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7步，只要1分钟辨出优质UP主！超级实用

火烧云数据

2021-08-10

导读：想知道如何快速评估优质UP主吗？快点进来看看吧！

品牌想要投放某UP主，该如何判断TA是否优质并且同品牌相匹配呢？火烧云数据教你一套多维度的UP主评估方法，帮助你高效判断，快来看看具体怎么操作吧！

划重点

看涨不看跌

画像要重合

内容好评多

恰饭被称赞

同行有投过

粉丝粘性高

费用很美好

看涨不看跌

有些广告主在判断UP主是否值得投放时，会陷入粉丝量级更大的UP主广告效果会更好的误区，其实粉丝量只是衡量因素之一，UP主的涨粉数和近5条视频的播放数据更能直观反映UP主的近期数据表现。

可以通过火烧云数据的“UP主粉丝量排行榜”和“UP主数据趋势”来综合分析粉丝数和涨粉数。

如以下两位UP主，可以看到他们的粉丝数在同一梯队上；

火烧云数据——粉丝量排行榜

但是他们在相同时间阶段上的粉丝增长量显然不是一个量级。

通过对比两位UP主的涨粉情况，可以看到UP主A近90日的粉丝情况，在前期经历了一波涨粉后，７月初开始却一直在掉粉。

火烧云数据——UP主详情页——数据趋势

而UP主B近90天一直处于涨粉态势，可见该UP主正处于上升期，发布的作品吸引了大量粉丝关注。

火烧云数据——UP主详情页——数据趋势

粉丝数量代表着UP主长期努力的累积，涨粉状况则代表了UP主最近视频的真实表现，因此评估UP主的传播力时，更要从他们的涨粉情况来看，投放涨粉趋势好的，避免投出现掉粉情况的。

判断了UP主的涨粉趋势后，也不要忘了评估UP主近5条视频播放量的增长情况。

可以通过“UP主详情页”中的数据趋势，查看近5条视频的播放数。

火烧云数据——UP主详情页——数据趋势

通过对比，可以很明显地看到UP主B近5部作品播放数都在逐渐增长，最后一部作品的播放量更是增速迅猛。而UP主A虽然近5部视频的播放数尚可，但是最后两部视频的播放数比最高播放数的作品下降了近一半，视频创作水平不太稳定。

因此就涨粉数和近5部视频的播放数增量而言，还是投放UP主B更占优势。

总结成两点，就是第一，选择粉丝增长趋势在上升期的UP主做投放，避开下滑期；第二，选择近5部视频数据稳步上升的UP主投放。

画像要重合

如何实现品牌用户或者潜在用户与投放群体高匹配呢？

可以通过“UP主详情页”查看UP主的粉丝画像，判断UP主粉丝画像是否与品牌消费者画像高匹配。

火烧云数据——UP主详情页——活跃粉丝画像

男女比例：判断UP主的粉丝性别和品牌/产品消费者性别重合度的高低。

性别比例：判断UP主的年龄与品牌/产品消费者年龄重合度的高低。

火烧云数据——UP主详情页——活跃粉丝画像

星座占比:判断粉丝大体的消费性格，是冲动还是理性，是感性消费型还是细节决策型。

火烧云数据——UP主详情页——活跃粉丝画像

地域分布：判断品牌/产品的消费价格和适用城市。

如何判断UP主视频方向和品牌产品方向高重合呢？可以通过“作品分析功能”查看UP主的作品画像。

从UP主发布作品的一二级分区，判断UP主平时发布的作品属于哪些类型，涉及到哪些领域。

火烧云数据——UP主详情页——作品分析

还可以通过作品标题、作品标签和作品简介查看UP主的视频偏好和类型偏好。

火烧云数据——UP主详情页——作品分析

从图示“蝙蝠侠”，“联机”这类作品标签以及“复旦”，“解说”这类人设标签，很容易判断出是游戏区的UP主老番茄。品牌可以通过这些高频词判断UP主作品是否有和产品相匹配的地方。

UP主画像是否同品牌重合是评估UP主的关键因素，如若重合，那么投放就容易触动到用户的消费需求点，投放的转化率也会增强。

内容好评多

UP主的视频质量和粉丝印象关乎着品牌的广告投放效果。UP主的视频内容优质，那么粉丝对UP主恰饭自然不会太反感。UP主的口碑和印象佳，广受粉丝的好评，品牌投放该UP主，也会使粉丝增强对品牌的好感度。

那么如何评估UP主内容是否优质？广受粉丝好评呢？可以从这两点进行评估。

1. 看UP主近期作品的数据

例如图示UP主“o小庄o”，该UP主近5部视频数据的走势良好，7月17日发布的视频更是达到百万播放量，可见UP主的内容质量十分出色，受到粉丝们的认可和喜爱。

火烧云数据——UP主详情页——作品列表

2. 看UP主视频的弹幕、评论，进行舆情分析

通过UP主作品画像中的评论高频关键词，可以看UP主视频评论高频词是否出现负面评论。

火烧云数据——UP主详情页——作品分析

可以看到UP主“o小庄o”的作品评论都是正面的，粉丝印象和作品口碑都不错。

但若出现关于UP主作品的消极评论，那么投放就需要慎重考虑。例如下图UP主，作品评论出现“无聊”这样的高频词，说明粉丝对UP主的视频的兴趣度下降了。

火烧云数据——UP主详情页——作品分析

除了UP主的评论画像，也可以通过舆情预警功能，监测UP主的视频是否存在负面评论。

火烧云数据——舆情预警

当品牌投放UP主，粉丝对于UP主的印象和好感度会移情到品牌上，因此品牌一定要评估UP主的粉丝印象和作品口碑，UP主的好评越多，投放效果也会更好。

恰饭被称赞

品牌如何判断此次投放可以得到粉丝的认可和好感呢？最佳方式就是考察UP主往期恰饭视频的好评度。

可以通过UP主恰饭视频的数据趋势以及弹幕互动情况，评估粉丝对UP主恰饭的情绪和认可度。

例如UP主绵阳料理，在她近期发布的作品中，播放数据最好的视频是与“双汇”火腿肠合作的恰饭视频，播放量达到了780万＋，远超UP主的平均播放数，全站排行榜最高第二名。作为一支恰饭视频，能成为爆款，可见UP主对待广告的用心程度。

火烧云数据——UP主详情页——作品列表

视频发布后，“双汇”蓝V号下场，在评论区互动，拉近与消费者的距离。粉丝对品牌的热情也十分高涨，与品牌蓝V号一起玩梗。

视频《花10天炸一只鸡腿？入嘴的瞬间，值了！》评论区

像UP主绵羊料理一样，恰饭视频的创意与质量不亚于日常创作，粉丝对UP主恰饭不仅不反对，反而会支持UP主多多恰饭，“让他恰”，“感谢金主爸爸”……弹幕上都是粉丝对UP主恰饭的支持。粉丝们的评论支持，投币甚至购买都依托于UP主的恰饭创意用心，品牌看UP主往期的恰饭视频的好评度和认可度也是为投放增强了信心。