2025年上半年移动端季播综艺市场，“综N代”地位依然稳固，《演员请就位第3季》《奔跑吧第9季》等老牌综艺视听时长领跑，“综N代”以台网联播和网络联播方式延续IP生命力，拓宽跨平台影响力。上新季播综艺以单一网络平台播出聚拢传播力，通过探索新题材和新形态努力开拓新赛道。根据CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2025年上半年移动端有播出的季播综艺节目共计150档，节目视听总时长共计154709.1万小时，日均视听时长共计1694.6万小时。
“综N代”领跑视听时长TOP10
上新季播综艺仅存一席
从视听总时长和日均视听时长来看，“综N代”节目几乎完全占领2025年上半年移动端季播综艺视听总时长TOP10和日均视听时长TOP10，非“综N代”节目仅剩《友间合租屋》孤军上榜，视听时长单日峰值TOP10中上新综艺仅出现一档《我们的爸爸》。
其中，《演员请就位第3季》高居视听总时长榜首，于2月14日播出，在6月收官，视听总时长11009.5万小时，节目在社交平台触发热议，官宣首播7天内，微博热搜主榜和文娱榜共177个，节目相关话题阅读增量18亿，全站讨论量598万。
《友间合租屋》将视角对准Z世代年轻人的合租生活，展现年轻族群的真实日常，视听总时长排名第二。节目共播出30期，时间跨度较大，覆盖2025年上半年，具有长时期的持续影响力。虽然不是“综N代”，但视听总时长超过了王牌IP《奔跑吧第9季》，日均视听时长也跻身前十。
“综N代”借联播延续生命力
上新季播综艺以独播孵化新IP
在2025年上半年移动端季播综艺中，103部“综N代”里有57部是台网联播，除此之外还有4部综艺以网络联播、先网后台或先台后网形式播出。成熟综艺IP在流量上有保证，通过跨平台播出的方式进一步扩大影响力，实现综艺和平台的双赢。
“奔跑吧”系列播出第11年，积累了大量的忠实观众，多年来一直作为王牌IP屹立不倒，《奔跑吧第9季》4月下旬起在浙江卫视播出，在Z视介、优酷、腾讯视频和爱奇艺同步播出，四个平台热搜榜均位列TOP1，截至2025年上半年视听时长单日峰值达到265.7万小时，仅播出两个月，视听总时长达7304万小时，位列视听总时长TOP10第三。
在47部上新季播综艺中有25部是网络独播，其中《友间合租屋》和《这是我的西游》进入网络独播综艺日均视听时长TOP10。网络独播的上新季播综艺多为平台自制或平台出品，有助于汇聚关注度，打造平台专属IP，为平台差异化策略服务。
“综N代”模式成熟
上新季播综艺试水新题材
“综N代”通过多年的市场实践，已经建立起稳定的综艺模式，同类型综艺如雨后春笋迅速涌入，赛道陷入同质化局面。2025年上半年移动端“综N代”季播综艺日均视听时长TOP5中均为播出3季及以上的老牌综艺，经过不断的内容迭代，具有稳定的观众群体，户外竞技综艺、演技类综艺和音乐类综艺稳占江山。
上新季播综艺尝试挖掘新赛道，出现了一批小有成绩的综艺。例如《这是我的西游》将经典IP“西游记”元素融入现实游戏，通过代际对话和真人秀方式打造“西游取经”赛道，日均视听时长22.3万小时，排名总榜第21位，位居上新季播综艺第一。
《恋爱兄妹》（日均视听时长15.6万小时）挖掘亲情新视角，以手足参与的方式展开恋爱社交，开启“爱情与亲情”双线恋综模式；《风驰赛车手》（日均视听时长14.5万小时）聚焦垂类竞技，以赛车主题结合娱乐竞技打造首档赛车竞技生存真人秀；《微笑一号店》（日均视听时长14.1万小时）则是一档经营纪实互动真人秀，学员以咖啡实体店主理人身份参与从产品研发到门店运营，构建真实商业体验。
平台资源分化
“爱优腾”TOP5以联播综艺为主
2025年上半年，爱奇艺、优酷、腾讯视频季播综艺日均视听时长TOP5以台网联播综艺为主，网络端也在多个视频平台播出，同时，“爱优腾”TOP5综艺资源主要来源于“综艺大户”浙江卫视，大小屏联动扩大声量。芒果TV则保持一贯风格，仅播出芒果自有资源，联合湖南卫视实现台网联播，综艺资源高度垄断，头部内容高度自控，但综艺影响力受限，对比其他三平台TOP1，《歌手2025》日均视听时长略显单薄。
“五哈”适配年轻观众
“奔跑吧”展现跨代际吸引力
2025年上半年移动端季播综艺男性总视听时长69538.5万小时，占45%，女性总视听时长85170.6万小时，占55%，女性仍是综艺节目主要受众。从日均视听时长TOP5上看，两性之间趋近平衡，《奔跑吧第9季》等四档综艺在两性TOP5均有出现。
从年龄分布上看，25-34岁、35-44岁和45-54岁观众视听总时长占比均达到20%左右。《哈哈哈哈哈第5季》是爱奇艺和腾讯视频联合出品的旅行户外真人秀，带领观众在笑声中感受祖国大地的壮美与辽阔，位列15-24岁和25-34岁观众日均视听时长TOP5首位，在35岁及以上观众TOP5中排名靠后。同为户外综艺，《奔跑吧第9季》突破年龄圈层，在各年龄段观众TOP5中均排在前两位，展现了跨代际吸引力。
“熟人局”提升沉浸体验
“创业经营”以真实任务激活情感投射
在2025年上半年移动端综艺中，出现多档主打熟人社交的团体形式综艺和以创业经营为主题的经营形式综艺，以聚焦特定场景的综艺形态为上新综艺提供了新的发展空间。团综通过构建“熟人局”社交场景，激发熟人间的化学作用，展现团队的自然互动，提升综艺的真实感和趣味性；经营类综艺则通过设立经营或创业目标，以真实任务为引导帮助观众和综艺嘉宾建立起情感联系。
数据来源：CSM NewTAM
数据范围：2025年1月1日-2025年6月30日
微信视频号
收视中国
微信公众号
象舞中国
请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，注明来源。
除此之外的任何自行加工与解读均不代表CSM观点，对由此产生的不良影响，CSM保留诉诸法律的权利。
稿件为收视中国原创
如需转载请注明来源
《收视中国》ID：shoushizhongguo
