Labubu全球爆火背后：中国潮玩出海的知识产权保卫战

Labubu全球爆火背后的知识产权攻防战

一只长着尖耳朵、九颗尖牙的“丑萌”小怪兽——Labubu，正横扫全球潮流玩具圈。随着其从东南亚火到欧美，成为年轻人追捧的“社交货币”，一场围绕商标与知识产权的攻防战也在悄然上演。

PART 1：侵权危机的全球爆发

2025年6月，泡泡玛特旗下现象级IP Labubu遭遇席卷全球的盗版风暴。仿制品“Lafufu”凭借“丑萌”特质在海外迅速走红，相关话题视频播放量突破1亿次。部分产品售价低至1美元，在欧美多地销量反超正版。盗版泛滥呈现三大特征：

• 供需失衡催生灰色产业链：尽管泡泡玛特海外门店扩张超过60%，但依然难满足市场，深圳等地甚至出现高仿品使用正品同厂模具的情况。
• 消费心理异化与审丑经济：消费者对仿品态度分化明显，有人为溢价所困而购买仿品，也有人因猎奇心理追求“歪脸”“光头”款。
• 文化符号的失控与重构：欧美玩家将Labubu形象进行二次创作，导致品牌原有价值被稀释，出现IP话语权流失风险。

PART 2：商标与著作权攻防战

商标侵权的认定边界

• Labubu已在45个商品类别完成商标注册。“Lafufu”、“Lababa”等名称发音、字形近似，易造成混淆，构成商标法第五十七条所指侵权。
• 侵权手段隐蔽性增强，如通过“适用于15cm玩偶”的模糊描述引流，仍构成“搭便车”侵权。

著作权与外观专利的立体防护

• Labubu“尖耳+邪魅笑容”设计受著作权保护。即便局部修改，若整体视觉相似度超过70%，仍属实质性相似。
• 外观专利方面，宁波海关2025年4月查获20万件仿冒品即为此类典型案件。

跨境电商侵权新形态

• 2025年6月拱北海关查获20,599件仿冒Labubu产品，其中半数刻意去除商标标识，伪装成“三无产品”。此类“去商标化”侵权占比已升至32%。

PART 3：维权矩阵与战略调整

法律行动与执法协作

• 2025年6月宁波、拱北海关累计查获仿品约118万件，涉及盲盒、毛绒玩具等多个品类。
• 采取民事诉讼与行政处罚结合方式，强化维权力度。产销金额超过10万元即可入刑。

企业战略的危机应对

• 加速全球供应链优化，并引入区块链技术提升溯源能力。
• 推动用户粘性重建，推出官方定制服务及动画内容布局。
• 普及正品识别系统，引导消费者选择正规渠道。

PART 4：中国IP出海的深层挑战

本土化运营短板

• 海外扩张速度滞后于市场需求，正品缺位为仿品腾出空间。
• 缺乏迪士尼式的故事叙事能力，导致文化认同薄弱。

行业治理协同困境

• 跨国维权成本高，尤其欧盟和东南亚执行不一。
• 社交平台监管存在法律空白，直播导流模式规避审查。

消费心理与市场教育

• 需加强原创设计价值宣传，提高正版认知。
• 警惕“比丑”风潮，引导文化正面传播。

PART 5：行业启示与破局之道

法律实践创新方向

• 提前启动全球商标注册，涵盖虚拟商品等新领域。
• 利用AI图像识别监测电商平台，固定侵权证据链。

企业战略重构重点

• 建设区域供应链中心，缩短交付周期。
• 加快IP内容化进程，通过故事构建情感连接。

消费文化引导策略

• 线下展示工艺细节，提升鉴别能力。
• 吸纳UGC创意，转化个性化需求为品牌资产。

Labubu全球爆红背后的商标攻防战：中国IP出海的成人礼

Labubu的全球走红不仅带来商业机遇，也引发商标争夺战，成为中国原创IP出海必须经历的考验。这场知识产权保卫战揭示了泡泡玛特在供应链管理和文化叙事方面的不足，同时也体现了其通过法律、技术与战略三方面构建知识产权护城河的决心。

随着潮玩行业从“稀缺性溢价”转向“情感价值竞争”，唯有将法律防御、供应链韧性以及文化认同深度融合的品牌，才能在全球盗版泛滥的环境下突围而出，实现从“中国制造”到“中国IP”的真正跃迁。这场战役的结局，或将决定中国潮玩能否在全球消费文化中建立持久的话语权。