2025年三季度移动端季播综艺市场竞争激烈，《王牌对王牌第9季》等多档王牌IP接连霸屏。同时，三季度非“综N代”节目喷涌，市场头部节目中显现新题材、新叙事，爱奇艺创业经营类IP《微笑一号店》推动线上线下消费联动，优酷围绕自媒体创作者推出《我赞红人》，腾讯视频打造治愈系恋综《恋恋不忘的我们》，芒果TV《我在芒果当甲方》《你就宠ta吧》为观众赋予全新的观察视角，综艺市场新赛道逐渐成型。根据CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2025年三季度移动端有播出的季播综艺节目共计115档，节目视听总时长共计164573.1万小时。
“综N代”稳坐榜首，非“综 N 代”锋芒显现
从视听总时长和日均视听时长来看，三季度移动端季播综艺中“综N代”依然领跑TOP10榜单，但同时，非“综N代”节目上榜数量增加，视听总时长TOP10中出现三档非“综N代”节目，日均视听时长TOP10中出现四档，视听时长单日峰值TOP10中也有两档上榜。
《奔跑吧第9季》以9112.9万小时荣登视听总时长榜首，视听时长单日峰值455.0万小时，在Top10中遥遥领先。节目于4月25日起在浙江卫视播出，于7月18日收官，播出期间登上Z视介热门搜索、优酷、腾讯、爱奇艺综艺热搜榜等多榜单TOP1。
《王牌对王牌第9季》于8月29日开播，焕新游戏模式和主题设计，时隔两年回归引发全网热议，多次登顶微博热搜主榜第一，以116.7万小时超越《奔跑吧第9季》位于日均视听时长TOP10榜首。
《恋恋不忘的我们》是腾讯视频以全新视角推出的治愈系恋综，节目二季度开播，7月收官，同时进入三季度移动端季播综艺视听总时长TOP10和日均视听时长TOP10，在非“综N代”中位列第一。
上新季播综艺吸引力提升，多元题材跨界融合
在2025年三季度移动端季播综艺中，“综N代”季播综艺TOP10日均视听时长总计715.4万小时，其中前三名均为台网联播综艺，其余在移动端仅有单一播出平台。上新季播综艺TOP10日均视听时长总计366.7万小时，几乎只在单一网络平台播出。
三季度移动端头部上新季播综艺日均视听时长整体远超过上半年的头部上新综艺，TOP10覆盖旅行、直播、竞技、宠物、厨艺、音乐等多个核心议题，上新综艺勇于吸纳热门话题和元素，多领域交叉融合，开创“小众”赛道。《一饭封神》集结不同风格的“大厨”与“小厨”，用传统和创意展开“封神之战”，日均视听时长30.9万小时；《姐姐当家》聚焦熟龄女性，观察和探讨“中女”的现实困境和自我寻找，日均视听时长27.6万小时。《天声一对》打造夫妻合作舞台，将“恋综”和“音综”结合，呈现明星夫妻在生活与工作状态下的身份转换，日均视听时长17.5万小时。
“综N代”跨平台吸流，独播综艺为平台差异化竞争助力
台网联播综艺依然以“综N代”为主，通过跨平台播出方式吸引和稳固新流量，例如《王牌对王牌第9季》《奔跑吧第9季》《天赐的声音第6季》等经典IP均打破平台限制，在上星卫视和多个头部平台同步播出，占据三季度移动端台网联播季播综艺日均视听时长前三位置。TOP10中除北京卫视打造的《我在古建做讲解》外均为“综N代”，《我在古建做讲解》通过北京广播电视台34位主持人角逐古建金牌讲解员，展现传统建筑的文化魅力，日均视听时长37.1万小时，位列第七。
网络独播综艺以非“综N代”节目为主，新生力量在独播季播综艺中崭露头角，为平台差异化竞争提供坚实的流量储备。共6部非“综N代”进入网络独播季播综艺日均视听时长TOP10，其中，《恋恋不忘的我们》《让我来唱》《风驰赛车手》均为视听总时长TOP10，《恋恋不忘的我们》《让我来唱》《地球超新鲜》《我赞红人》均为日均视听时长TOP10，《地球超新鲜》为视听时长单日峰值TOP10。
头部资源重叠，平台培育独家综艺全力突破
2025年三季度，头部长视频平台季播综艺日均视听时长TOP5以"综N代"为主，其中"爱优腾"联合播出《王牌对王牌第9季》《奔跑吧第9季》《天赐的声音第6季》等多个经典IP，芒果TV依旧独享自有资源。
同时，各平台独播综艺也成功拓宽表达方式，借流行话题打造新综艺思路，建立平台专属流量池。爱奇艺《微笑一号店》契合"咖啡店主理人"热度，打造了一档线上追综与线下消费深度联动的经营纪实真人秀，日均视听时长40.1万小时。优酷《我赞红人》吸收短视频领域流量，通过跨平台自媒体创作者同台竞技，培育最具优质创造力和正向影响力的"网络红人"，日均视听时长61.1万小时。腾讯视频《恋恋不忘的我们》通过"换乘恋爱"探讨情感关系中的爱与成长、遗憾和释怀，日均视听时长80.8万小时。芒果TV《我在芒果当甲方》引入"团播"思维，为观众赋予甲方视角，日均视听时长43.2万小时；《你就宠ta吧》将宠物带入文旅，呈现当代共融共享的携宠旅行，日均视听时长38.1万小时。
男性偏爱竞技综艺，大龄观众投身情感观察
2025年三季度移动端季播综艺男性总视听时长75908.3万小时，占46%，女性总视听时长88664.9万小时，占54%，和上半年的分布一致。从日均视听时长TOP10上看，男性更偏爱游戏性和竞技性较强的综艺，《战至巅峰第4季》（日均视听时长38.2万小时）集结明星、选手与跨界大神组成电子竞技战队，在国民手游中开展团战，排名男性日均视听时长第五；《风驰赛车手》（日均视听时长30.2万小时）以赛车主题结合娱乐竞技打造首档赛车竞技生存真人秀，排名男性日均视听时长第九。
从年龄分布上看，大龄观众更喜欢情感观察类综艺，《恋恋不忘的我们》在45-64岁观众中日均视听时长排名更靠前；年轻观众更偏好游戏、社交为主题的综艺，《五十公里桃花坞第5季》《地球超新鲜》在45岁以下年轻观众群体中日均视听时长排名更靠前；《奔跑吧第9季》《王牌对王牌第9季》《天赐的声音第6季》等多年屹立不倒的国民综艺则击穿年龄圈层，在各年龄段观众中均受欢迎。
多档新综绽放女性光芒，暑期厨综正热辣滚烫
在2025年三季度移动端综艺中，多档新综艺围绕女性话题展开，《让我来唱》专注素人女声音乐竞技，《姐姐当家》讲述当代熟龄女性的困境与选择，《姐姐妹妹抓娃娃》彰显女性智慧和勇气，《假期中的她们》体现女性的多元生活态度，三季度女性类季播综艺拓宽议题范围，关注不同年龄和身份的女性，展现女性在工作、家庭、社交等多情境下的魅力。
三季度腾讯和优酷先后推出美食竞技综艺《一饭封神》和《炙热游戏百厨大战》，以"大厨"和"小厨"比拼展现美食文化技艺的碰撞与交锋，推动从"看综艺"到"吃美食"的文商旅融合实践。
数据来源：CSM NewTAM
数据范围：2025年7月1日-2025年9月30日
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