一、Threads广告的核心成本数据
2026年1月21日，Threads广告面向全球所有用户全面上线。电商广告在Threads上的平均CPM为8.20美元，Instagram Feed为13.40美元；CTR分别为2.3%和1.1%，CPC从1.22美元降至0.36美元，降幅达71%。
目前只有0.04%的Meta广告总支出流向Threads，这一比例意味着极低的竞价压力。Threads是移动端专属平台，没有桌面版体验，所有素材需要针对竖屏和文字优先的消费场景进行适配。
二、为什么低成本窗口正在关闭
Mintec对约140个代理管理的账号追踪发现，Threads广告的低成本窗口正在被一种自我强化的循环所维持：大多数广告主把Instagram风格的素材直接搬到Threads，表现不佳，算法降权，投放量下降，广告主得出“Threads没用”的结论，需求保持低位，CPM保持便宜。
但这个循环正在被打破。随着更多广告主认识到Threads的创意需要独立制作，投放效果改善，需求上升，CPM上涨是必然趋势。品牌现在用低预算测试，实际上是在利用平台早期的成本红利。
三、Threads广告素材与Instagram的本质区别
Threads是对话优先的环境，用户用来分享观点和实时互动，而非浏览精致品牌内容。高度制作、视觉密集型的广告在Instagram上表现良好，但在Threads上可能显得格格不入。
一个品牌测试案例显示：将同一款产品的Instagram广告素材直接用于Threads，CTR为0.8%；将文案改写为对话式开头后，CTR攀升至2.5%。格式相同，方法不同。品牌需要用对话式的语言撰写文案，将广告融入Threads的讨论氛围，而不是用传统的硬广风格。
四、测试与放量的操作节奏
建议先用每月1000到5000美元的预算在Threads上并行测试，与现有Instagram预算进行对比，60天内可以获得平台可比数据。初期建议在Advantage+广告系列中保留Threads版位，同时通过版位拆分独立监测Threads的CPM、CTR、CPA和ROAS。
测试阶段需要至少2到3个内容角度进行对照，包括问题型（从目标用户痛点切入）、经验型（用真实情境说明产品如何解决问题）和比较型（清楚说明方案或功能差异）。
