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2023年12月带货月度报告

火烧云数据

2024-01-02

导读：为大家2024开年的带货方向提供参考。

12月，B站蓝链带货视频较11月增长了26.48%，年终好价节、圣诞元旦等推动年末生意找到了新的增长空间。

火烧云数据「12月B站带货月度报告」特此呈上，为大家2024开年的带货方向提供参考。

报告包含以下内容：

带货品类、客单价分布
TOP50带货品牌
TOP20带货UP主
TOP5超级推流带货长视频
TOP5超级推流带货短视频

带货品类、客单价分布

12月份，蓝链带货的品类主要是「手机数码」「家用电器」「美妆护理」。

从数量上看，12月蓝链带货视频比11月增长了26.48%，各品类带货数均有不同幅度的增长；

从占比来看，TOP3带货品类占比下降，「视频饮料」「男装女装」「居家日用」「医药保健」等品类占比上升。

以下是热门品类的词云及相关趋势：

12月蓝链商品客单价仍以100-200区间为主。其中，客单价50元以下、500元以上商品的占比继续上升，客单价50-500元商品占比继续下降。

TOP50带货品牌

12月带货品牌的TOP3是「妙界」「ZXNT」「赫恩」。新进入TOP50的品牌中，以大健康行业为主，包括「DONCOO」「奇美研」「善存」等。而「妙界」则连续两个月蝉联榜首。

* 榜单根据各品牌相关带货视频的月度新增播放量从高到低排名。

* 带货视频数：该品牌12月份发布的蓝链带货作品稿件数量（商品来源包含淘宝、天猫、京东、拼多多）；

* 新增播放数：该品牌12月份所有带货视频的总播放，即12月份新增播放数。

TOP20带货UP主

12月，UP主@Vicky66777 登上榜首，@城阳电工电路、@干饭兄弟-官方账号、@chuhooLee秋豪连续两个月成为TOP20带货UP主。

整体来看，榜单中大多数是腰尾部的UP主，以KOS为主体，可见「规模化种草+投流+蓝链」的形式能取得更好的带货效果。

* 榜单按照UP主带货视频的月度新增播放量从高到低排名。

* 新增播放数：该UP主12月份所有蓝链带货稿件的总播放，即12月份新增播放量；仅计算内容与带货商品关联性较强的视频。

TOP5热门带货视频

12月播放量最高的蓝链带货视频是@家简生活的《吓走了五个保洁阿姨的出租房，六位小哥打扫12个小时，租客竟然赖着不走让退押金5000，大家说这押金该退吗？》。

该视频新增播放量467.24w。从推流趋势图来看，该视频在9月24日发布，在12月5日-29日持续投流，在每周六附近达到峰值。

* 榜单按照B站带货视频的月度新增播放量从高到低排名。

* 新增播放数：蓝链带货视频12月份的总播放，即12月份新增播放量；仅计算内容与带货商品关联性较强的视频。

TOP5短视频新增播放全面超过了TOP5长视频，大部分为粉丝量少、仅发投流素材的号。

* 榜单按照B站带货视频的月度新增播放量从高到低排名。

* 新增播放数：蓝链带货视频12月份的总播放，即12月份新增播放量；仅计算内容与带货商品关联性较强的视频。

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