从政策赋能到场景裂变：2025Q1文旅如何以文化IP重构流量密码？

2025年第一季度文旅类热搜狂飙，主打一个“卷疯了”！每天演唱会的“热搜”轮番上演；“240 小时过境免签”后的外国游客，特别是韩国游客，频频冲上热搜；在亚冬会加持下的“尔滨”持续书写着冰雪旅游的火爆篇章；以樱花和油菜花为代表的赏花热搜如“雨后春笋”；中国春节成功申遗后，中国各类非遗迎来集体狂欢；“文化中国行”、2025总台春晚、电影《哪吒 2》等备受关注，李子柒与非遗深度融合、董宇辉凭借个人 IP 及内容创新布局独立公司助推文旅，诸多热点让文旅热度持续攀升。

根据CSM智数云仓的统计数据，2025年第一季度文旅类相关热搜在榜时长和文旅热度指数均有较大幅度的上升。百度、快手、今日头条、微博和抖音五个热搜平台中，除快手平台文旅类热搜在榜时长和热度指数有所下跌外，其余四个平台文旅类热搜在榜时长及热度指数均增幅明显。

从跨平台热度指数看，2025年第一季度文旅“热省”TOP3分别是四川、北京和黑龙江，文旅“热市”TOP3分别是哈尔滨、成都和三亚。

四川省文旅热搜中，春节科技表演“年味表演科技含量满满”以无人机秀创季度爆点，结合成都天府双塔的智能灯光系统和交子大道科技成果街头秀活动，融入创新、互动、体验等元素，给游客带来“画面清晰度更高、展现形式更多样”的科技体验。以自然景观和熊猫为核心的“七彩油菜花美得像莫奈花园”、熊猫话题“福宝恢复展出”、九寨沟和乐山大佛等相关话题形成短期流量高峰，电影《哪吒2》也联动本土文化形成多个热搜话题。

北京文旅相关热搜，公众关注焦点集中在名人效应、文化活动、自然景观及社会事件四大维度。“那些你不知道的北京地儿”在榜时长和热度指数均居首，反映公众对北京文化地标的深度探索兴趣，传统节庆活动如雍和宫“抢头香”、天安门升旗仪式等也频繁出现，体现公众对北京文化符号的认同。自然景观方面，“故宫下雪”“北京春花”“长城雪景”等话题多次上榜，季节性与视觉美感成为北京传播驱动力。

黑龙江冰雪元素贯穿始终，展现黑龙江冰雪经济的强劲吸引力，冰雪活动与节庆联动效应显著。亚冬会相关话题密集出现，结合“俄罗斯模特”“韩国游客”等跨文化互动内容，凸显黑龙江自带的“国际范”，雷军、张诗尧等名人活动频繁上榜，其个人IP成为文旅流量入口，“南方小土豆”“冰马俑”等网络热梗则以幽默化表达吸引年轻群体，推动地域形象“萌化”传播。

黑龙江省的文旅热度在一定程度上更多由哈尔滨相关文旅热度的贡献，根据CSM智数云仓的统计数据，哈尔滨文旅相关热搜在榜时长和热度指数对黑龙江省的贡献分别78.1%和77.4%，借助哈尔滨持续火热以及亚冬会赛事的加持，哈尔滨无疑成为了2025年文旅第一“热市”。亚冬会作为冰雪盛会，通过赛事、文化和旅游融合，带动哈尔滨文旅热度显著提升，助力哈尔滨巩固“亚洲冰雪之都”的地位。此外，宠游客的“尔滨”又重新上线了，“唐僧和观音菩萨空降中央大街”成为最高热度话题，展现传统文化与城市景观的创意结合。俄罗斯模特“美丽冻人”话题和“韩国游客勇闯哈尔滨”凸显哈尔滨的吸引力已经拓展到国外游客。冰雪活动如 “燃情冰雪‘尔滨’不眠”及“冰雪经济‘燃’起来”反映冰雪旅游的经济带动效应。明星互动如“全哈尔滨偶遇张诗尧”和“霍启刚夫妇到访”更是进一步推高话题热度。

成都文旅相关热搜内容呈现多元热点，主要涵盖传统文化、明星效应、自然景观及游客互动事件。其中，“这些年味十足的表演科技含量满满”成为焦点，凸显传统文化与科技融合的吸引力；李子柒非遗舞台和“成都巨型刘亦菲打卡点”分别展示了非遗传播与明星网红效应。“竹子开花错过再等60年”及大熊猫相关话题引发持续关注，明星活动如王心凌、张杰演唱会频繁上榜，热度指数与时长均居前列，体现明星流量对文旅的带动作用。

