“你眼睛里应该有更广阔的世界 。”《北上》里这句台词，开启了无数人对辽阔天地的向往。2025年一季度的剧集，在观众丰富多元的视听选择版图中，占据着无可替代的重要地位，无论是在电视大屏端，还是移动端，皆是如此。根据CSM全媒体数据（NewTAM）统计监测，2025开年以来，观众通过移动端收看各类剧集视听总时长近30亿小时，总触达超过250亿次；新上线剧集共计128部，这些新剧的移动端视听总时长超过24亿小时，占剧集总体视听时长的85%，总触达人次近200亿，成为一季度剧集市场的关键驱动力 。
年代剧霸屏 热度居高不下
2025开年以来新上线剧集题材丰富多样，其中年代剧表现格外亮眼。
2月3日，现实主义家庭情感大剧《六姊妹》在中央台一套和腾讯视频同步开播，迅速掀起收视热潮。该剧当季总视听时长高达2.4亿小时，日均视听时长415万小时，单日视听时长峰值突破1000万小时，单日规模峰值超过3000万人，在当季几乎所有榜单中都稳居首位。
同样备受关注的还有《北上》，这部剧讲述了运河沿岸几代人的故事，凭借精彩的剧情吸引了大量观众，日均视听时长超过350万小时。
言情、悬疑题材并行
深受观众喜爱
言情题材作为剧集领域经久不衰的热门主题，在本季度新上线剧集中占比近七成，是占比最高的题材类型。同时，悬疑内容也保持着较高的热度，本季度有两成剧集融入了悬疑元素。
在日均视听时长排名前十的剧集中，古装爱情剧《雁回时》和《似锦》成绩斐然，分别位列第四和第五位。《雁回时》更是在首播当日就创下了腾讯视频2025年剧集最快破22000热度的纪录。
在排名前十的剧集中，有四部是悬疑题材。以《黄雀》为例，该剧讲述了铁路反扒精英的故事，其开放式结尾引发了观众的热烈讨论和无限遐想，日均视听时长超过250万小时。
台网联播剧优势明显
腾讯、爱奇艺独播剧突出
在大屏和移动端同时播出的剧集，整体视听表现优于单纯的网播剧。
一季度网播剧大多为单一平台独播剧。其中，腾讯视频播出的《雁回时》表现最为突出，在众多独播剧中脱颖而出。爱奇艺也有多部剧集收获了较高的关注度，如《漂白》《白月梵星》《燃罪》等，这些剧的日均视听时长均超过百万小时。
女性、25-55岁观众
是收视核心群体
从观众性别维度来看，女性观众在移动端剧集上投入了更多的时间。2025年一季度，女性观众的总视听时长比男性多出5亿小时，占比超过60%。
《六姊妹》和《北上》在女性和男性观众中同样受欢迎，但女性观众日均视听时长远超过男性。此外，《雁回时》和《似锦》等爱情剧明显更收女性观众青睐。
从年龄维度分析，移动端剧集收视时长的六成来自25-55岁的观众。其中，45-54岁观众贡献突出，占总收视时长的24%。
综上所述，2025年一季度移动端剧集市场呈现出题材多元、受众分层明显的特点。年代剧的火爆、言情与悬疑题材的持续受欢迎，以及不同性别、年龄观众的各自不同的收视偏好，都为剧集市场的进一步发展提供了重要参考。
数据来源：CSM NewTAM
数据范围：2024年12月26日至2025年3月25日之间开播。
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