全媒“专”研社：器物有灵，匠心不朽 ——《中华考工记》现象级传播背后的文化自信

《中华考工记》是全国首档大型工业文化节目，从古籍《考工记》切入，以史溯源并结合当今工业成果，从多维度展现古代工业文明与现代创新的交融，弘扬工匠精神，揭示中国完整工业体系的源头。观众不仅看到青铜铸造、丝绸织造等古艺与现代工业的鲜活对话，更被节目里“择一事终一生”的匠心底色深深触动。根据CSM全国测量仪数据，首期节目收视率0.86%，收视份额高达4.74%。#中华考工记开播##中国现存最早的手工艺术汇编# 等相关话题登上热搜热榜。

考工记破圈：收视筑基，双屏联动敬匠心

2025年7月27日，《中华考工记》登陆CCTV-1开播，截至目前播出的前四期，以扎实的文化内核收获稳定收视：CSM全国测量仪数据显示，前四期平均收视率0.8%、平均收视份额4.49%，在央视一套的黄金时段竞争中，凭借 AR技术复现古百工图景、全景呈现机器人产业等创新表达，打破工业文化节目的传播局限，成为兼具文化厚度与观众认可度的“破圈”之作，让千年匠心与现代工业文明通过屏幕走进更多家庭。

更值得称道的是其“大小屏联动”铺就的文化传播图景：2025 年7月27日至10月22日期间，节目全媒体触达人次达15.27亿，全媒体视听总时长累计 1.26亿小时。节目以双屏为纽带，大屏端凭借2.49亿人的体量筑牢根基，成为千万家庭客厅里的文化风景；移动端则以8400万用户的收获开拓新境，让匠心故事在指尖流转的碎片化时光里扎根。1758万观众在双屏间穿梭呼应，恰似传统技艺在古今语境中衔接传承，最终绘就“大屏守根基、小屏拓增量” 的鲜活传播画卷，形成“大屏守根基、小屏拓增量”的传播格局。这种“越播越火”的曲线，像极了传统技艺的传承：初见只觉古朴，深品才懂其中藏着的千年智慧 —— 就像观众追更时的感受，每多了解一项技艺，就多一分对匠心的敬畏。

收视稳健：不追爆冲，以内容留观众

当不少文化节目还在靠“话题营销”“明星引流”吸引眼球时，《中华考工记》选择“以技艺为核、以细节为魂”。镜头里的每一项工艺都经得起细究：青铜器范铸时陶范的纹路清晰度、丝绸织造时每厘米的经纬线密度、漆器髹涂时每层漆的干燥时间，都是剧组跟着非遗传承人反复打磨的结果；匠人的故事也没有刻意“煽情”：78岁的青铜器匠人守着作坊40年，手指上的老茧比陶范还厚；年轻的丝绸传承人把现代设计融入古法，却坚持每道工序手工完成；就连镜头扫过的工具 —— 匠人用了半辈子的刻刀、磨得发亮的织机踏板，都带着时光的痕迹。这些“较真”的细节，让节目有了“活态传承”的质感，也成了留住观众的“磁石”。

用户结构的差异，恰恰印证了《中华考工记》的跨圈层传播价值。大屏端以稳定而庞大的观众群筑牢了节目的基本盘，其深厚的文化底蕴与沉稳的叙事风格在传统电视渠道获得了强烈共鸣；移动端鲜明呈现“年轻化、高知化”特质，25-34岁群体构成主力，本科及以上学历观众占比尤为突出。这种受众画像的形成，离不开小屏碎片化、轻量化的传播巧思 —— 它像一座灵活的桥梁，将古老技艺悄然送入年轻群体与高知圈层的视野，彻底打破了“文化节目只吸引中老年人”的刻板印象。

节目里藏着的“烟火气”更让人觉得亲切：匠人忙碌间隙，会泡上一壶茶，跟徒弟聊起年轻时学手艺的趣事；收工后，师徒一起整理工具，把每把刻刀都擦得锃亮；甚至在复刻古瓷时，为了匹配釉色，几个人围着窑火守到深夜，饿了就煮一碗面。这些片段没有华丽的包装，却透着“手艺人”的真实——原来不管是古代还是现在，“认真做事、用心传承”的道理从来没变过。

这些片段没有AR技术复现古百工图景的炫目，也没有舞台演绎的精致编排，却藏着最动人的“手艺人”本真。正如《考工记》“巧者述之，守之世”的箴言，从古代匠人严守工序的执着，到如今手艺人对细节的较真，一碗热面、一壶浓茶、一套净亮的工具里，藏着的从来都是“认真做事、用心传承”的不变初心，让千年匠魂在烟火日常里有了可感的温度。

有人说，文化节目是“传统的镜子”。而由中央广播电视总台与工业和信息化部联合摄制的首档大型工业文化节目《中华考工记》，这面“工业文明之镜” 照见的远不止《考工记》中青铜铸造、丝绸织造等古艺遗存，更有2500年 “工以载道”精神的绵延 —— 从古籍里严守工艺标准的古代匠人，到为机器人谐波减速器国产化日夜攻坚的现代研发团队，一代代“择一事、终一生” 的坚守在此交融。

若说文化节目是连接传统与现代的桥梁，《中华考工记》的全媒体数据便藏着这座“工业文化桥”的建造密码：15.27亿人次的触达，背后是节目用AR技术复现春秋战国百工图景、集结80台机器人同台的创新吸引力，亦是观众对“古艺与智造对话”的好奇，更是打破“工业文化只属中老年”的刻板印象，成为文化“活态传承”的生动证明。