当春风拂过杨柳，当灯笼点亮长街，当艾草香气弥漫巷陌，中国人的血脉中总会涌动着一种熟悉的情愫——那是传统节日赋予的文化记忆。从春节的万家团圆到元宵的灯火阑珊，从立春的万物复苏到清明的慎终追远，每一个节日都承载着独特的精神内核，成为中华文明绵延千年的基因密码。
你看过会跳舞的《清明上河图》吗？见过AI屈原和00后对飙说唱吗？扫墓祭祖、踏青插柳的清明节，并未止步于复刻传统，而是在《清明奇妙游》中以“创新表达+全媒体传播”的组合拳，打破文化节目“曲高和寡”的固有印象，实现从“小众圈层”到“现象级共鸣”的跃迁。
节目以传统文化为内核，将诗词、舞蹈、音乐、非遗技艺融入现代视听语言。借助AR技术重现《清明上河图》的市井繁华，国风说唱演绎寒食节的典故，赋予古老故事全新活力；水下舞蹈呈现“雨打梨花”的唯美意境，以年轻化的语态重构文化符号，让历史“活”成可触摸的当下。
从CSM数据显示，节目首播7天后小屏用户占比高达 71.9%，主要通过微信和抖音平台观看，河南广播电视台通过内容生产流程再造与传播渠道创新，推动“中国节日”系列节目实现从多屏联动到移动优先的战略升级，为传统文化传播开辟出“小屏引领、多屏共振”的新格局。
尽管小屏用户规模占据绝对优势，但大屏首播的完播率（42.7%）远超点播渠道（小屏15.4%），凸显传统大屏在文化传播中的核心价值。黄金时段的同步观看、家庭场景的集体仪式，让大屏成为文化共鸣的“精神锚点”。 通过构建“大屏深度引领，小屏广泛联动”的传播格局，更好实现文化价值的传承与扩展。
在跨平台传播方面，主话题在抖音平台冲至热搜第7，衍生内容（如“刘宇国风舞台”）引发二次创作热潮；头条平台通过节目预告和主题话题吸引中高热度讨论，体现图文平台的深度传播优势；而微博平台则更加垂直圈层深度互动。
回溯到元宵节，《元宵奇妙游》也用“小屏狂欢”为传统节日的创新发展提供了范例。据CSM数据显示，该节目在首播后引发关注，18.2%的观众选择重复观看，凸显了节目内容的吸引力。在全媒体传播中，移动端收视数据表现亮眼，小屏端用户占比高达65.4%，首播一周后用户规模激增384%，视听总时长增长364%，印证了“移动化传播”的高效渗透力与长尾价值。
进一步分析用户数据，从大屏收视数据来看，《清明奇妙游》以创新表达推动传统文化“破圈”驻留，中度观众占比28.3%，重度观众占比27.8%，显示出观众对节目的高黏性和浓厚兴趣。
在网络用户中，44.6% 为重度网民，远超文化类节目常规水平，中度网民（29.6%）与轻度网民（22.5%）呈合理梯度分布，凸显了文化破圈需兼顾“深度粘性”与“浅层触达”：重度用户通过高互动维系内容热度，轻量用户通过短视频、热搜话题实现传播裂变。而仅3.3%的游离用户占比，标志着该节目已突破传统文化“曲高和寡”的困境，形成“强参与—广传播—深认同”的良性生态。
从用户行为数据来看，网络群体呈现出以短视频为核心、多元兴趣并存的数字生态格局。“短视频狂”以45.9%的绝对优势占据主导地位，近半数用户将短视频作为主要网络行为，印证了碎片化内容消费的普及趋势；其次，双微忙族（24.2%）和购物族（23.3%）构成的第二梯队，凸显社交媒体互动与电商消费的常态化特征；而游戏玩家（20.4%）和爱拍族（14.5%）则组成第三阵营，反映出娱乐需求与创作表达的持续增长。整体来看，用户行为既存在短视频主导的“超级入口”，又保持着兴趣圈层的差异化分布，形成“一超多强”的数字化生活方式格局。
再把时间线往前推移，作为 2025 年蛇年“中国节日”开篇之作的河南春晚，同样展现出中华文化传承与创新的强大生命力。《2025河南春晚蛇来运转万巳大吉》通过“短视频引流+长尾运营”策略激活用户深度参与，在预热阶段发布的宣传短视频为正式节目引流19%的观众，较去年增长21%，这种以轻量化内容撬动流量、以精品正片深化体验的模式，实现了传播广度与内容深度的平衡，更推动“中国节日”IP从文化符号升级为全民参与的文化新生态。
《奇妙游》系列的破圈爆款绝非偶然，它源于河南广电对传统文化的深度挖掘与创新解读。这种让传统“生长”而非仅仅“保存”的理念，在之前的节目中也有充分体现。
“文化不是过去完成时，而是现在进行时。”未来，或许每个传统节日都将拥有一场属于自己的“奇妙游”。而我们要做的，正是以敬畏之心守护文明根系，以先锋之姿嫁接时代枝芽，让五千年文明基因在每一次触屏滑动、每一场弹幕互动、每一代人的创新演绎中生生不息。
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