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TikTok发布黑五营销趋势洞察及5大热门商品类型

OneSight

2021-11-08

导读：TikTok购物在过去12个月里增长了553%

TikTok在全球正在快速增长，同时也成为年轻消费者的聚集地。TikTok对潮流的推动和影响也延伸到了产品和消费者行为。

近日，TikTok分享了基于其平台和用户的《黑色星期五趋势洞察》。其中的数据显示，有80%的、在2020年黑色星期五中产生购买行为的用户认为——TikTok在其购物决策中发挥了作用。而40%的用户则表示，他们是在TikTok上看到了确切的商品之后进行了购买。

以下是TikTok《黑色星期五趋势洞察》的精华内容：

01黑色星期五体验发生了哪些变化？

线下到线上、购物时间延长

进入后疫情时代，人们的黑色星期五购物习惯已经从在感恩节第二天前往商店购物，转变为了更长时间的在线的阶段性购买行为。

TikTok的数据显示，在2020年的购物季中，#blackfriday 话题标签的浏览量在10月第二周增加了2倍，并在黑五当天达到峰值，此后也一直保持相对较高的浏览量，直到圣诞节前夕才逐渐失去热度。

02TikTok上黑五热门商品类别有哪些？

游戏设备最受欢迎，礼物次之

据Bazaarvoice一项新研究显示，TikTok购物在疫情期间呈爆炸性增长，在过去12个月里增长了553%，几乎是Instagram（189%）和Facebook（160%）购物增长的三倍。

相较于其他平台，TikTok在社交电商方面更具备优势。其还分享了2020统计的一组数据，来揭示TikTok上什么样的商品类型在黑五期间更受欢迎：

👾 +35% 游戏设备

🎁 +32% 礼物

🧼 +20% 个人护理用品

🎧 +16% 个人电子产品

👕 +15% 衣服

03 4个方法在TikTok上开展成功的黑五营销

TikTok还从平台自身的广告产品和营销功能的角度，为企业提供了4个有针对性的黑色星期五营销方法，以最大限度帮助企业提升黑五销售成功率。

1.使用TikTok Branded Effect广告提升点击率：

Branded Effect是TikTok内的原生广告，即品牌通过向用户提供创意和定制化的AR贴纸效果来提升转化的方式。

TikTok建议品牌可以在BrandedEffect中添加CTA贴纸，以引导用户在使用贴纸效果创作的同时促进更多点击。

2.使用TopView推广促销活动和商品：

Top View是TikTok独创的视频广告形式。当用户打开TikTok时，它以全屏视频的方式沉浸式地展示品牌内容并直接接触和吸引受众。3秒后全屏视频将无缝接入到普通信息流广告中继续播放，该广告形式允许品牌有长达60秒的视频曝光时间。

TikTok认为，在黑色星期五期间，以开屏沉浸式的体验第一时间将促销活动和商品推送到用户眼前，能够帮助企业获得应用程序打开时的最大曝光率，是其十分推荐的广告形式。

3.通过Spark Ads获得并响应自然内容：

除了品牌推广的内容外，黑色星期五的购物热潮也会引发TikTok用户发布大量自然的帖子。通过Spark Ads，品牌可以监控平台内对自身产品的提及，从而使用Spark Ads进行精准的推广，向本身对产品有兴趣的人们再度展示，以促进购买。

4.与TikTok创作者合作：

TikTok上的创作者对粉丝的影响力巨大，通过TikTok官方平台可以建立与这些创作者的合作关系，不论是使其创作品牌内容还是邀请其参加品牌挑战赛都是黑五不错的营销方式。

【声明】内容源于网络

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OneSight（https://onesight.com/） OneSight 是一家致力于为中国企业全球化提供营销服务全案的平台型营销科技服务商；其核心产品「OneSight 营销云」为出海企业提供包括多平台社交媒体运营管理、多平台交互管理、竞品数据分析、受众画像、海外舆情监测、内部审批协同等一站式的海外社交媒体营销服务；业务覆盖消费电子、智能制造、汽车、光伏新能源等二十余个行业。

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