抖音电商景德镇“溜达节”开幕，以非遗带动瓷都文化消费

7月18日晚，由抖音电商主办，景德镇市文旅局、商务局支持的抖音商城“溜达节·景德镇集”正式开幕。景德镇市领导、市直相关部门、陶文旅集团等企业及县（市、区）、景区负责人出席开幕式。著名主持人朱迅以及多位景德镇非遗代表性传承人、抖音电商平台商家出席活动。现场，瓷乐队以瓷为器，化土为音，进行了精彩的陶瓷主题音乐表演。在数百架无人机呈现的光影秀中，“溜达节”正式拉开帷幕。

本届“溜达节”市集活动期为7月17日-8月7日，以景德镇千年陶瓷文化为核心，融合鲜花、茶叶、美食、汉服配饰等衍生品类，通过政企联动发掘和推广景德镇各类国潮好物。活动中，抖音电商将发挥平台优势，为当地中小商家提供专业直播支持，并邀请明星、达人实地探访，体验并展示非遗魅力，以“电商+文旅”模式激活瓷都文化消费。

活动分为“线下市集+线上展播”两大部分。在线下，活动市集覆盖景德镇陶溪川、陶阳里、三宝村、高岭中国村、名坊园五大热门景区，展品涵盖茶器、非遗瓷器、翡翠玉石、黄金珠宝、鲜花、地方美食糕点、汉服、文创IP等多元商品。展品中既有非遗大师的匠心之作，也有新潮创意好物，可满足不同群体的消费与收藏需求。

市集活动现场，超300家商家齐聚“溜达节”。其中12家标杆商家将以“景德镇十二时辰”为奇妙切口，打造沉浸式云逛盛宴 —— 未时投身烟火市集，辰时深度玩茶赏器，巳时解锁中式美学新体验，还有众多商家接力 “云逛 gai”，非遗技艺、宝藏好物、互动玩法，众多隐藏惊喜等待现场游客逐个挖掘，沉浸式感受景德镇瓷文化魅力。

活动还邀请维多利亚夫妇、大胃在中国、网不红萌叔等超百位明星、达人，以移动直播形式实时逛展。用户即使无法亲临现场，也能通过直播云端感受市集氛围与文化内涵，并实现边看边买。据统计，拟邀明星、达人粉丝总量超过3.5亿，预计日均可为景德镇吸引百万级客流。用户可在抖音搜索“溜达节”进入专题页，查看五大景区市集运营时间及官方直播时间。

“景德镇的陶瓷基因与抖音的内容基因天然契合”，抖音电商相关负责人表示，景德镇粉彩寿桃的上万次点染、“过墙”技艺的空间巧思感染了无数网友；外国友人学陶艺、传承人直播教手艺也获得海量关注。本次活动将结合线下市集与抖音线上生态，把抖音“种草”搬到线下，让用户从“刷到”变“摸到”，扫码就能进入直播间下单。

此外，抖音电商还将走访本地商户、举办行业私享会、组织达人与商家切磋交流，推动景德镇好内容不断涌现，让更多人知道：景德镇不只是“千年瓷都”，更是年轻人追寻的文化潮流。

借助抖音短视频和直播电商，越来越多景德镇的非遗手艺人从“幕后”走到了“镜头前”。在抖音平台上，“景德镇”相关话题播放量已近百亿。在“抖音电商产业带成长计划”和“抖音非遗计划”的共同扶持下，景德镇陶瓷产业带今年上半年订单量同比增长超25%，单店直播间销售额突破千万元的商家超过40家，同比增长近40%。抖音电商相关负责人表示，平台推动的不只是商品的流通，更是文化的再发现，内容的再创造，生活方式的重新连接。

围绕非遗这一重要社会议题，字节跳动近年来持续发挥自身科技能力和平台优势，助力非遗实现创造性转化和创新性发展，帮助非遗更好地融入现代生活。

2024年10月，字节跳动发起“抖音非遗计划”，围绕非遗传播与推广实施一系列扶持举措。其中，在非遗新消费方向，“抖音非遗计划”联合抖音电商发起“非遗有好物”等专项。

“非遗有好物”重点对传统工艺类非遗产业集聚区进行扶持：联合地方政府开展电商扶持，定向激励优势传统工艺企业。其次，打造非遗产品促销季：发起非遗创意季主题促消费活动，扩大覆盖面，通过营销活动为相关企业带来激励，带动交易和传播。

未来，抖音电商将继续发挥平台优势资源，与“抖音非遗计划”持续运营好“非遗有好物”等专项，帮助更多非遗好物走进千家万户，带动非遗新消费热潮。