B 站正成为年轻人消费决策的重要平台。
今年双11，B站为全部垂直行业带来的新客率超过50%，其中，为健康、运动户外、3C数码、家居家装、小家电等八个重点行业带去的新客率均超过80%。
与去年同期相比，各行业的带货视频数、播放量等指标均有大幅增长，而各品类又因品类性质和品牌打法不同而展现出了不同的特点。
本期火烧云推出《B站2024年双11带货报告》，围绕B站带货大盘、主要品类表现、平台分析等方面，总结双11带货数据，为大家提供参考。
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01
带货视频增长7倍
千元以上商品近五成
双11期间，品牌共计投放了10万+视频，获得了20亿+曝光量；投放视频数同比增长超过700%，曝光量同比增长超过400%；另外，直播场次较去年增速进一步上升，达到110%。
平均客单价达到3416.6元，较去年同期提升95.6%。
具体来看，则价格分布差异较大：50元以下商品最多，占比21.4%，大多为休闲零食、日用清洁品；单价千元以上商品占比也达到48.3%，大多为手机数码、家用电器类。
02
美妆护理仍有较大潜力
在所有品类中，投放最多的分别是手机数码、家用电器、美妆护理、食品饮料、医药保健，而获得最多曝光的则是美妆护理、家用电器、家居日用、食品饮料、手机数码。
其中，美妆护理一直是B站带货的主要行业，这次双11，更是以5.85%的投放获得了25.06%的曝光，依然保持相当大的发展潜力。另外，家居日用品类也开始崛起。
投放效果较好的品牌也大多出自这些品类，例如，妙界、赫恩、Uwant友望、马登、噜咪啦等。曝光量TOP10品牌，则以美妆护理、家用电器为主。
在具体投放中，品牌普遍选择以10万粉以下的尾部UP主为主、按粉丝量依次递减的投放方式。尾部UP主铺量、推动成单，中腰部UP主种草，头部UP主负责扩大声量。
03
由于3C数码、家用电器等品类投放量的上升，科技区成为B站双11最热门的分区，占比达到43.6%；其次为生活区，占比22.2%。
而播放量最多的则依次为生活区、知识区、游戏区、科技区、美食区，占全部分区的69%左右。其中，知识区、游戏区、科技区的曝光量较平常时期有较大提升。
因为篇幅有限，仅展示部分数据
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