速卖通美国成交额涨了五成，投资重心压向三个市场

速卖通披露，美国市场 5 月的成交额同比增长 超过 50%，随后把美国、韩国、拉美三个核心市场的投资提高到原来的 两到三倍，直接对上 Temu、亚马逊这些对手。

一、速卖通的增量集中在这三块

美国市场的增长伴随着新商家入驻的高峰。韩国方面，速卖通把 Brand+ 这套全球品牌计划铺开，吸引大品牌进店。拉美尤其巴西，速卖通用包机提高清关效率，同时用当地的减税优惠压成本。三个市场的共同点是，速卖通愿意砸钱买增长，卖家进场能分到补贴和流量。

二、反假货成了招商的前提

速卖通全球知识产权保护的负责人说，假货是平台、品牌和整个行业的共同威胁。公司公布的数据是，违反平台规则或知识产权的商品，有 86% 在第一次售出之前就被下架。这套机制靠自动识别高风险链接，配合权利人执法。对正规卖家，这是把劣币清出去的好事，也意味着带品牌词、擦边图的做法越来越走不通。

三、欧洲在另一条线上收紧

欧洲市场上，速卖通把重心放在本地履约和合规上，本地仓发货占比已经过半。美国、韩国、拉美负责冲规模，欧洲负责守规矩，这是速卖通当下两条并行的线。卖家铺货时，不同市场的打法要分开，选品、定价和资质都不能一套走天下。

四、给工厂和卖家的三个判断

1. 跟着平台的投资方向选市场。 美韩拉美有补贴窗口，起步更省力。

1. 别在品牌词上动小聪明。 86% 事前拦截意味着擦边几乎必被扫。

1. 欧洲把合规前置。 本地仓加资质，是在欧洲站住脚的门票。

结语：平台的资源流向哪里，卖家的机会就在哪里。