一文读懂2024东南亚母婴消费新趋势
后浪小小班
东南亚母婴市场热销品类与品牌洞察
六大站点消费趋势解析，揭示跨境新商机
近年来，东南亚居民消费水平持续提升，年轻父母的母婴消费理念不断升级，覆盖生育到养育的多个阶段，涵盖衣食住行、保健护理、教育娱乐等多个领域，推动母婴市场快速发展[[k]]。
雨果跨境联合魔镜洞察对4月Lazada东南亚六国站点母婴类目及品牌表现进行分析，发现服装\配饰、婴儿坐便器、奶粉和婴儿食品为销售额排名前三的稳定品类，各国消费者需求呈现差异化特征[[k]]。
印尼站销售额前三类目为服装\配饰（1654.32万元）、婴儿坐便器（1627.32万元）和奶粉及婴儿食品（913.07万元），其中仅服装\配饰实现同比增长[[k]]。
保健与护理产品需求显著上升，4月婴儿保健类目销售额同比激增超105倍，产妇护理用品增长超11倍[[k]]。
品牌方面，Merries、MamyPoko、SGM位列销售额前三，其中Merries（主营纸尿裤）实现37.08%的同比正增长[[k]]。
中国品牌My Baby（宁波妈咪宝旗下）进入榜单，产品涵盖婴儿推车、游戏床、安全座椅、餐椅等百余系列，畅销全球百余国家和地区[[k]]。
马来西亚是婴童护理尤其是婴儿食品的高潜力市场。4月，奶粉和婴儿食品以1159.57万元销售额位居第一[[k]]。
奶嘴及配件类目销售额虽仅32.81万元，但同比增长超32倍，增长势头强劲[[k]]。
随着收入提升，消费者更倾向购买高品质、高单价产品。Pediasure、S-26、Similac位列品牌前三，均价分别为615.56元、289.66元、388.42元，其中Similac销售额增长相对领先[[k]]。
当地华人群体对中国母婴品牌接受度高，且重视儿童穿着与玩具消费，为中国卖家提供布局机会[[k]]。
越南年均新生儿约156万，为东南亚有孩家庭比例最高国家，母婴市场潜力突出[[k]]。
4月销售额前三类目为奶粉和婴儿食品、婴儿坐便器、服装\配饰，其中服装\配饰同比增长260.64%，增速显著[[k]]。
越南消费者对有机、可持续婴儿服装需求增强，为中国卖家提供新切入点[[k]]。
婴儿安全类目同比增长超1888倍，虽市场份额尚小，但发展潜力巨大[[k]]。
Pediasure、Huggies、Bobby位列品牌前三，销售额分别为430.24万元、245.72万元、245.71万元，Pediasure断层领先[[k]]。
Pediasure主打液态奶、香草奶粉、增高奶粉等全营养配方，反映越南父母对儿童成长健康与营养的高度关注[[k]]。
菲律宾站销售额前三类目为婴儿坐便器（2326.64万元）、喂养必需品（1557.22万元）、服装\配饰（1501.61万元），后者同比增长185.55%[[k]]。
婴儿装备、婴儿安全、婴儿保健类目稳步增长，反映出各收入阶层健康意识增强，推动安全与护理产品需求上升[[k]]。
Uni-Care、Spectra、Kleenfant为销售额前三品牌。Spectra主打印医用级吸奶器，均价达12261.82元，仍实现490.47万元销售额，位居第二[[k]]。
Spectra的市场表现表明，随着经济改善与家庭收入增加，高端母婴品牌在菲律宾具备强劲增长潜力[[k]]。
受新生儿数量下降影响，泰国母婴类目与品牌销售额普遍负增长，但整体需求仍处高位，为平台热门品类[[k]]。
泰国父母偏好高品质进口奶粉与婴儿食品，推动产品均价上涨。4月前三类目为奶粉和婴儿食品、婴儿坐便器、婴儿个人护理，其中奶粉类商品均价达125.55元，显著高于其他品类[[k]]。
MamyPoko、HiQ、FOREMOST为品牌前三，MamyPoko（主营纸尿裤）实现409.21万元销售额，其干爽、柔软、透气特性契合当地需求[[k]]。
泰国气候湿热，婴儿皮肤敏感，对轻薄透气产品要求高。建议卖家关注夏日套装、充气泳池、儿童帐篷等季节性单品[[k]]。
新加坡站前三类目为婴儿坐便器（1271.16万元）、奶粉和婴儿食品（856.66万元）、服装\配饰（727.41万元），其中服装\配饰销售额增长近15倍，表现突出[[k]]。
产妇护理用品以176.88万元销售额位列第八，同比增长超7倍，展现可观潜力[[k]]。
Huggies、Rascal + Friends、Nestle NAN为品牌前三。除Similac和Pediasure外，多数品牌销售额呈负增长[[k]]。
新加坡父母高度重视儿童健康与营养，有机婴儿食品及天然母婴用品日益受欢迎，Similac与Pediasure已占据消费者心智[[k]]。
