旅地产，共同开展主题定制大赛，进一步推动微短剧与各地政府、各类企业、品牌机构之间深化合作，打造“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧去消费”系列，探索可复制、可推广的微短剧运营模式，实现微短剧与文旅、商业的互惠共赢。
CSM媒介研究：
近年来，国家广电总局持续加强对微短剧行业的监管与引导， 并计划出台《微短剧管理办法》。您对监管背景下微短剧行业未来发展有何研判？
上海广播电视台总编室：
微短剧在近几年野蛮生长的过程中，暴露出质量参差不齐、题材同质化严重、存在低俗擦边等问题。广电总局加强对微短剧的监管与引导，是对过往三年行业“野蛮生长”期的战略纠偏，《微短剧管理办法》的出台，正是在为微短剧行业高质量发展保驾护航。
对于整个行业的发展而言，未来在制度化规范之下，可能出现几大趋势：首先，在分类分层审核制度以及“持证上岗”举措的规范之下，微短剧的内容质量门槛将进一步提升，低质量作品被过滤的同时，也激励创作者追求更高质量的作品；其次，相信总局在推出“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”等创作计划后，还将持续引导与推进微短剧赋能千行百业，创造出新的商业机会，提供更多新的行业机遇；第三，制作方将更加注重内容的质量和社会效益，避免低俗、暴力等不良内容的出现，行业内的竞争将更加有序。
广电媒体已入局微短剧赛道，在广电总局有关推动优秀网络视听作品在大屏端播出的政策倡导下，数十部微短剧已成功登陆电视大屏，且成绩亮眼。比如2024年四季度东方卫视推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”，其播出的微短剧对收视大盘的贡献率高达45.26%，排名省级卫视第一位。在可预见的未来，广电媒体将继续依托“网台联动”独家运营权限这一渠道协同优势，实现内容价值增值，激活“体制资源+市场机制”的双重基因，持续增强内容创新力、品牌影响力和市场变现力，既作为总局监管政策的“示范田”，又扮演产业升级的“创新实验室”，努力构建新型主流媒体微短剧生态。
在总局的政策监管以及引导扶持之下，相信微短剧行业必将形成更为健康的行业生态。
CSM媒介研究：
目前，微短剧行业数据与研究有测量数据（如 CSM 全媒体数据，涵盖视听时长、用户规模、集平均忠实度等维度）、 热力榜单等，您对微短剧用户需求、传播效果评估、品牌营销 等研究及数据应用有哪些建议和期望？
上海广播电视台总编室：
过去两年间，微短剧经历了急速扩张，在迎来众多入局者、产量大幅增长的同时，也面临着行业升级的挑战。当下，只有兼具创新性与高质量的内容，才能获得平台的推荐和用户的认可。因此，行业对微短剧的用户需求调研、传播效果监测、价值评估等方面提出了更高要求。
一方面，需要针对不同观剧渠道、不同圈层的短剧用户展开细化研究，以便快速且准确地掌握微短剧市场的热度与走势。另一方面，随着微短剧逐渐出海，深入了解海外市场的传播现状和海外用户特点，也成为了微短剧出海从业者的必修课。
由于微短剧具有独特的产业生态特点，其传播监测与评估不能简单套用电视剧或网剧的手段和模式。从产业发展角度看，首要任务是解决对流量与热度的科学评估问题。而从微短剧的价值维度考量，除了运用定量分析手段外，还需引入定性评估作为补充，以此更全面地反映内容质量。
值得欣慰的是，目前已有不少行业组织、媒体以及第三方机构，正在积极探索微短剧的评估体系，比如，CSM推出全媒体数据，第二届上海微短剧大会将发布全国首个微短剧融合传播品质指数等。这不仅是产业在经历野蛮生长阶段后的内在需求，也将为微短剧产业的繁荣发展和品质升级注入强大动力。相信在各方的共同努力下，微短剧行业将迎来更加规范、健康的发展新阶段。
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