8 月，Ozon 在推广分析、商品管理、品牌认证及卖家培训等核心维度完成全面升级。本次更新旨在助力卖家提升运营效率，优化广告投放策略，从而驱动销售额增长。
一、推广分析功能升级
1. 新增“排除商品变体”筛选条件
此前，统计数据默认包含同一商品合并组中的所有变体（如买家浏览黑色 T 恤后购买白色同款）。现该筛选条件已更名为“排除商品变体”，并覆盖所有数据维度（包括按推广类型、广告活动、类目和商品查看）。卖家现在可精准查看仅针对正在推广商品的数据，排除其他变体干扰。
2. “按订单付费：所有商品”纳入分析体系
推广分析模块新增“按订单付费：所有商品”推广类型选项。卖家可在所有数据维度中，将该类型与“按点击付费”及其他推广类型进行对比分析，从而更全面地评估广告效果。
二、商品管理与品牌认证优化
1. 上线“收集首批评价”工具
为解决新品冷启动难题，Ozon 推出“收集首批评价”工具，通过高质量视频评测提升商品转化率。
- 权威评测：由平台顶级作者发布五星视频评测，利用其口碑增强买家信任。
- 流量曝光：评价内容将同步展示在评测信息流中，获得额外曝光。
- 置顶展示：评价将在商品卡片突出展示 30 天（未开通“评价管理/Premium Pro"服务的卖家适用）。
- 计费模式：仅对五星且含视频的评价收费。费用=300 卢布（固定出价）+ 商品售价（P）+ 买家使用积分（B），其中 P+B 总额不超过 10,000 卢布。费用仅在收到评价后产生。
入口路径：个人中心 → 商品 → 收集首批评价。
2. “正品”徽章更名为“品牌已认证”
自 2026 年 7 月 31 日起，“正品”徽章正式更名为“品牌已认证”，新名称将应用于商品卡片、个人中心及结算文件。该更名旨在更准确体现其作为品牌真伪保证的含义，功能机制保持不变。卖家需在“商品→品牌文件”上传证明并开通服务或支付保证金以获取该标识。
三、成功案例：综合营销提升曝光与销量
以 Xiaomi 17T 新品推广为例，通过综合性贸易营销方案实现了 3100 万次浏览、200 万次点击及 6.65% 的 CTR。策略核心在于将覆盖型推广工具（首页横幅、原生横幅）与直接沟通渠道相结合，覆盖用户从认知到购买的完整转化漏斗。
四、直接沟通：Package SET 整合营销
直接沟通功能提供 Package SET 组合，整合推送通知（Push）与邮件群发（Mail），帮助卖家再次触达曾互动用户（如加购未买、访问店铺、收藏商品等）。
- 推送通知（Push）：通过 Ozon App 发送，适合新品发布、折扣及紧急优惠，预估 CTR 约 4%，起推量 20 万用户。
- 邮件群发（Mail）：适合详细介绍商品优势及店铺信息，预估 CTR 约 3%，起发量 20 万用户。
双渠道互补，既能召回用户完成购买，也能有效传达新品与优惠信息，Package SET 平均 CTR 达 3.5%。
五、卖家培训：全新课程赋能运营
1. “销售漏斗”实战课程
新课程指导卖家利用“销售漏斗”工具精准定位客户流失环节，通过真实案例分析，学习如何发现并消除销售薄弱点，从而提升转化率。
2. 类目竞争格局分析课程
教授如何利用“类目”分析功能评估市场竞争情况。课程内容涵盖高效设置筛选器、分析店铺指标与类目整体销售数据，帮助卖家挖掘隐藏的增长机会。
3. 富内容（Rich Content）视频教程
针对商品卡片信息不足导致订单流失的问题，推出富内容制作教程。视频将解析富内容优势，提供添加媒体素材的分步指引，并分享结构搭建、文案编排及视觉处理规则，助力打造高转化商品详情页。
