GMV Max 新模式 NSO
订单成交才扣广告费
CPS 按成交计费，费用结算时从订单 GMV 自动扣除，无需预充值——正分批向商家开放
CPS 按成交计费 · 分批开放中
6 Parts
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PART 01
是什么
CPS 按成交计费
PART 02
什么关系
和原版 GMV Max
PART 03
怎么开通
入口 · 三步 · 随时可关
PART 04
费用怎么算
官方费率公式
PART 05
在哪看消耗
查看路径 · 对账口径
PART 06
常见问题
5 个高频问题
TikTok GMV Max 推出净销售额模式——NSO（Net Sales Optimization）。该模式采用 CPS 计费：仅在实际订单成交时产生广告费，费用于结算时从订单 GMV 中自动扣除，无需预充值。目前正向部分商家分批开放。
01 PART 是什么：NSO 净销售额模式
NSO（Net Sales Optimization，净销售额模式）是 GMV Max 的新计费模式。其投放引擎保持不变，但计费逻辑从「广告投出即扣费」转变为 CPS（Cost Per Sales，按成交计费）。核心原则为：无订单，不产生广告费。
激活后，系统自动在商品、素材和渠道上运行广告；每笔成交订单将按商品计收一笔 GMV Max 广告费（GMV MAX ad fee）。若订单发生退款或取消，不收取广告费，已扣除的费用将自动退回。
02 PART 和原版 GMV Max 什么关系
NSO 并非独立新产品，而是 GMV Max 的另一种运行模式：投放引擎相同，仅计费方式不同。
对卖家而言，最核心的差异在于资金流向：原版消耗发生在广告账户，使用充值余额；NSO 费用随订单产生，成交一单扣一单，不占用广告账户余额。两种模式可并行存在，NSO 关闭后可随时重新开启。
从计费机制来看，两类商家尤为值得关注：一是退款率较高的品类（如服装、美妆等），退款订单不产生广告费，降低了商家的无效成本；二是希望低成本测试新品或新市场的商家，无需预充值，若无成交则无广告费。
此趋势并非 TikTok 独有：国内抖音千川此前已将优化目标全面转向「全域净成交」，以剔除秒退和退款带来的水分。NSO 将同样逻辑引入 GMV Max 计费环节——广告费开始跟随真实成交，而非展示和点击。
03 PART 怎么开通
适用对象：目前面向部分商家（selected sellers）分批开放。判断方法：登录 Seller Center 的 Shop Ads，查看 Performance Goals 中是否出现 Net Sales 区块。若有，说明店铺已进入灰度测试；若无，则暂未开放。
找到入口：Seller Center → Shop Ads → Performance Goals → Net Sales（目前仅支持桌面端，手机 App 暂不支持）
设置目标 ROI 并激活：目标 ROI 最高设为 20；支持 Product GMV Max 和 LIVE GMV Max（直播仅限绑定店铺的官方账号）。商家可自主选择参与推广的商品、视频（含联盟视频）及官方直播范围
激活后自动运行：可随时在 Shop Ads 中调低 ROI 目标，或点击「Off」关闭。关闭后可重新激活或新建计划
04 PART 费用怎么算
GMV Max 广告费 =（商品价 − 卖家折扣）× 100 ÷ 目标 ROI
按每个成交订单逐笔计算
目标 ROI 设置越高，单笔订单广告费占比越低；目标 ROI 设置越低，每单扣除的广告费越多
运费和平台折扣不计入公式，仅按商品实价减去卖家自有折扣计算
注：以上公式和参数参考印尼站官方课程，不同市场的入口和参数可能存在差异，请以店铺页面实际展示为准。
05 PART 在哪里看这笔消耗
这是 NSO 最容易混淆之处：该费用不在广告侧账单中显示。因费用直接从 GMV 扣除，NSO 消耗计入电商侧账单。查看路径如下：
VIEW PATH · 查看路径
Seller Center → 财务 → GMV MAX ad fee
Seller Center → 财务（Finance）→ 交易记录（Transaction）/ 结算（Settlement）→ 查找「GMV MAX ad fee」。此项即为 NSO 广告消耗。若在广告后台账单或发票中寻找此款项将无法找到，因其不在该处出账。
对账提醒：为何账单中的 ad fee 与 GMV 不符
对账时需注意口径差异：GMV MAX ad fee 的计算基数为广告后台（TTAM）的 gross revenue（含运费），而非 Seller Center 交易记录中显示的 GMV（不含运费）。
两者相差一笔运费，因此交易记录中显示的 ad fee 金额可能比按自身 GMV 估算的偏大。若发现金额不符，请优先核查是否为运费导致的口径差异，再核对其他项目，最终以平台账单为准。
06 PART 常见问题
Q1：需要先充值吗？
不需要。NSO 无任何预付余额要求，广告费仅在订单完成后收取。
Q2：所有商品都会被投放吗？
不会。商家可自主选择参与推广的商品、视频（含联盟视频）及店铺官方账号的直播。
Q3：联盟视频会被自动推广吗？
会。联盟视频自动纳入推广范围，由此产生的订单同样按成交收取 GMV Max 广告费。
Q4：手机 App 上能用吗？
目前仅支持桌面端 Seller Center，App 端暂不可用。
Q5：能随时停止吗？
能。在 Seller Center 的 Shop Ads 中将广告切换至「Off」即可，之后可重新激活或新建计划。
信息来源：
1. TikTok for Business 渠道产品通知（2026 年 9 月）
2. TikTok Shop & Tokopedia 卖家大学官方课程《GMV Max Ads: Net Sales Optimization》
开通入口与费率参数以印尼站官方课程为参考，其他市场以平台页面最新说明为准。