数读2019 | 十大人群：端妆骑士、高龄顽童、独秀青年…被聚焦

2019年，美容护肤消费更加细致和专业，成分护肤大行其道，从购买护肤品时研究成分，到以成分为关键词选购护肤品，美妆护肤界的消费者们又精进了不少。京东大数据显示，购买成分护肤产品的男性用户同比增长达到114%，高于女性用户40%，男性消费者在美容护肤方面大有后来者要居上的架势。

整体来看，2019年，男性用户购买最多的美妆护肤产品是面膜，增长最快的是面部精华。男士彩妆销量同比增长超过200%，唇彩唇蜜、美甲工具、粉饼、妆前乳、化妆棉销量增长均超过100%。其中，90后男性购买了最多的美妆护肤产品，其次为00后和80后。颜值经济市场规模不断扩大的同时性别边界逐步被打破。

作为美食大国，中国吃货的实力一向是不遑多让的，从让入侵物种小龙虾变成全民美味，到连续多年吃出了瑞典GDP……吃货们用舌尖上的数据展示了自己爆表的战斗力。

且不说真正的吃货，永远不会受到客观条件的束缚，如今的社会，早已解除了距离对吃货们的限制。京东大数据显示，2019年，北京、广东、上海出现了大量的跨界吃王，他们大多为白领，年龄26-35岁之间，男女比例均衡。跨界吃王们热衷于网购美食，除了最喜欢来自各地的坚果炒货，地方特色月饼和各种熟食、腊味也占据消费榜单前列。其中，广西螺蛳粉、四川红油面皮、武汉鸭脖等特色方便食品，销售增长迅猛。此外，北京、东北、内蒙等地方特产销售增长也颇为显著，均超过100%。

英国作家道格拉斯·亚当斯在《怀疑的鲑鱼》里写到过一个讽刺的科技三定律。第一，任何在我出生时已经有的科技，都是稀松平常的世界本来秩序的一部分；第二，任何在我15-35岁之间诞生的科技，都是将会改变世界的革命性产物；第三，任何在我35岁之后才诞生的科技，都是违反自然规律要遭天谴的。

15-35岁是最积极接收新事物阶段，所以在整个社会消费体系中，大学生是先锋的群体，他们的消费观发展往往超前于整个社会，对消费需求相对旺盛，可以说一直走在社会消费的前列，从侧面反映着社会经济文化发展趋势，引领整个社会消费的潮流，是社会消费的主力军。

2019年00后在手机数码电脑品类的消费额，已经超越80后，位居消费排行榜第二位，客单价更是位居榜首，因此，被称为“硬届大学生”。他们有更强的接受新生事物的能力，更愿意为新型数码智能设备买单。

京东大数据显示：2019年，00后大学生在电脑、手机、数码产品的消费额同比增长57%，数码产品销量增长尤为突出。数码产品销量TOP3为耳机、音箱和智能手环。此外，户外器材、数码产品延保服务、翻译机、运动追踪器、智能配饰在学生中的销量增长迅猛，同比增长均超过100%，户外器材增长超过500%，延保服务增长超过200%。

不久前，60后老王与众多同学一起，开了4台车，自驾游新疆。夏天就开始在微信同学群里策划，终于成行。一群退休的老人，自己导航、自己驾车、自己订酒店……优哉游哉自由行。内部有组织有纪律，还根据每个人的特长进行了分工，有的负责管钱，有的负责记账，有的负责摄影，老王负责写游记。旅游结束后，老王把游记发到了儿子的公众号上。这篇游记居然还有不少留言，还给这篇文章打了赏。此次出行，让60后老王乐开了怀，积极准备下次出行计划，并鸟枪换炮，配置了三脚架和无人机，走上了“专业”道路。

调研机构数据显示，以男性60岁退休，女性55岁退休为例，1962年至1973年第2次出生高峰的3.2以人开始进入退休状态，从2017年到2039年将形成最“富裕一代”老人的消费高峰。因为知识背景、收入结构的不同，这群老人们的消费结构也会发生很大的变化。

