一、GMV增长的规模与速度
新加坡研究机构Momentum Works联合数据平台Tabcut发布的报告显示，2026年上半年TikTok Shop全球GMV达到503亿美元，同比增长92%，近乎翻倍。按照当前增长趋势，全年GMV有望首次突破1000亿美元，达到1235亿美元。
从历史数据看，TikTok Shop的增速极为罕见。2022年全年GMV为44亿美元，2023年为163亿美元，2024年为332亿美元，2025年 为643亿美元，四年多时间翻了十倍以上。
二、美国市场首次登顶
2026年上半年，TikTok Shop美国市场GMV达到118亿美元，同比增长103%，反超印尼，首次成为平台全球最大单一市场。3月至6月，美国市场月度GMV连续四个月站上20亿美元。
平台生态同步膨胀。全球店铺数量从一年前的47.5万家增长至135万家，达人规模从1530万扩大至2000万。美国市场已有5700家店铺GMV突破百万美元，其中506家店铺GMV超过千万美元。
三、成交结构变化
高速增长的背后是用户购物行为的深层转变。美国市场中，TikTok Shop商城贡献了51.4%的归因GMV，较一年前36%的占比大幅提升；短视频占比从50%降至40.4%，直播占比从14%降至8.2%。超过一半的成交发生在商城，而非短视频和直播间里。“刷视频被种草、去商城搜着买”正在成为美区主流转化路径。
四、对跨境卖家的启示
对卖家的运营方式提出了新要求：以前做好一条爆款视频就能带起一个链接，现在还得把商品卡、搜索排名、店铺评分这些“冷”功夫做到位。2026年TikTok Shop经历了一轮密集的政策升级，2月25日结束独立卖家自发货模式，强制美国本地卖家使用平台物流服务或获批供应商列表。