7.1%头部+77.4%长尾，这个IP用「金字塔传播链」炸出1.3亿流量！

“这一捧麦浪，曾在河姆渡的陶钵里沉淀；这一曲橘颂，曾在屈子的竹简上沉吟”，河南卫视2025年《端午奇妙游》再临，以艺术笔触让农耕祈愿舞作星河、使楚辞雅韵穿透千年。当《龙舟少年》鼓点炸响，古今少年的呐喊同频共振，“路漫漫其修远兮”的追寻正从古籍走入现实，将时令应景淬炼成“岁岁端阳，必见惊鸿”的文化盛事。

“后皇嘉树，橘徕服兮”。楚辞韵律间，一组组数据正为文明作出现代注脚。据CSM数据显示，《端午奇妙游》全媒体观众规模三年间增长超1500万，在时代长河中刻下清晰刻度。小屏观众三年爆增至2162万，传统文化正在以1.1亿次指尖共鸣迁徙。当银发族在大屏守着楚辞回响、Z世代于小屏拆解麦浪舞帧，12.5%的重刷率与51.7%的省级媒体账号参与内容传播，让传统与现代在1.3亿传播声浪中绘就共生曲线。这场跨越千年的对话证明：当文化传承的薪火遇见创新表达，每个传统节日都是文明长河中跃动的旋律。

《端午奇妙游》通过持续创新与品牌深耕，全媒体观众规模从2022年1490万跃升至2025年3000万，复合年增长率26.3%印证了传统文化IP的蓬勃生命力。当端午民俗通过当代艺术语汇与科技手段实现创造性转化，传统节日正展现出超越时空的文化共鸣。

《端午奇妙游》节目表现亮眼，节目预热期覆盖网络用户4573万人次并引发321万次互动，为节目首播奠定了良好的流量基础。首播7天后全媒体覆盖1.3亿人次，较2024年增长47%。小屏用户覆盖达1.1亿人次，大屏观众虽仅有1037万人次，但贡献了42%的视听时长。整体来看，《端午奇妙游》IP既实现了覆盖面的快速扩张，又通过多终端差异化体验维持用户深度参与。

《端午奇妙游》内容发布的媒体参与结构呈现“主流主导、基层下沉”特点。从参与账号类型来看，省级广电机构占比超五成（50%+），与央媒和省级报刊共同构成核心参与力量（合计近70%）。值得关注的是，区县融媒以5.4%的参与度实现“毛细血管式”传播突破，在激活县域文化市场方面展现出独特价值。

《端午奇妙游》传播账号呈现梯度分布：1000万以上粉丝的头部账号占7.1%，负责全域曝光；500万至1000万粉丝的中头部账号占2%，专注垂类深度内容；100万至500万粉丝的中腰部账号占13.5%，深耕场景化传播；其余77.4%为100万粉丝以下的长尾账号，实现广泛覆盖。这种通过头部引爆、中腰承接、长尾扩散的协同机制，展现出成熟的社交媒体传播策略。

2025年端午期间，河南卫视的《端午奇妙游》再次成为社交媒体热议焦点，相关话题在快手、抖音、头条、百度等平台轮番登榜，展现出强大的传播力和用户关注度。快手平台，“端午奇妙游预告”和“端午奇妙游东方美学”两大话题热度均破千万，成为该平台最热门的内容之一。抖音和今日头条则凭借“2025端午奇妙游”主话题强势出圈，分别跻身热搜第8位和第7位，印证了简洁话题在算法推荐中的传播优势。

《端午奇妙游》观众结构呈现明显的媒介分化特征：大屏以65岁及以上银发族、初中及以下学历观众为主导，形成单一聚集型结构；小屏则呈现45-54岁中老年占比(26.4%)领先、多年龄段均衡分布，且高等受教育程度观众比例(19.3%)较大屏(11.6%)显著提升的多元分布格局。

《端午奇妙游》全媒体受众对重点电视节目类型的收视程度分布显示：电视剧收视程度呈U形分布（重度28.1% > 轻度22.8% > 中度14.3%）；综艺节目呈现轻度向重度递增趋势（重度22.4% > 中度17.0% > 轻度15.2%）。新闻类节目三类人群占比差值均在3个百分点内，分布最为均衡；专题节目中度人群占比（21.1%）较两端略高，形成平缓凸起。这体现了节目类型特性差异——电视剧靠内容黏性吸引深度受众，综艺以娱乐性梯度吸引，新闻凭普适性均衡覆盖，专题节目则以适度深度赢得中度观众。

《端午奇妙游》大屏观众近一周跨屏收视行为呈现显著分化特征。数据显示，其大屏端形成三个收视高峰：早间7:00-8:00、午间12:00-13:00与晚间19:00-21:00，恰好对应家庭早餐、午餐及晚间团聚的生活场景。值得注意的是，大屏收视峰谷差异高达16倍，时段集中性极强。而同一群体在小屏端的占屏表现则截然不同：从早6:00至晚22:00，形成平缓的“高原曲线”。

《端午奇妙游》小屏观众数据凸显移动端主导的收视特征。其规模全天维持高位，10:00-13:00出现两次相对高点，与午间休息时段高度吻合。相比电视大屏端，在19:00-21:00达到峰值。该节目的小屏观众已形成移动端主导的全天候收视习惯，大屏观看则作为晚间家庭团聚场景的重要支撑，这种收视格局反映了移动互联网时代内容消费的典型特征。

注：各年度《端午奇妙游》均采用首播日7天后数据。