新品上架首月广告攻略
第一周：快速出单与测试收录
新品上架第一周的目标是快速出单，同时注意listing转化率。建议先开一个自动低价紧密广告进行测试收录。 开启手动精准广告之前，务必再次验证关键词。如果对选定的关键词比较自信，可以直接在手动广告中使用。对于搜索量高但购买率低、相关性不高的关键词，在自动广告中进行否定。 建议在第一周手动广告尚不成熟的情况下，先使用手动精准广告。 手动广告应分别开启宽泛匹配关键词广告活动和手动精准广告活动。 bid竞价可先使用亚马逊建议竞价，若建议竞价过高，可先设置1-3美元，逐步增加。确保3天内关键词有曝光量，以便根据点击率进行优化。
第二周：稳步增加广告流量入口
第二周的目标是在保持点击率和转化率的前提下，稳步增加广告流量入口。 开启自动广告紧密匹配单独的广告活动，对第一周跑出来的高点击、低转化的关键词进行精准否定。 开启自动广告关联匹配单独的广告活动，对第一周跑出来的高点击、低转化的ASIN进行精准否定。根据算法适时调整bid。 经过一周的自动广告投放，已对listing的高转化关键词和相关ASIN有一定了解，可据此重新埋词。 第二周手动广告精准投放有数据可参考，关闭高点击、低转化和高曝光、低点击的关键词，对高曝光、高转化的关键词进行不同广告活动预算分配。 手动广告应分别开启宽泛匹配关键词广告活动和手动精准广告活动，对第一周跑出来的高点击、低转化的关键词进行精准否定。 合理分配预算，避免高流量关键词抢占低流量关键词的曝光和预算。 将流量较大且占用预算的关键词和流量较小、曝光少的关键词分开广告活动投放，每3天根据点击率优化一次，优化次数较多但每次优化幅度较小，效果更佳。
第三周：稳定出单，稳步上升
第三周的目标是稳定出单，稳步提升。开启自动广告紧密匹配单独的广告活动，对前两周跑出来的高点击、低转化的关键词进行精准否定。 开启自动广告关联匹配单独的广告活动，对第一周跑出来的高点击、低转化的ASIN进行精准否定，同时进行拓词和拓流量。根据算法适时调整bid。 用前两周跑出来的精准广告关键词进一步优化，通常单次点击大于等于5次且无订单的关键词可放弃。 进一步进行关键词拓词，将老广告活动中的表现好的关键词加到精准手动广告中；根据筛选方法选出适合当前阶段的关键词。 继续优化手动广泛广告，调整竞价并提高搜索页面位置的bid；在去除表现不佳的广告流量关键词的同时，添加新的关键词进行补充。 新添加的广泛流量关键词应尽量不与原来的广泛流量关键词放在同一广告活动中，以免新关键词占用原有关键词的预算。