杭州巴顿：用设计赋能品牌，打造差异化视觉资产[[k]]
深入解析其为古茗、认养一头牛、养生堂等品牌提供的创意全案[[k]]
“大叔IP”正成为品牌营销的新热点。从热播剧《狂飙》到星座博主“同道大叔”，这一形象深入人心。而在茶饮界，古茗则通过独特的“大叔气质”Logo成功出圈。
细看古茗Logo，“古”字上半部的“十”被巧妙拆解为眼睛与鼻梁，“口”字化作浓密胡子，整体呈现出一位经典大叔形象，极具辨识度和记忆点[[k]]
这一创意源自杭州品牌设计公司——巴顿。2018年，巴顿为古茗完成品牌升级，将“大叔文化”深度融入品牌视觉系统，构建起独特的品牌资产[[k]]
擅长挖掘品牌核心特质并转化为视觉语言的巴顿，还曾服务养生堂、认养一头牛、香飘飘、Coco等知名品牌，助力其实现形象差异化[[k]]
本文聚焦巴顿的设计理念及其代表性案例，展现其如何通过系统化策略提升品牌竞争力[[k]]
公司简介
巴顿Logo
杭州巴顿品牌设计有限公司成立于2008年，是一家集品牌战略咨询、产品规划与视觉设计于一体的综合性服务机构，服务领域涵盖食品快消、餐饮文娱、美妆时尚、金融地产及电商新零售等多个行业[[k]]
除品牌Logo、VI系统与包装设计外，巴顿的核心竞争力在于提供企业战略、品牌战略、产品战略、电商战略及年度营销推广等全案服务，涵盖品牌从0到1的搭建、创意全案策划、电商页面设计及线下空间展示等全流程[[k]]
公司办公环境
公司采用扁平化管理体系，强调团队协同作业，整合成员专业优势，为客户提供高效、全面的策略与设计解决方案[[k]]
巴顿以“让中国品牌更出色”为使命，致力于成为全球一流的品牌咨询设计公司，秉持“长期主义”与“利他主义”的价值观，坚持口碑驱动发展[[k]]
公司案例精选
（一）认养一头牛
2021年，巴顿为认养一头牛儿童奶产品提供全案策划，涵盖产品定位、包装设计、电商页面及拍摄风格设计[[k]]
团队对品牌标志性奶牛形象进行IP化改造，通过幼态化处理眼睛与牛角，使其更贴合儿童产品定位[[k]]
包装采用蓝色主调传递安心感，辅以淡黄增添纯真气息；盒身加入泡泡图形元素，强化童趣氛围[[k]]
创新使用柳叶包结构，侧面装饰条设计成小牛探头造型，增强趣味性与视觉吸引力[[k]]
电商平台页面延续统一色彩体系，布局清晰，突出产品卖点，优化消费者浏览体验[[k]]
（二）养生堂
巴顿为养生堂Q肌系列护肤品打造包装全案，目标群体为20-35岁年轻女性，主打“肌肤Q弹”概念。产品上市后于618期间售出4.5万盒，位居品类销量榜首[[k]]
团队提出“戳出Q弹戳出美”的创意主张，将“戳脸”动作转化为品牌视觉符号，兼具功能传达与社交传播价值[[k]]
采用几何图形风格插画，IP角色佩戴贝雷帽、大耳环，指甲点缀流行色，精准契合Z世代审美偏好[[k]]
（三）古茗
巴顿为古茗进行全面品牌视觉升级，涵盖Logo、IP形象及VI系统设计，将“大叔文化”固化为品牌核心符号，强化消费者认知[[k]]
新Logo延续黑白极简风格，在“古”字笔画中融入大叔面部特征：分割的“十”构成眼鼻，圆形“口”演化为大胡子，细节处体现巧思[[k]]
（四）BBMVP
BBMVP是2021年创立的儿童零食品牌，面临旺旺、上好佳及妙可蓝多等多方竞争。巴顿为其制定品牌全案，涵盖视觉识别、包装设计与传播策略，突出安全、健康、营养三大核心价值[[k]]
针对儿童市场迭代快、传播效率高的需求，巴顿构建高识别度的品牌符号体系[[k]]
