一根玉米，能有多大的想象空间？鲜食玉米、玉米面、玉米面条、玉米馒头、玉米烘焙食品……
今天的吉林四平，正在把一根玉米做成一个不断延伸的主食产业。2025年，《四平玉米主食化产业促进条例》获批准。2026年，吉林省政府公开报道显示，四平已经开发上千款玉米主食、功能食品及深加工产品，玉米主食化产品年销售额近40亿元。
从卖玉米到做主食，从传统农业到现代食品产业，四平玉米的发展方向越来越清晰。
而在这一发展历程中，北京方圆曾参与的一项品牌战略策划，值得重新回顾。
四平不缺好玉米，缺的是一个更大的市场方向
四平的玉米，有底气。
世界黄金玉米带、东北黑土地、优质玉米生产基地、中国优质玉米之都……
放在全国，这些都是拿得出手的资源优势。
但问题也恰恰在这里。
好产地，不等于好品牌；好产品，不等于好生意。
如果大家都在讲黑土地、讲黄金玉米带、讲香甜软糯，消费者凭什么一定选择四平玉米？
如果玉米主要还是以原粮和初级产品形式销售，产业附加值又从哪里来？
北京方圆在参与四平玉米品牌策划时，将研究重点放在玉米产业格局、消费趋势、市场竞争及四平自身资源条件上，力求找到的不只是一个品牌卖点，更是能够连接产品创新与产业发展的战略方向。
从产业结构到消费趋势，从市场竞争到四平资源，方圆希望找到的，不只是一个品牌卖点，而是一个能够带动产品创新和产业发展的方向。
关键判断：四平玉米，不能只盯着“一根玉米”
消费者每天都要吃饭。
米饭、面条、馒头、面包，构成了庞大的日常主食消费市场。而玉米虽然是重要粮食作物，却长期存在产品形态相对单一、消费场景有待拓展等问题。
为什么不让玉米更多地进入中国人的日常主食？
基于这一思路，北京方圆在四平玉米品牌策划方案中提出：
在此基础上，方圆提出一个明确的品牌战略定位：
四平玉米——玉米主食化战略领导者。
这个定位，试图回答一个比“品牌叫什么”更重要的问题：
四平玉米，未来要靠什么赢得市场？
一个战略有没有价值，要看能不能找到产品突破口
战略不能只写在PPT里。
它必须找到能够连接产业和市场的产品。
在四平玉米策划方案中，北京方圆提出以“四平玉米面”作为重点规划的王牌产品。
为什么选择玉米面？
因为它不仅是一种食品原料，还能连接更多食品企业和加工品类。
玉米面条、玉米馒头、玉米烘焙食品，以及其他玉米主食产品，都可以围绕这一方向拓展。
从一根玉米，到一种基础原料，再到一系列食品。
背后是一条更长的产业链，也是一个更大的消费市场。围绕主食化战略，方圆进一步规划了品牌定位、品牌价值、品牌文化、产品体系、形象体系和传播推广等内容。
真正有价值的品牌策划，不只是提出一个好概念，还要为这个概念找到产品和市场的承接方式。
几年后再看
主食化已经成为四平玉米持续发展的方向
2022年7月，吉林省政府公开报道，四平市与国内农业品牌专业机构合作，完成区域公用品牌策略规划，提出玉米主食化战略，以及“从一根玉米到系列主食”的发展方向。
同年9月，吉林省政府进一步报道了四平玉米主食化战略定位和玉米面等相关产品标准建设。
2024年，四平玉米首次进入中国公用品牌评价百强。
2025年，《四平玉米主食化产业促进条例》获批准。
2026年，吉林省政府公开报道，四平已开发上千款玉米相关产品，主食化产品年销售额近40亿元。
从品牌战略规划，到产品创新、产业发展，再到地方立法，四平玉米主食化持续推进。
当然，产业发展从来不是一家策划机构的功劳。
政府的持续推动、企业的投入、科研的支撑、市场的选择，缺一不可。回看北京方圆当年提出的“三个转变”“玉米主食化战略领导者”及“四平玉米面”王牌产品规划，可以发现，这些策划思路与四平后来持续推进的主食化产业方向具有较高的一致性。
这也是四平玉米案例值得研究的地方。
农业品牌最大的浪费，是有好资源，却没有
找到好方向
中国不缺好农产品。
很多地方有好山好水、好土壤、好品种，也有悠久的种植历史和独特的地方文化。
但资源越相似，品牌越容易陷入同质化竞争。
今天讲生态，明天讲品质，后天讲文化。
包装越来越漂亮，口号越来越响亮，可产品还是原来的产品，市场还是原来的市场。
问题在哪里？
品牌建设如果只改变产品的样子，却没有改变产业与市场的连接方式，价值就很难真正释放。
四平玉米给我们的启示是：
农业品牌建设，不仅要从资源中寻找优势，更要从消费中寻找机会；不仅要研究如何传播产品，更要研究如何创新产品、拓展市场。
这也是北京方圆长期坚持的专业方向：让品牌战略与产业发展、产品创新和市场竞争真正联系起来。
从一根玉米到系列主食，改变的不只是产品形态，更是一个产业谋划市场与未来的方式。
创始人介绍
农业农村部智库品牌专家
中国百强区域公用品牌评委
农业品牌营销第一人
北京方圆品牌营销机构创始人
----------------------------- 李明利
300家客户评价
见李明利越早，弯路走得越少
政府案例（部分）
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北京方圆
专注农业品牌打造第一机构
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