京东大数据显示，2019年高科技产品迎来一波高龄玩家，老年人在摄影设备上的消费让人侧目，影棚器材、三脚架、运动相机销量分别达到去年同期的166%、151%和131%。无人机亦成高龄用户新宠，销量达到去年同期的140%。与此同时，老年人在签证门票上的消费额超过去年同期的370%。相关研究机构表明，未来20年，将是银发经济的黄金20年。

有人说，这一代年轻爸妈不养娃，养的都是四脚吞金兽，没办法，即便花钱无止境，想到孩子的未来，手中下单的速度又加快了些。关注生活品质的新手爸妈，显然更舍得也更会下血本为孩子营造更为优越的成长条件。

京东大数据显示：2019年，婴儿纸尿片和益智玩具成为母婴品类中销量增长TOP2品类，同比增长分别达到344%和225%。同时，益生菌、钙铁锌/维生素和DHA同比增长超过50%。观察发现，新生代爸妈养娃并没有手忙脚乱，相反，他们很有章法，从 “体”育、“智”育、“美”育、“德”育等全方位出发，每一课都没有落下。

随着人口结构和生活方式的变化，宠物更多成为“家人”，越来越多宠物主愿意支付更多费用为主子们获取更好的生活和个性化服务。不管你信不信，铲屎圈内坚信：伺候主子，金钱也是可以买到爱的绝佳途径，并且，这笔钱要从它们出生的那一刻，开始算起。

京东大数据显示，2019年，宠物消费进入升级阶段，进口猫粮狗粮下单金额达到去年同期的144%。与此同时，宠物健骨补钙类商品销量同比增长350%、宠物配饰类商品销量同比增长419%，洗护服务成宠物消费增速最快品类。80后铲屎官喜欢带主子去做美容，90后铲屎官喜欢购买美容电器和美容产品亲自给主子做美容。80后、90后是 “高阶铲屎官”的主力人群。

对于现在的年轻人来说，单身是一种选择。同时，这一拨人的消费观也与过去不同，及时行乐，取悦自己成为消费的指导理念之一。“独秀”人群多分布于高薪职业，不仅具有较高的消费能力，消费观念也更为开放、消费行为更加果决。

京东大数据显示：2019年，未婚消费者购买HIFI产品的销量同比增长近420倍，果蔬解毒机销量同比增长超过6倍，按摩椅、美容器销量均增长均超过100%，一人食餐具销量同比增长超过37倍。

我希望可以跟女儿做闺蜜和姐妹，而不是“老妈子”……精致辣妈是现代年轻女性中的极品，她们有良好的知识背景，有开阔的眼界也有超强生活规划能力和执行力。一手抱娃，一手粉刷，两手都很稳，两手都很准，是对她们贴切的评价。

京东大数据显示，2019年，有近300万用户在购买奶粉和纸尿裤的同时又购买了美妆产品。与此同时，产后塑身、减肥塑身、美体护理销量增长显著，这群爱美的辣妈们最爱买的美妆产品是口红、香水和粉底液。

随着85、90后升级为父母，带娃走天下就成为最响亮的口号，超强的执行力让遛娃神器成功晋级2019年度十大单品。今年双11期间，遛娃神器下单金额同比增长500%。京东大数据显示，90后父母在遛娃神器上消费最高，一二线城市、白领爸妈买走了最多的遛娃神器，儿童滑板车销量同比增长170%，学步车销量同比增长54%。

她们刚刚走出校园，消费力度不大，但个性鲜明不盲从，生活态度积极且乐观。

京东大数据显示：刚走出校园的女生，开始更加努力的内外兼修。从消费趋势分析，毕业1年后的小花们，在美妆护肤、运动户外和图书上投入最多。毕业第2年，小花们在旅游度假、签证门票和机票预订上的投入增长最快。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，只是，新一代的小花们都更加明白，即便拥有有趣的灵魂，也永远不要蓬头垢面的面对这个世界，如果你那么怂，难道还想让世界为你堆满笑容？

京东大数据显示：2019年，京东异地订单量达到去年同期的130%。其中，北京、上海、广州（寄出省份）聚集最多的异乡游子，广西、安徽、河南（收到省份）为最受牵挂的地方。父母在的地方，才是家~