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信息爆炸的流量时代下,“酒香也怕巷子深”已经成为商业新知。正如周鸿祎在世界互联网大会上的发言——“任何商业模式都需要获取客户,好的产品要让人知道,不被看见的产品就没有人用。所以争取流量不是不务正业,其本质上是在与用户沟通,与用户交朋友。”
但在品牌越发内卷的高度竞争下,花式宣传、海量广告等过剩营销,让消费者在品牌认知上愈发疲惫。如何才能打破营销困局,避免缘木求鱼的境地?前段时间荣获央视上榜品牌的泰淘气,就给宠物行业带来了新的解法:
2025年1月18日,江苏恒丰强官方正式宣布旗下宠物微生态制剂——泰淘气荣获央视上榜品牌称号,并于2025年1月18日18时50分在央视1台新闻联播黄金时段首次亮相。同时,泰淘气的相关宣传片也在央视12台进行全天多时段数次展播,为其带来了全方位的曝光与推广。
刚刚,泰淘气再次亮相央视1台新闻联播黄金时段,并于2025年1月29日18时50分,也即2025农历新年的大年初一,进行了品牌相关宣传片的展播。
连续登录央视频道黄金时段的背后,泰淘气的战略考量和规划是什么?宠物行业观察特别专访了泰淘气相关负责人,并就品牌发展建设与产品优势等进行了沟通交流。具体内容如下:
旗下拳头产品再度亮相央视频道
为宠物肠道健康提供有力保障
“品牌建设与公信力提升是企业发展中不可分割的两部分。”在泰淘气看来,全球市场竞争日益激烈的背景下,如何提高品牌的知名度和公信力,成为了能否突破发展瓶颈决胜市场竞争的关键因素之一。
但泰淘气也深知,品牌建设是技术创新和产品质量提升市场信任的过程,而非单纯的营销结果。真正的品牌内涵还是要通过稳定的产品质量和持续的创新来积累社会信任,赢得消费者的认可。
尤其是在宠物行业中,随着国产替代化的全面渗透和品牌全球化的大变局,中国宠物品牌已然迎来了更好的发展阶段。但在宠物药品、宠物疫苗等市场壁垒更高的赛道,外资进口品牌仍然像一座大山。因此,依靠自主创新和市场营销双向发展,进而实现品牌升级和品牌突围,已逐渐成为国内宠物企业不得不走向的必由之路。
换句话说,或许只有真正具有产品价值和品牌价值的宠物企业,才能在未来市场高度竞争的格局下生存下来。例如此次再登央视黄金时段播出的品牌广告,不仅展示了泰淘气的品牌文化,还重点展示了泰淘气的核心产品——双歧杆菌、乳酸杆菌、屎肠球菌和酵母菌复合活菌制剂。这款产品作为恒丰强的拳头产品,凭借独特的配方和显著的功效,在宠物微生态市场中占据了重要地位,成为保障宠物肠道健康的有力支持。
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据泰淘气官方介绍,该产品采用经典的多菌种复合配方,每种菌株均有唯一编号,来源清晰、功效明确,安全性得到充分保障。产品特点包括快速定植繁殖、有效调节肠道菌群平衡、提升宠物免疫力,帮助爱宠保持健康肠道和充沛活力。
在2023年,泰淘气对该产品进行了全面升级,包括优化包装规格、增加犬类作为靶动物,并进一步明确其疗效。这些升级不仅满足了更多宠物的需求,还进一步提升了用户体验和信任度。
作为国内首款真正专为宠物设计的微生态制剂,泰淘气成功推动了中国宠物健康管理从传统化药治疗向“生物防治”方向的重大转型,开创了行业新纪元。
注重品牌的“可见性”和“可信性”
将持续推动宠物健康理念传播
新媒体时代,为什么还要选择央视频道等传统媒体渠道营销传播?
