ASMR热潮席卷电视广告，Michelob Ultra超级碗营销引关注
继去年IKEA广告后，ASMR元素再次亮相电视荧屏。今年超级碗期间，啤酒品牌Michelob Ultra推出由佐伊·克拉维茨（Zoe Kravitz）出演的广告，通过耳语、敲击瓶身等感官触发技术进行推广。作为美国收视率最高的广告时段之一，该广告让数百万观众直观认识了ASMR。
尽管ASMR在互联网上已是成熟趋势，但大众认知度仍有提升空间。此次超级碗的曝光，有望显著提高其知名度。
https://youtu.be/LXmlN9BAddg
广告创意与传播数据
这支由FCB芝加哥制作的60秒广告于1月28日首发YouTube，累计观看量已超1300万次。片中，佐伊·克拉维茨轻敲啤酒瓶并对着双麦克风低语，精准还原ASMR体验。
据社交媒体分析公司Brandwatch统计，广告播出当晚（EST/CST 18:00），Twitter相关提及量达4200次，峰值互动频率为每分钟750条。值得注意的是，其中54%的推文包含负面评价。
营销启示：争议与互动并存
虽然部分受众反馈未达预期，但“ASMR+超级碗”的组合策略成功激发了显著的用户互动。对于品牌而言，在顶级流量场域尝试新颖感官营销，即便伴随争议，也能有效获取高关注度与话题讨论量。