采用鲜明撞色提升视觉冲击力，Logo字体圆润饱满，传递活泼可爱的调性；IP形象设定为快乐、健康、富有活力的儿童伙伴[[k]]
（五）巨豹堂
巴顿为温州本土奶茶品牌巨豹堂提供品牌全案服务，涵盖Logo、包装、空间及吉祥物设计升级[[k]]
基于市场分析，巴顿提出“大单品突围”战略，聚焦烧仙草品类，并将其命名为“豹款烧仙草”，强化品牌记忆点与产品差异化[[k]]
设计驱动品牌增长：巴顿的设计方法论与实战案例
巴顿将品牌符号深度融入产品包装、VI视觉及IP形象等视觉系统，强化品牌认知与辨识度[[k]]。
品牌升级后，其爆款单品销售额显著增长，占总营业额比例提升至15%-20%，部分新店达30%；平均客单价从7元提升至9元以上[[k]]。
在空间设计上，巴顿采用不锈钢、水磨石等材质，打造简约精致的门店风格；通过橙黑豹纹元素在软装中的应用，增强品牌视觉统一性与消费者感知力[[k]]。
（六）香飘飘Joyko
为助力香飘飘旗下新品牌Joyko开拓年轻市场，巴顿聚焦“年轻化”策略，以包装设计为核心突破口[[k]]。
基于对行业趋势与消费者报告的分析，巴顿锁定追求高颜值、高端感与性价比的年轻女性群体，作为Joyko的核心目标人群[[k]]。
采用纤细无衬线字体、多元色彩与拟人化设计，包装传递健康、轻盈的品牌理念，契合年轻人个性化价值观，激发购买动机[[k]]。
Joyko产品包装设计
设计方法论、理念与优势
（一）品牌方法论：懂美学，更懂生意
在快节奏的商业环境中，设计不仅是美学表达，更是提升品牌市场生存力与商业价值的战略工具[[k]]。
巴顿秉持“设计需懂美学，更需懂生意”的底层逻辑，将品牌战略模型与4P理论融入设计流程，打造兼具专业设计能力与策略思维的服务体系[[k]]。
其服务宗旨并非仅取悦品牌客户，而是通过设计帮助品牌打动消费者[[k]]。
品牌战略 & 4P模型理论
（二）设计理念：创意源于深度消费洞察
巴顿坚持“田野式”消费生活观察，深入理解目标用户的真实行为与心理，确保设计具备情感共鸣力[[k]]。
以巨豹堂项目为例，团队通过观察喜茶、古茗等门店消费场景，发现情绪驱动、社交属性与“新鲜感”“趣味性”是吸引年轻人的关键，据此打造充满活力的品牌视觉系统[[k]]。
设计是艺术，营销亦是艺术。巴顿正是一家将艺术融入消费洞察的品牌咨询设计公司[[k]]。
（三）核心能力
1、定制化视觉体系，尊重品牌独特气质
从巨豹堂的朋克风、古茗的“大叔气质”到BBMVP的活泼风格，巴顿尊重品牌个性，打造差异化视觉形象[[k]]。
基于品牌调性与消费者洞察，提炼专属视觉语言，实现品牌价值的有效传达[[k]]。
2、聚焦新消费人群，打造高颜值、趣味化IP形象
针对90后与Z世代偏好，巴顿团队以年轻视角，融合高颜值与趣味元素，创造兼具品牌表达力与审美吸引力的IP形象[[k]]。
团队成员多为90后，具备对年轻群体复合审美趋势的敏锐洞察，确保IP设计既服务品牌战略，又契合消费风向[[k]]。
合作客户
巴顿服务过认养一头牛、古茗、养生堂、舍得、香飘飘等多个知名品牌[[k]]。
荣誉奖项
成立15年来，巴顿助力多个品牌实现增长，并斩获德国红点奖、IF、意大利A'Design、Pentawards、台湾金点奖、香港HKDA环球设计奖等国际权威奖项[[k]]。
FoodTalks“什么是系列”公司内容策划：打造线上企业名片
“什么是系列”公司内容策划旨在帮助企业构建专业的线上企业名片，通过一篇深度内容全面展示企业核心信息，助力品牌在食品产业链中提升影响力与辨识度[[k]]。
