亚马逊把搜索、视频和电视广告交给一个AI

9月29日，亚马逊广告在旧金山unBoxed大会发布Amazon Ads Agent，把原先分开的广告控制台和DSP合并成一个入口，活动类型收成商品推广、全漏斗活动和DVA+三类。

一、三类活动怎么分

商品推广仍是卖家主战场，对话入口里新增定向、出价和预算建议。DVA+把展示、视频和音频广告合到一起统一设置，10月下旬起分批开放。

二、全漏斗把渠道交给AI

全漏斗活动把商品推广、展示、视频和流媒体电视放进同一个活动。广告主提供预算、商品和素材，媒体规划、跨渠道分配与持续优化由AI完成。美国站全量开放，每日预算下限100美元。

三、效果数字要打折看

亚马逊自报，全漏斗活动测试期的长期广告支出回报率高67%，获取品牌新客成本低29%。这些数字未经第三方审计。美国联邦贸易委员会8月已就广告竞价附加费起诉亚马逊。

四、给工厂和卖家的三个判断

1. 投放岗位在变。 从手动调参数转向写清目标、审核建议、月底对账。
2. 先小预算试。 自报数据可参考方向，幅度要用自家报表核。
3. 素材和详情页是短板。 缺团队，缺的是能喂给AI的素材。

结语：把预算交给AI，前提是先把商品信息做扎实。 输入不清晰的账户，自动化只会放大问题。