企业参展好处多，如何利用好展会达到效果最大化？

信息是事关企业发展的重要资源。会展为企业提供了一个理想的信息收集平台，而许多参展商恰恰忽略了这点，并没有好好利用展会平台。

一个参展商云集的展览，其本身就能比较全面地反映该行业的现状和发展趋势。在展览会上，参展商可以利用多种方式进行市场调研，广泛搜集第一手资料。通过在会展上开展有目的的调查，企业可以搜集到有关竞争者和顾客的信息，为企业制定发展战略提供依据。在展览会上进行调研具有以下特点：

在展览会上，参展商可以就有关产品的生产技术进行调研，如最新生产技术、该技术的发展趋势;可以调研该产品市场的现状及发展趋势;可以了解客户对本企业产品的意见，也可以了解某个竞争对手。通常，在展览会上比较多的是对产品和市场进行调研。专业展是了解新产品、新技术的大好场合。

市场调研的主要内容有供求态势、价格、包装、交货期、付款条件、客户对产品的建议和要求等。客户对产品的要求包括对品种、规格、档次、外观、性能、生产工艺、使用范围等方面的要求。通过收集客户的意见和要求，参观其他展位，观察其接待情况，可以获得所需的信息。

调研人员可以装成一个买家，听别人交谈，问一些问题，合法地搜集一些展台资料。调研人员也可以以自己的展台为阵地，向观众发放调查问卷，了解观众对本公司产品的要求和意见。

通过组展者也可获得一些有用的信息。组展者通常都把从参展商、观众和其他信息提供者那里搜集的信息，进行整理加工，汇编成册。在会展上常举办报告会、研讨会、讲座。主办单位一般都是业内的知名企业，主讲人一般是业内知名的专家。他们所做的报告和演讲中包含了不少有价值的信息。调研人员在参加这类会议前，事先准备好想要了解的内容，在报告中或报告结束后提一些有针对性的问题，以获取一些有用的商业秘密。一般在这种场合下，报告人为了强调自己的产品优势、说服听众和争取客户，可能会透露一些不宜公开的秘密。

展览会调研具有被调查者数量众多和调查直接两大优势。一般地，被调查的范围越广，调查结果就越可靠。在展览会上，参展商可以接触到许多客户。另外，在展览会上对产品的观察以及与客户的接触都是直接的，这比通过间接途径获得的信息更要真实可靠。

在会展中，参展人员通过向客户宣传介绍产品和企业，使客户产生兴趣，经过洽谈后可能达成加盟代理协议。在其他情况下，这个过程可能比较长，但在展览会上，这一过程可以在比较短的时间内完成。对潜在客户，参展商可以在其产生兴趣时趁热打铁开展营销。