暴露年龄系列，从小陪伴你长大的它们，后来去哪了❓回力、美加净、同仁堂、王老吉、北冰洋、大白兔、五芳斋，以上这些品牌随便拎出一个，都是妥妥20年以上的老品牌，你小时候用过哪些？它们之中，有可能是你的第一双运动鞋，是放学后去小卖部买的冰汽水，是偷偷藏在口袋里的一颗糖...总之，它们几乎贯穿了我们的童年～可是这些如此深入人心的品牌，在如今新消费的大浪潮之下，都去哪里了呢？其实，作为老品牌，它们一直都有一颗想变年轻的心，寻找一种新的对话方式，重回年轻人的世界。
还有广药王老吉这样的老字号，也与洋葱联手，通过洞察年轻人的兴趣消费，推出无糖凉茶、气泡凉茶。
--------------------------------------------
01 潮红经济+场景营销，加速新消费步伐
2021年，国家发展改革委等28个部门印发《加快培育新型消费实施方案》，提出24项举措进一步培育新型消费、促进线上线下消费，推进乡村振兴，新消费时代正式来临。在新零售、新消费大潮之下，中国城市年轻一代成为消费的主力军，洋葱集团李淙在线上建立KOC流量矩阵，线下在海南开设ZIPLAB新零售体验店，构建立体、可感的新消费场景，通过场景营销为线上导流、突出品牌特色、提高品牌声量。
基于国内外业界对洋葱集团的信赖，一方面，洋葱集团李淙在国家商务部举办的首届消博会中，携手新西兰营养品牌OCEANFIT、美国科学营养品牌Doctor's Best、法国的超处方轻医美品牌Soskin、韩方草本防脱洗护品牌康绮墨丽、新西兰自然护肤品牌Trilogy、以及澳洲家庭医生推荐品牌NC等全球头部品牌进行战略签约仪式。
洋葱集团的发展模式除了受到国际品牌商和行业巨头的青睐之外，政府部门也给予了大力支持。
洋葱集团是国家商务部认定的首批线上线下融合发展数字商务企业，2020年获评广东省工业和信息化领域电子商务示范单位、广州市服务贸易重点培育企业、社会责任杰出企业大奖、广州“未来独角兽创新企业”，并与中国标准化研究院共同打造品牌全球化标准示范基地。
综上可见，众多全球顶级品牌与行业龙头企业选择洋葱集团，都是出于对洋葱集团及创始人李淙的发展模式与产品品质上的认可，他们对洋葱集团给予了充分的肯定与信任。
2020年11月 洋葱集团第一家线下跨境直卖自提店『ZIP LAB』开业；
2021年6月第二家ZIP LAB旗舰店-洋葱跨境体验店，亮相海南秀英万达广场，ZIP LAB潮红体验店选品横跨全球43个国家和地区，拥有超过7万个SKU，涵盖包括潮流美妆、口碑保健、格调育儿、美好味蕾、星级个护等23大生活方式品类。在ZIPLAB，不仅能看到大家都在种草的爆款时尚用品，还引进了有调性的国产新锐品牌，以及海外小众品牌，满足时尚达人们独一无二的兴趣品味。
-----------------------------
02 回到原点，回归品牌
——洋葱集团CFO何珊在接受《21世纪经济报道》记者专访时说
回归到本质上，为什么洋葱集团要做的不只是电商，更是要做品牌生态？何珊非常了解新生代的消费习惯，她认为消费者对价格相较于以前没那么敏感，大家会注重这款产品是否保真，使用效果是否足够好，产品是否新鲜，身边朋友推荐较为靠谱的产品，就会去尝试。
她直言，“价格已经不是新品牌消费习惯改变的核心驱动，电商用价格驱动方式来拉动消费越来越被碎片化。为什么我们一定要做产品，一定要做品牌，因为不管你用任何能量的管道，碎片化流量能帮助你去转化成持有产品的品牌，这才能做好全球品牌管理。”
洋葱集团有着非常强大的全球供应链，何珊向《21世纪经济报道》记者介绍称，截止至2020年年底，洋葱集团在43个国家跟地区都有进行海外产品的采购，集团在全球有11万平方米的仓储面积，有6万多的SKU，有11个office，其中7个都在海外。“这些数据告诉大家的是，我们全球供应链的能力确实是比较强，所以我们可以整合全球最好的供应链产品，去做品牌的管理
洋葱集团的平台中最引人注目的，是其所拥有的超过69万的KOC（关键意见消费者）资源，KOC替代了传统的营销渠道，通过自身的影响力建立社交信任从而向他社交圈的消费者推荐商品，这种去中心化的建立在信任度上的流量分发模式，可以让平台以较低的成本去覆盖更广泛的消费者。
“品牌的塑造会为渠道的持续性带来更长远价值，所以我们一直觉得缺一不可，但是如果你要回归到一个点的话，我肯定会回归到品牌。”何珊相信，品牌矩阵的好处是它的多元化能够符合不同人群的消费喜好，从资本化的角度来看，洋葱集团做品牌资产的概念是真的会把品牌做成一个资产。
未来，会有更多的老品牌，以年轻化的姿态重回年轻人的眼前，它们会找到像洋葱这样布局在兴趣生活消费品赛道的公司,以年轻人的热爱为抓手，一起为这一代人和下一代人打造更多新鲜好玩的品牌。
—— End ——
