2025暑期剧：客厅力MAX！“大客厅作品”强势领跑

这个暑期电视剧市场不平凡，电视剧未来发展顶层设计思路——“广电21条”重磅落地。2025年8月18日，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给；实施“内容焕新计划”，加强内容创新。

这标志着广电产业进入迭代升级的关键拐点。新政为下阶段发展锚定了顶层设计框架，以政策为杠杆撬动客厅场景重塑，必将推动家庭视听生态开启全新格局。其实，从今夏暑期，客厅大屏内容新的风向已悄然改变，“新生态”格局萌芽初现。

今年暑期档，一批跨越圈层的“大客厅作品”成为显著亮点，锚定“家庭共通情感”，凭借情感共鸣力成为家庭观剧的核心选择。

何为“大客厅作品”？它不仅要思想精深、艺术精湛、制作精良，更核心的是能为不同年龄、不同圈层的群体，巧妙搭建共通的“共情记忆点”，让全家围坐观剧时，都能感受到情感的共振。

禁毒剧《扫毒风暴》便是典型代表。它采用“央视首播+卫视跟播”模式，迅速完成代际渗透，不仅以6.16%的总收视率摘得暑期“收视剧王”桂冠，而且还包揽“10后”至“60后”的收视榜首，全媒体触达人次更飙升至178亿，展现出强大的市场引领力和竞争力。该剧的“老少通吃”，源于双重情感抓手：对年轻人而言，缉毒题材的紧张刺激带来十足观剧爽感；对父辈来说，剧中烟火氤氲的年代细节唤醒了专属记忆。正是这种双向的情感契合，让“全家围坐、共话剧情”的大客厅温馨画面，成为暑期荧屏外的动人风景。

自带公共教育使命的“硬核”剧集还以真实性、热议度打动观众。如《以法之名》《正当防卫》《利剑玫瑰》，在创作时深入挖掘真实案件素材，将诸多鲜活情节融入剧本，涉及“政法生态”“女性打拐”“校园霸凌”“防卫过当”等热门话题，凭借对案件的高度还原，以及在专业领域细节上的精心雕琢，成功触动了观众的内心，引发强烈共鸣，首播收视率均超过1%，全媒体触达规模均超过30亿次。

聚焦乡村热土的巨制《生万物》，用实景镜头捕捉鲁南大地“毛茸茸、鲜灵灵”的原生态活力，那份鲜活的“土味”非但不廉价，反而透着高级格调。剧中深植的中国人对土地家园的眷恋、对命运不屈抗争的精神内核，精准叩击当代人的心弦，既让中老年群体沉浸式共情，更成功圈粉年轻用户（全媒体占比38.5%），成为暑期档亮眼“黑马”，不仅收视率突破1.8%，全媒体触达规模超120亿人次，豆瓣评分亦达7.2分，实现了传播深度、受众广度与口碑美誉度的多重突破。

“大客厅作品”凭借大屏的广泛影响力，成功撬动小屏传播势能，大小屏联动促使传播声量呈指数级裂变增长。像《扫毒风暴》《正当防卫》两部剧集，小屏用户占比均高达58%，而《锦绣芳华》《深情眼》的小屏用户占比也均超过40%。在全媒体触达规模方面，《扫毒风暴》《生万物》《利剑玫瑰》这三部剧表现突出，触达人次均超过100亿。《以法之名》《浴血荣光》《锦月如歌》也成绩斐然，各自的全媒体触达规模分别超过80亿、70亿、50亿人次。这些数据彰显出“大客厅作品”在大小屏协同传播下，释放出的强大传播效力与广泛影响力。

暑期虽已落幕，好戏仍在延续。复盘今年暑期剧集市场，一个鲜明趋势愈发清晰：那些有态度、有格调、有温度的“三精”作品，正是凭借对“情感纽带”的精准把握，赢得了观众的青睐。

好作品若能深度挖掘家庭共通的情感共鸣点，便能成为推动客厅大屏转型的关键力量——让曾经的“单一播放设备”，升级为凝聚家庭情感、传递生活温情的“家庭幸福”核心枢纽。

期待广电行业的全新变革，自这个暑期正式启航：以内容创新为引擎，以场景重构为支撑，推动大屏市场完成从“物理客厅覆盖”到“受众心智占领”的质变，真正成为家庭情感联结与文化生活滋养的核心阵地。