俄罗斯微短剧市场报告：增长趋势、用户画像与投放洞察

随着短内容消费习惯不断发展，微短剧正在成为在线视频市场中值得关注的细分品类。Yandex Ads 近日发布《俄罗斯微短剧市场分析报告》，从市场趋势、品牌表现、用户画像及广告投放等维度，对俄罗斯微短剧市场进行了分析。

俄罗斯在线视频内容整体保持着较高的用户关注度。2026 年第二季度，在线影院占相关搜索查询量的 75%，视频流媒体服务占 17%，在线电视占 8%¹，三个细分市场的搜索需求均较去年同期有所增长。

其中，微短剧的增长尤为明显。根据 Yandex 数据，2026 年第二季度，俄罗斯微短剧相关搜索查询量达到 152.6 万次，而 2025 年同期为 30.7 万次，同比增长 397%²。

从长期趋势来看，微短剧相关月度查询量也从 2024 年初的数万次，持续增长至 2026 年 7 月的 70 万次以上²。

快速增长的搜索需求背后，俄罗斯微短剧吸引了哪些核心受众？他们又呈现出怎样的内容偏好和线上消费特征？

微短剧用户画像：

女性、移动端与线上消费

从用户画像来看，俄罗斯微短剧受众以女性为主，女性占比达到 86%³。同时，微短剧具有明显的移动端消费特征，智能手机使用占比达到 74%⁴，在报告所分析的电影类型中最高。

用户不只看剧：

多个 Yandex 服务都是

重要触点

微短剧受众的线上活动并不局限于影视内容。数据显示，90% 的微短剧兴趣受众至少使用过一项 Yandex 服务，人均使用 3.7 项⁵，呈现出较为明显的多场景使用特征。

从使用情况来看，Yandex 地图和 Kinopoisk 的覆盖率最高，分别达到 59% 和 40%⁶；Yandex GO、天气和 Yandex Market 也拥有较高的使用比例。

如果进一步观察服务偏好，Yandex Video 和 Kinopoisk 的 TGI 指数分别达到 212% 和 208%⁵，Practicum、音乐、图书、游戏等服务也表现出较高的用户偏好。对于微短剧平台、内容发行商及相关品牌而言，这意味着目标受众的线上活动并不集中于单一内容场景，出行、电商等使用场景同样值得关注。

投放参考：

从内容消费到广告触达

随着微短剧搜索需求快速增长，相关广告投放也开始形成一定规模。2026 年第二季度，微短剧在 Yandex Direct 搜索广告中获得约 150 万次展示和 2.38 万次点击，CTR 达到 1.57%⁶。

从在线影院品类整体来看，广告投资同比增长 6%⁷。在 Yandex Direct 的投放中，视频和横幅广告占据主要份额；其中，15 秒和 20 秒视频素材分别占视频广告预算的 35% 和 51%⁸。

对于计划进入俄罗斯市场的微短剧平台和内容发行商而言，这些投放数据可以作为制定广告策略的参考。在搜索广告之外，也可以结合视频广告及其他线上场景，进一步扩大用户触达。

俄罗斯微短剧市场：

增长空间值得关注

微短剧正在成为俄罗斯在线视频市场中值得关注的细分领域。对于正在布局俄罗斯市场的平台、内容发行商及相关品牌而言，持续了解当地用户和内容消费趋势，将有助于更好地把握市场机会。Yandex Ads 也将持续关注微短剧市场的发展变化，为企业提供更多市场洞察与营销参考。

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