据泰淘气官方表示,一方面,成功入选央视上榜品牌,并在央视频道联播广告,在提升品牌形象方面的优势尤为明显。音效与画面并存,且可与前后节目相呼应,能够快速攻占受众的注意力,进而为品牌联想提供空间。人们可因一个创意、一句广告语、一帧画面,快速联想到泰淘气。
另一方面,央视频道本身就站在信任高地。品牌若想与央视及卫视合作,必须通过电视台对企业、品牌、产品的层层审核,对广告内容的真实性、合法性、有效性的严苛审查,并且要在市场上拥有广泛的影响力,产品质量要达到严格的国家标准,甚至在行业内处于领先地位。
因此,登陆央视频道的品牌,往往能给人留下品质与实力值得信赖的良好印象。而有了央视频道做权威背书,泰淘气也能进一步提高品牌公信力与影响力,为后续品牌升级与品牌突围打下扎实基础。
另据泰淘气官方的表述,以科技技术创新和自主创新为核心竞争力的品牌与企业,尤其需要注重品牌的“可见性”和“可信性”。当技术进步的速度无法同步于市场认知时,就必须通过一系列的行动让消费者和市场理解其品牌和产品的价值。
而央视作为国内权威媒体平台,其广告播出具有极高的公信力和广泛的覆盖面,不仅能够快速触达广大消费者,还能传递品牌的专业性和可信度,让更多宠物主人了解并认可品牌提供的科学健康解决方案,进一步推动宠物健康理念在市场上的深度渗透。
需要特别说明的是,早在2014年开始,泰淘气便率先在国内推出了一款有兽药批准文号的泰淘气四联活菌,填补了国内兽用益生菌领域的专业空白。随后经过长达十年的深耕,泰淘气在2023年正式获得农业农村部颁发的新兽药证书,同年取得农业农村部国家兽药“生”字批准文号,还入选了“十四五国家重点研发计划——动物微生态与生物制剂研制与产业化项目”。
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2024年,泰淘气双歧杆菌、乳酸杆菌、屎肠球菌和酵母菌复合活菌制剂正式上市发售,该款产品属于药字号产品,属于宠物医疗保险可报销范围药品。
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除了产品本身的高品质,泰淘气在研发和生产过程中也严格把关,泰淘气拥有高标准的生产流程和严格的质量控制体系,确保每一批次的产品都能达到最佳的效果和安全性。同时,泰淘气还特别注重产品的适口性,适合各阶段动物使用,美味可口,让爱宠更易接受,真正做到了既有效又贴心。
其次,泰淘气所属的江苏恒丰强生物技术有限公司是一家30年深耕研发生产的科研型企业,拥有强大的研发实力和严格的生产管理体系,确保了产品的高质量和稳定性。此外,泰淘气在市场上的口碑良好,深受宠物主人的信赖和好评,积极参与行业交流与推广活动,展现出了较强的社会责任担当。
持续加大渠道建设与创新研发投入
砥砺打造宠物医疗领域头部品牌
2024年,泰淘气凭借优秀的产品品质和精准高效的市场推广策略,销售额实现了稳步增长,不断刷新行业认知。在竞争日益激烈的宠物微生态市场中,其市场占有率持续攀升,成为越来越多宠物主人信赖和选择的品牌。
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在此基础上,公司秉承开放共赢的理念,积极与经销商、宠物医疗连锁集团以及电商平台等多元化合作伙伴开展深度合作,形成了覆盖线上线下的全方位营销网络。
通过持续优化渠道布局,泰淘气成功构建了一条高效的渠道下沉市场路径,不仅确保产品能够快速、准确地到达消费者手中,还显著提升了品牌在一线城市以及二、三线城市的渗透率。
谈及品牌未来发展规划,泰淘气官方也指出,在产品研发层面,作为恒丰强旗下宠物医疗的创新医药品牌,一直以“新兽药”及“防治结合的生物医药”为研发首选,创新驱动发展。已经获批的宠物药生字微生态制剂只是“防治药物”的第一步,接下来恒丰强公司还将继续加大对绿色、安全、健康、有效的药品研发,满足市场多样化的需求,以期把泰淘气打造成宠物健康领域的头部品牌。
在渠道端,继续开展线上线下的宣传推广活动,加强与宠物主人的互动和沟通,提高品牌的美誉度和用户黏性。同时在现有渠道的基础上,进一步拓展销售渠道,提高产品的铺货率和市场覆盖率。同时,优化渠道管理,提高渠道运营效率,为消费者提供更加便捷的购买体验。
在消费者端,将更加注重客户服务,建立完善的客户服务体系,及时解决客户在使用产品过程中遇到的问题,提高客户满意度。此外,还将加强对宠物主人的健康知识普及和教育,提高宠物主人对宠物健康的重视程度和养护意识。
至于未来泰淘气还将会有哪些品牌动态,宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴,欢迎下方评论区留言讨论,或添加小编微信沟通交流。
文章来源:【宠物行业观察】公众号
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