家用电器一直是B站带货热门品类之一。2022年2月-2024年6月，有近300个品牌，投放了14.8万条蓝链视频，获得近16亿曝光。
其中，仅2024上半年，视频数及曝光就超过了2023年的总和，越来越多的家电品牌开始B站寻找新的增长机会。
那么，目前家电品类在B站的营销状况如何？B站的用户偏好什么样的产品？哪些内容和UP主能取得更好的效果？
本期，火烧云数据推出《2022-2024年B站家用电器品类投放数据报告》，基于行业概况、品类趋势、内容生态，为品牌了解B站家电品类的营销状况提供数据支持和方向前瞻。
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2022年初，B站开始尝试大开环策略。这一阶段，家用电器带货还是浅尝辄止，尽管带货视频数量平稳递增，但每月均在500以下，月度带货UP主数量鲜有超过200；
直到2023年，B站大开环战略不断升级、打通淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等主流电商平台，家电带货才开始出现爆发式增长：
2023年4月起，家电行业视频数飞速增长，全年带货视频数达到6.3万、带货UP主数量超过5400，同比2023年分别增长2985%、310%。
B站家用电器类目带货视频及UP主数量
数据来源：火烧云数据（仅代表第三方数据）
而随着B站商业生态的不断成熟，家电品牌在B站的投入也越来越大。2024年仅上半年就比2023全年高出30%，UP主数量增长68%，预计下半年还会进一步增加。
其中，冰箱、电视、洗衣机等大家电投放的视频最多，而护理电器则获得了最多的播放量。
纵观近几年家电行业在B站的带货情况，用户更多地聚集在200元-1000元的价格段，这一价格段的带货视频曝光量占总体的73%。
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B站的家用电器类目，按照用途大致可以分为4类：护理电器、清洁电器、厨房电器和大家电。
整个2022年，护理电器均表现平平，2023年618期间才开始持续增长。其中，妙界无论是视频量还是播放量，都成倍增长，徕芬、飞利浦等也有较好的表现。
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清洁电器在2022年就有较多的投放和曝光量，并在2022年10月（双十一前）出现播放量高峰，2023年6月起呈现持续上升趋势。
在清洁电器中，追觅一直处于高增长状态，早在2022年就做出了多个爆款视频；云鲸、友望分别在2023年、2024年发力追赶，而美的尽管投放视频较多，但曝光量未达到应有水平。
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厨房电器在2022年虽然没有大量投放视频，但整体播放量尚可；2023年开始陆续有品牌进军投放。其中，2023年双11前、2024年618前，投放量、曝光量均大幅增加。
厨房电器中，美的等老牌企业依旧发挥稳定，而七彩叮当作为早期进军B站的品牌，虽然比不过实力强悍的老品牌，但依靠长尾效应，累计播放量仍然可以排进前10。
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大家电自2023年618前夕才开始大量投放，到2024年618前，投放量和曝光量已经翻了一倍多。B站大家电以海尔、美的、小天鹅等头部国产品牌为主，从视频数量和播放量两个维度综合来看，也仅有2个外资品牌出现。
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从投放UP主数量来看，家用电器品牌大多数会投放1万粉以下的UP主，但从曝光效果来看，10万-50万粉和50万-100万粉的UP主表现更好，如果预算充足，可以尝试将资源向这些量级的UP主适当倾斜。
而从家用电器品牌的过往投放内容来看，主要有四大类型：场景植入类、内容植入类、单品测评类和多品测评类。
大家电和护理电器在场景植入类内容的曝光和互动效果较好，即以内容为主，在内容中植入部分产品介绍；而清洁电器、厨房电器更适合场景种草类，视频内容为产品服务，展现产品的多个应用场景。
品牌可根据要推广的产品品类，搭配不同的内容类型，实现更高的曝光。
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