一、Threads与Instagram素材的本质差异
Threads的核心内容形态是观点、讨论、回复和人与人之间的真实交流，而非精致的产品展示。高度制作、视觉密集型的广告在Instagram上表现良好，但在Threads上可能显得格格不入。更直接、观点引导或创作者风格的信息，更有可能融入信息流并获得关注。
素材规格方面，Threads广告的最大比例为4:5，推荐尺寸为1080×1350像素。任何高于4:5比例的素材——包括9:16的Stories导出文件——都会被静默居中裁剪到4:5。图片支持JPG和PNG格式，单文件上限30MB，最小宽度600像素。主要文字约在125到150个字符处截断，正文中不能包含话题标签或URL。
二、文案结构的汉堡理论
效果最好的Threads广告文案通常遵循三层架构。上层（开场白）创造冲击感或共鸣感，用具体数字、反直觉的说法，或者让目标受众说出心声的句子开场。中层（核心价值）展示产品如何解决具体问题，用真实使用场景而非参数罗列。下层（行动引导）自然引导用户点击或了解更多，避免直接的“立即购买”式硬广。
三、从Instagram素材到Threads素材的改造方法
一篇在Threads上获得0.8% CTR的图片主导型广告，经过文字优先的改写后CTR可以攀升至2.5%。格式相同，方法不同。具体的改造步骤包括：将图片中的文字信息提取为帖子正文的观点陈述；用提问式钩子替代产品展示图作为首图；将正式的商业语言替换为对话式的口吻；保留一张真实的使用场景图而非精修产品图作为配图。
四、视频与轮播的素材要点
视频广告推荐4:5比例，1080×1350像素。Threads目前不支援视频自动字幕，需要在素材中手动嵌入字幕。轮播广告目前仅支援图片格式，每张卡片使用1:1比例，支持2到10张卡片，所有卡片必须使用相同比例。Advantage+目录广告仅支援图片和图片轮播，从商品目录继承图片素材，无法使用视频格式。
