AMZDH 获悉，近日乌克兰最高拉达原则上通过第 16051-1 号及第 15460 号法案，拟取消 150 欧元以下海外包裹的增值税免税待遇，计划从 0 欧元起对国际邮快件进口商品征收 20% VAT。
注意：该政策并非立即生效。按当前方案，最早实施日期为 2027 年 7 月 1 日。
这一变动向 AliExpress、Temu、SHEIN、亚马逊及 eBay 等销往乌克兰的低客单模式发出明确信号：“小包免税”红利正在全球范围内退潮。然而危机背后往往蕴藏着换道超车的机会。
01 乌克兰为何调整跨境小包税收政策？
此前，乌克兰对 150 欧元以下的进口包裹采取较为宽松的免税政策。新法案拟调整为：
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150 欧元以下包裹：不再享受当然免税 -
远程销售：由平台代算、代缴 20% VAT -
个人非商业包裹（≤45 欧元）：仍免 VAT -
非随身行李（≤150 欧元）：仍免 VAT（消费税商品除外） -
国防及能源设备：继续免税 -
新增税收将纳入国家预算，用于武装力量相关需求
其核心逻辑在于：随着跨境电商体量增长，叠加财政压力及欧盟税收一体化趋势，乌克兰急需“接轨”国际税制以充实国库。
基辅城市一角
02 战乱之下，乌克兰电商仍是中国卖家的蓝海
尽管存在地缘冲突因素，但市场数据显示乌克兰电商潜力巨大：
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2025 年乌克兰线上零售额约70 亿美元，增速超 20% -
2026 年市场规模有望突破100 亿美元 -
互联网普及率超 80%，在线购物用户约 3600 万 -
中国卖家在乌主流平台占比不足 5%，竞争尚不饱和 -
头号平台Rozetka占据乌电商约50% 份额 -
该平台日访客超 200 万，日均订单超 10 万，SKU 超 4000 万
相较于欧美市场的红海竞争和东南亚的价格战，乌克兰市场呈现出需求旺盛、平台成熟、中国供给匹配度高且竞争尚未爆发的独特优势。
有需求、有平台、供应链匹配、竞争空白。
03 Rozetka：被誉为“乌克兰版亚马逊”的核心平台
Rozetka 始于 2005 年的基辅，最初主营电脑配件。"Rozetka"在乌克兰语中意为“插座”，寓意“能插电的都卖”。经过多年发展，其历程如下：
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2008 年：拓展家电、手机品类 -
2017 年：开放 Marketplace，确立“自营 + 第三方”模式 -
2018 年：与 EVO 合并，收购 Prom.ua -
2022 年：战时坚持配送并自建物流，用户黏性逆势上涨 -
2023 年：上线 Rozetka Pay 及会员体系 -
2026 年：与 Meest China 签署合作备忘录，正式向中国卖家开放
如今，Rozetka 已是乌克兰访问量前五的网站、本地居民网购首选，也是消费电子、家居、工具及美妆品类的核心货架。
04 中国卖家如何布局 Rozetka？轻量化运营新模式
Rozetka 为中国卖家提供了区别于传统跨境模式的“轻量通道”：
物流轻
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货物发至Meest China 中国仓 -
国际运输、清关、末端派送及退货逆向物流均由平台或合作方兜底
结算轻
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平台通过香港或中国主体下达 B2B 采购单 -
支持欧元或人民币结算 -
回款路径较传统平台更为友好
运营轻
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本地客服、纠纷处理及售后由平台侧负责 -
卖家核心聚焦于：选品、供货、定价及备货
费用结构透明合理：
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月费：约 120 格里夫纳（约合人民币二十余元） -
佣金：按类目收取 5%–27%，均值约 15% -
平台直营卖家方案：约 8.33 欧元/月 + 类目佣金（适合本地履约型卖家）
05 征税新政反而利好入驻 Rozetka 的中国卖家
透过现象看本质，小包直邮成本上升将改变消费者行为：
小包直邮变贵 → 消费者更倾向于选择“本地可发、价格透明、含税到手”的平台型购买方式。
在此背景下，Rozetka 的优势凸显：
- 平台化完税
消费者看到的是含税到手价，体验远优于“到关再补税”的不确定性。 - 集中清关 + 本地履约
相比个人小包，物流时效与稳定性更高。 - 中国供应链进平台仓/合作仓
凭借规模效应，价格仍可与 Temu 小包保持竞争力。 - 品类契合度高
电子、家居、户外、美妆个护正是中国产业带的强项。
免税时代拼的是“小包低价”，税后时代拼的是“平台供给 + 履约体验”。Rozetka 正站在这一新机遇的窗口期。
蓝海不会等待，当所有人都关注乌克兰时，入场成本必将大幅上升。
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