小红书用户“撒野”方式 | 2023出行赛道数据报告

内容层面：围绕“购前、购入、购后”三阶段、“车型颜值、性能配置、售后服务”三焦点和用户热议话题，内容发力方向建议分为四种：

• 车+知识：热门内容包括“买、用、养”三方面干货，“智能感、体验感、售后服务”成重要驱动因素，除产品硬实力，还需关注舆情反馈，提升消费者的利益感知。
• 车+时尚：“改装、内饰、色彩”成用车时尚标签，在此基础上，或可尝试融入时尚领域热门内容趋势，在行业交互中探索更多可能性。
• 车+生活：家庭和出游是主要热门场景，户外、骑行、自驾等热度也较高，品牌可利用关联场景，如家庭×户外，出游×自驾等，丰富内容语境。同时注意用车场景，也是生活方式的折射，需要品牌深度理解生活场景。

• 车+个性：在产品性能和生活场景内容中，加入用车人的形象个性、用车故事，将用户对人生观和价值观的认同，转化为消费动力。