双十一的第一声战鼓已经敲响。从本周开始，各大电商平台陆续开启了年度最重要的大促活动。
从新鲜出炉的首日战报和公布的核心策略中，我们得以一窥今年双11的几大新趋势：直播电商依旧是王牌，买手经济全面爆发，白牌消费潜力巨大，而平台规则也正变得更加精细化。
作为今年双11的“抢跑先锋”，抖音电商自10月9日开售以来，消费活力持续激发。
截至10月14日，其开门红战报数据亮眼：
超1.6万个品牌销售额实现同比翻倍。
搜索引导的销售额同比增长74%，用户主动购物心智增强。
销售额破千万的店铺直播间数量同比增长4倍，店播生态爆发。
（10月15日）8点，天猫双11预售正式开启，开场即巅峰。首小时战报显示，直播电商依然是其最强大的
通过淘宝直播付定金的用户数实现双位数增长。
销售额破亿的直播间数量已超过去年同期，李佳琦等头部主播破亿速度及成交额均超去年。
美妆品类表现尤为突出，增长近80%，众多国内外大牌单品率先破亿。
拼多多双11将于（10月16日）8点正式开售。
其核心策略不再单纯追求“全网最低价”，而是通过规则创新，稳住品牌生态和用户体验：为部分品牌旗舰店提供“绿色通道”，商家无需做到全网最低价，只需与自家旗舰店同价即可入场，大大减轻了比价压力。
强制要求部分商品提供价保服务，消费者购买后若商品降价，系统将自动退还差价，彻底解决“买早了”的后顾之忧。
小红书用一份惊艳的开门红战报，证明了其独特“买手经济”的巨大潜力。
在10月11日-12日的开售48小时内：下单购买人数同比增长77%，销售额破百万的商品数量增长155%。“买手”成为绝对主角，章小蕙单场直播带货高达1.8亿GMV，刷新历史记录。
新入驻的苹果官方旗舰店首日也达成近4000万GMV，其中超85%为新客。
京东旗下的京喜自营，则在白牌和产业带商品上找到了巨大的增长空间。其开门红数据显示：
产业带优质白牌好物销售额同比增长3倍。
十大品类成交额同比增长超200倍，其中网络设备品类增速甚至达到近万倍。
通过产地直采，陕西猕猴桃订单量近100万单，同比增长610%。
双11并非只是个人消费者的狂欢。京东企业购的数据显示，企业级市场的消费潜力同样巨大
活动前五日，京东企业购平台成交额同比增长超70%。
活跃企业客户数同比增长50%，3C、家电家居等品类增长均超60%。
这表明，企业采购的需求正日益多元化，从传统的生产经营物资，扩展到员工福利、办公环境升级等多个方面。双11已不再仅仅是个人消费者的购物节，更成为企业进行集中采购、降本增效的重要节点，一个庞大的“B端剁手”市场正在被激活。
关注临空公众号 了解更多电商行业资讯
