文｜Bale
iBrandi品创不完全统计显示，2025年10月，新消费领域共披露18起融资事件，总金额约16.9亿元人民币。其中，“好运椰”、“高梵”、“云望创新”未公开具体融资数额。
10月消费市场表现活跃，不仅投融资覆盖多个细分赛道，还发生了星巴克中国、汉堡王中国的重大并购事项。
一、投融资概况：食品、饮品、美妆个护成主力
从品类分布看，食品行业3起，饮品4起，美妆个护4起，宠物赛道2起，AI消费3起。
金额方面，共有6起过亿融资项目：
- 福鹿家：获2.97亿元融资
- 自然堂：完成3亿元融资
- 帅克宠物：获超亿元战略投资
- 乐享科技：获2亿元融资
- 光启之境：获2700万美元融资
- 爱宁美：获1400万美元融资
此外还有8起千万级、1起百万级融资事件。
二、重点案例解析
1. 福鹿家：雪王布局“微醺经济”
10月1日，蜜雪冰城通过增资及股权受让方式，取得鲜啤品牌福鹿家53%股权。据尚普咨询数据，福鹿家按门店数量已位居中国鲜啤连锁品牌首位。
iBrandi品创认为，蜜雪冰城此举并非单纯拓展新增长曲线，而是提前卡位“微醺”赛道。福鹿家与蜜雪冰城在品牌调性与发展模式上高度契合。
当前，啤酒正呈现“饮料化”趋势。除蜜雪冰城外，果子熟了等新兴饮品品牌也纷纷切入“果啤”赛道。果啤可视为小甜酒的升级版——既保留甜口与美学特征，又依托啤酒产业成熟的供应链体系，具备更强的可持续发展潜力。
果啤并非小甜酒2.0，而是啤酒年轻化的1.0形态。虽难以替代传统啤酒，但有望成为推动啤酒品类年轻化的重要支点。
2. 自然堂：超7亿融资后冲刺港股
10月初，自然堂完成两笔重要融资：欧莱雅旗下美町投资4.42亿元，持股6.67%；加华资本投资3亿元，持股4.20%。融资后公司估值突破71亿元，正式跻身国货美妆独角兽行列。
随后，自然堂全球控股有限公司向港交所递交上市申请。
招股书显示，2022—2024年，自然堂控股营收分别为42.92亿元、44.42亿元、46.01亿元；净利润为1.39亿元、3.02亿元、1.9亿元；毛利率持续提升，分别为66.5%、67.8%、69.4%。按零售额计，其为2024年中国第三大国货化妆品集团。
“自然堂”品牌贡献了集团约95%的收入，是核心支柱。
渠道结构方面，2025年上半年线上占比近70%，线下占30%。自2022年起，线上营收占比逐年上升（59.7%→68.8%），线下则相应下降（40.0%→不足31%）。
尽管迎来上市机遇，自然堂仍面临品牌单一依赖、利润波动、渠道平衡等长期挑战。
3. 元气兽·洗脸吧：轻美容获谷雨注资
成立于2017年的元气兽洗脸吧，总部位于成都，主打科技轻美容理念，以仪器替代传统手法，提供高效、平价的美容服务。单次项目耗时40分钟至1小时，平均客单价约120元，采用开放式门店模式，全国门店超300家。
此次获得谷雨投资，反映后者对轻美容赛道增长潜力的认可，尤其是该业态在男性消费者中接受度较高。
谷雨成立于2016年，2024年GMV超50亿元，营收近40亿元。2025年3月，其已与中信建投签署A股IPO辅导协议。
目前谷雨线上销售占比高达93%，此次投资元气兽洗脸吧有助于其拓展线下布局，实现用户圈层扩展与全渠道融合。
4. 宠物赛道：供应链与品牌协同成趋势
10月，宠物赛道两大动向值得关注：一是帅克宠物完成超亿元战略融资，凸显供应链能力在宠物行业的关键地位；二是依依股份拟收购新锐品牌高爷家，延续“制造企业+新消费品牌”互补合作趋势。
依依股份成立于2010年代初，主营猫砂、宠物尿垫等卫生用品，长期为国际品牌代工，具备强大制造与成本控制能力。
高爷家成立于2019年，首款益生菌猫粮上线当月即破百万销售额，2020年618跻身天猫京东“新锐品牌TOP10”。其推出的猫砂品牌“许翠花”，两年内登顶天猫猫砂销量榜首，2024年销售额突破2.6亿元，同比增长247%。
上游制造企业需增强品牌运营能力，下游新消费品牌则亟需稳定供应链支持。依依与高爷家的合作，正是产业逻辑回归的体现。
三、并购动态：星巴克中国、汉堡王中国完成“改嫁”
11月4日，星巴克中国宣布与博裕投资达成战略合作，双方将成立合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务。
11月10日，CPE源峰与汉堡王达成合作，成立“汉堡王中国”合资企业。
在竞争持续升级的消费市场，无论是新兴项目融资，还是巨头间的战略重组，最终都将为消费者带来更多优质选择。
1、融资数据由「iBrandi品创」不完全统计，因新消费范畴广泛，可能存在遗漏；
2、融资时间以媒体披露为准；
3、数据来源：36氪、IT桔子等公开信息及品牌投稿，由iBrandi品创整理制图，引用请注明；
4、公开金额按实际计入；未公开者按以下标准估算：数十万=50万，数百万=300万，数千万=3000万，亿元及以上=10000万，千万级=1000万，百万级=100万。