自中国电商进口首超美国！万亿规模的市场，为什么转变了方向？

现如今，这个方向反过来了。

韩国统计局今日发布了“2023年12月及全年网购动向”，公布了一批新数据。据资料显示，2023年全年，韩国跨境电商进口额为6.7567万亿韩元，创下历史新高，同比增长26.9%，自2014年统计以来首次突破6万亿韩元。

按照进口来源来看，韩国从中国的进口同比增长121.2%，达到3.2873万亿韩元！自美国的进口，反而下降了7.3%，仅为1.8574万亿韩元。中国赶超美国，成为韩国最大的电商进口地。

图源：Google map，中国在地理位置上距离韩国也更近

其实早在2023年时，就有中国电商包裹激增，韩国海关“爆仓”的新闻冲上了热搜。韩联社也报道过，1-9月中国企业在韩国跨境电商市场上的份额猛增，占有率接近五成。

韩国消费者为什么突然转性，爱从中国网购了？

这一切其实有迹可循。首先，和韩国近年来的经济状况有关。海外媒体报道，韩国消费者面临房地产和家庭债务风险。韩国走低的生育率，也体现出当地消费者对未来经济的消极预期，认为不能承担起养育成本。

图源：韩国统计局，韩国生育率走势

尤其是疫情之后，拉大了韩国贫富差距，韩国人爱奢侈品牌、维持精致门面的心理，在压力之下恐将改变。韩国消费者也在变得谨慎，既关注自己的生活幸福感，又回归实际关注产品性价比。

而性价比路线，正是我国出口商所擅长的

图源：santandertrade，韩国家庭总支出在下降

另外，我国跨境电商平台在韩国的迅猛发展，为韩国消费者打开了更便利获取中国产品的通道。据悉，速卖通、Temu均入局了韩国市场。

阿里的速卖通，请韩国知名演员马东锡代言后人气大增，性价比超高的产品更是让韩国消费者惊呼“这是真的假的”。速卖通在韩国的用户平均使用时长甚至一度超过本土巨头Coupang，12月更是击败本土竞争对手成为当地电商平台第二名。

论低价和发展速度，Temu这边更是没输过。2023年7月才进入韩国市场，9月25日至10月9日期间，Temu在韩国就以39.9万次的下载量首次登上应用市场榜首。

压抑之下的韩国消费者，也难以逃脱中国电商平台的极致诱惑。对于电商平台来说，文化相近、电商基础设施相对完善、地理位置也更近运输便利，韩国确实是值得开拓的新市场。