小红书「新兴品类」洞察报告（2025年第2季度）

中式养生水：“药食同源”趋势下，中式养生水已从饮品转变为健康生活日常所需。产品种草，需注意功效和口感并行，聚焦现代年轻人常见健康痛点，发掘更多传统功效药材，加入马蹄、甘草、苹果等甜味食材，用“小甜水” 提高饮品美味度。

头皮护理：脱发问题年轻化，加之“头脸一张皮”理念，“头皮养护”认知升级。品牌不妨将护肤思路应用至头皮护理，衍生普及“油养头皮、头皮微生态”概念，关注“卸妆、抗衰”等新兴需求，同时结合专业分享、真实痛点、测评对比等内容进行心智教育。

可穿戴智能设备：“可佩戴、可视化”的智能设备，打开健康管理新视角。消费者诉求正从基础生理监测（心率、步数）迈向深层次健康方案，覆盖运动、睡眠、户外多元场景。“情绪监测”成为新兴消费焦点，品牌可由此进行产品升级与场景种草。

母婴小家电：新生代父母追求“高效、不费力”，对母婴小家电的需求已从单品功能升级为场景解决方案，功能进阶和场景多元或将成为品牌发力点：功能上可围绕便捷、精准、安全进行产品升级，同时洞察夜间、外出、一人备餐、爸爸带娃等更多养育场景，激发共鸣。