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2024抖音老字号数据报告(完整版)

字节跳动公益

2024-06-20

导读：为老字号品牌的传承、创新提供支持和助力

伴随“国货”“国潮”“国风”不断兴起，近年来，老字号也在抖音上受到越来越多的关注。

过去一年，超过1700万人次在抖音上搜索“老字号”，探寻传承百年的老手艺、老味道。我们发现，抖音用户对老字号的关注和需求是十分旺盛的，每天，老字号相关视频都会收到大量点赞，老字号相关视频的投稿量增长速度很快。

与此同时，老字号商家们也在积极响应抖音用户的需求，越来越多地加入到抖音平台上，讲述自己的传承故事，展示百年非遗手艺，销售老字号产品。他们在抖音上有了新的品牌面貌，有了新的代言人，也有了新的消费群体。

老字号是一代又一代传承下来，被执念坚守、苦心经营孕育而成的品牌字号，是民族传统文化的重要载体，伴随着一代代人成长，是大家生活和记忆里不可缺少的一部分。

在抖音生活服务，老字号的商品供给越来越丰富，订单量和销售额也有显著的增长。一些老字号的特色产品，例如鼎丰真软餐饼、金凤扒鸡、陶陶居酥皮水牛奶菠萝包等，尤其受到了抖音用户的喜爱。

数据显示，这些传统的技艺和味道，正越来越多地吸引抖音用户的目光，并且被更多用户体验到。

以下是“2024抖音老字号数据报告”的完整内容：

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