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单品销量过万，“国民顶流”在海外爆火！| 爆品洞察

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2025-01-08
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导读：‍‍近两年，传统国风元素服饰在全球范围内风靡一时，在海外华人、新中式品牌和海外汉服社等因素影响下，以马面裙为代表的新中式服装，在90+个国家和地区的社交媒体平台被广泛传播。

‍销量暴涨，马面裙海外爆火

今年3月底，中国日报官方TikTok账号还发布不同颜色花纹马面裙在不同场景下的效果展示，收获一众好评。
Tik Tok上#horse-face skirt（马面裙）标签相关视频虽仅767条，但视频播放量达几十万甚至几百万，海外用户身着马面裙走在街头备受关注，马面裙成为海外最新时尚单品。
图源：TikTok
 
在海外城市街头，身着马面裙的女孩越来越多，她们不仅仅在大型节日身穿汉服，甚至已经成为一些人的日常着装。就连戴安娜王妃，也曾在出席正式活动时身着中国马面裙，提高马面裙在海外知名度。
 
大数跨境（10100.com）观察，目前Amazon、Temu、Etsy上均有马面裙售卖，直接搜索“horse face skirt”，可以发现产品售价均在20美元左右，印有代表中国文化的符号，如汉字、中国结、京剧脸谱的马面裙更受海外消费者喜爱。
图源：Temu
 
除TikTok外，Instagram、Facebook等平台也有博主通过展示马面裙的材质、剪裁及穿搭等方式，吸引更多海外用户。
 
中国人在海外展示马面裙的魅力，也吸引了海外消费者的购物欲，在海外电商平台，马面裙销量迎来大增长。
 
杭州一位卖家表示马面裙过去一整年销量都很可观，每次订单量都在几千件，不像其他服饰产品会受到季节性影响。

汉服“出圈”，迎来国潮热

除马面裙外，国内的汉服和新中式服装也在海外社交媒体平台被传播。TikTok上，#hanfu标签浏览量超16亿次，“hanfugirl”浏览量超2亿次，不少海外博主在网上发布自己穿汉服出街的视频。
比如，有博主穿着汉服在大英博物馆和中国文物合照，把汉服穿到南极、穿到丝绸之路，也有博主邀请美国十大城市市长穿上汉服过春节。

图源：TikTok
 
“国潮风”成为外国人争相模仿的新潮流。
 
德国柏林文化节的活动上，留学生和海外华人们穿着战国袍子、秦汉曲裾、宋明马面裙等服饰走上街头的画面，被柏林电视台、柏林早报等媒体争相报道。
 
今年年初，在法国香榭丽舍大道上，庆祝中国春节的游行中，汉服也成为亮丽的风景。
 
山东曹县是汉服的中心地，数据显示，2024年前三季度，曹县汉服销售额达57.9亿元，同比增长17.3%，占据全国同类市场的50%以上。
 
目前部分曹县汉服企业已开始涉足海外业务，将汉服销往意大利等欧洲国家。未来，汉服市场有望持续扩大，相信会有更多含有中国传统文化元素的服饰走向世界！
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