三亚文旅相关热搜数据主要体现为四大核心关注点：谣言澄清、安全舆情、文化融合及官方响应。春节期间“22万一晚酒店被订光”话题，官方和行业协会迅速响应并对谣言进行澄清，消除公众的疑惑；安全类事件如“机器人救援落水游客”和“游客滞留致歉”反映公众对旅游安全及应急管理的敏感度。文化方面，“俄罗斯游客浓度超高”与“建议建黎族博物馆”体现三亚国际化形象与本土文化传承的双重吸引力。官方举措如“发布住宿新规”“辟谣涨价”等高频出现，彰显了三亚主动规范市场的态度。

“外国游客游中国”相关话题中，今日头条平台贡献最大，无论是在榜时长还是热度指数，均领先于其他平台。相关热搜主要集中在1月和春节期间，上海、北京、张家界、哈尔滨、武汉和青岛等城市被提及最多。

2024年11月8日，中国对韩国试行单方面免签政策，允许持普通护照的韩国游客免签入境停留15天。免签实施后，首尔至上海的航班“含韩量”从20% 提升至45%，航班量和旅客量均显著增长。韩国社交媒体上关于中国旅游的攻略和体验视频激增，尤其是“周五下班去中国”等话题的热度推动了年轻游客的“特种兵式旅游”。上海拥有大韩民国临时政府旧址、豫园、外滩等景点，因其历史渊源和现代都市风貌等成为韩国游客的必打卡地。在2025年第一季度“外国游客”事件中，相关话题的含韩量也迅增，韩国人相关话题的在榜时长和热度指数占据“外国游客”相关事件的44.7%和42.4%，而上海地区也成为“外国游客”相关事件中被提及最多的城市。韩国人相关的话题中，韩国人扎堆游中国、韩国人尝试什么餐厅和食物、韩国人回国带什么手信等都被频繁热议。

埃文・凯尔（Evan Kail）是一位美国典当行店主，因捐赠记录日军侵华罪证的二战相册与中国结缘，并由此开启了一段与中国深度互动的旅程。首次中国行（2024年11月—2025年2月）原计划30天，因受邀参与多项活动延长至70多天，游历了北京、天津、上海、南京、杭州、武汉、哈尔滨等7座城市；在三月第二次中国行中，又游历了深圳和南京等城市。他到每个城市都会受到当地热烈的欢迎、友好的对待，并形成相应的热搜话题。

3月24日，美国顶流网红“甲亢哥”开启首次中国行，其以“发疯式”直播风格闻名，YouTube粉丝超3700万。短短一周内，有157条“甲亢哥”相关话题登上热搜，7天上榜话题在榜时长超过890个小时，热点指数超过2200，他每到一个地方，做的每一件事几乎都是热点，也得到了很多官方媒体的转发和报道。其中“甲亢哥学金枪锁喉 保镖一直说轻点”“甲亢哥爬伏羲山天梯 一路直呼My god”“甲亢哥被中国震惊瞬间”“甲亢哥被‘大张’贴脸开大”和“甲亢哥也逃不掉中国大妈的十级美颜”话题成为了“甲亢哥”相关话题中热度指数TOP5的话题。

中国春节于2024年12月4日正式被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为我国第44项世界非物质文化遗产。2025年春节作为首个“非遗版”春节，相关话题和活动在社交媒体及社会各领域引发广泛关注。借势“非遗春节”，中国各地不同的“非遗”也在热搜中纷纷亮相。

根据CSM智数云仓的统计数据，“非遗春节”在榜时长和热度指数占据“非遗”在榜时长和热度指数的46.4%和50.1%，成为“非遗”中绝对的主角。2025年春晚也将多个非遗元素融入到节目中，李子柒带着十多项非遗元素登上了春晚的舞台，也带火了多个非遗话题。“非遗”在热搜上的集体狂欢也让我们认识到了非遗剪纸、非遗打铁花、非遗炸火花、非遗虎头帽、非遗社火、非遗游神、非遗英歌舞等一系列中国的非物质文化遗产，增强了我们的文化自信。“非遗”事件具体热搜热度指数排名TOP10中，有 5 个热搜是关于“非遗春节”的，其中“盘点首个非遗版春节里的非遗年味”和“非遗‘活’起来 春节更有‘味’”排名第二和第三位，排名第一的则是与非遗打铁花相关的“当传统武术遇上非遗打铁花”。